Интеграция видеоигр в различные цифровые платформы стала все более популярной стратегией среди крупных технологических компаний, таких как Apple, Amazon и Netflix. Поскольку эти компании стремятся повысить вовлеченность и удержание пользователей, привлекательность гейминга как инструмента для привлечения внимания неоспорима. Однако не все платформы одинаково выигрывают от включения игр.
Недавние исследования Konvoy Ventures показывают, что успех таких инициатив зависит от того, насколько хорошо игры соответствуют основному ценностному предложению платформы и существующим моделям использования. Этот анализ подчеркивает важность стратегического подхода, демонстрируя, что, хотя игры могут принести значительную пользу, они не являются универсальным решением.
Обложка Konvoy Ventures на X
Важность соответствия
При рассмотрении вопроса о внедрении игр необходимо оценить два критических фактора: основное ценностное предложение платформы и существующие модели использования ее пользователями.
- Основное ценностное предложение: Это относится к фундаментальной выгоде, которую платформа предоставляет своим пользователям, такой как развлечения, общение или профессиональные связи. Игры должны соответствовать этой основной ценности, чтобы дополнять, а не отвлекать от цели платформы.
- Модели использования: Это типичные способы взаимодействия пользователей с платформой, включая частоту входа в систему, продолжительность сеансов и контекст, в котором они используют платформу. Игры, соответствующие этим моделям, могут повысить вовлеченность пользователей, в то время как те, которые расходятся, могут нарушить пользовательский опыт.
Матрица ценностного предложения и модели использования
Оформите предзаказ и получите 1-месячную подписку GTA+.
Оформите предзаказ GTA 6
Категоризация отношений между платформой и геймингом
Платформы можно разделить на четыре категории в зависимости от их отношения к играм:
- Параллельные и согласованные: Платформы, где существующие модели использования схожи с игровыми моделями, и игры улучшают основное ценностное предложение.
- Параллельные и отвлекающие: Платформы, где модели использования схожи, но игры отвлекают от основного ценностного предложения.
- Разнонаправленные и согласованные: Платформы, где игры отличаются от моделей использования, но соответствуют основному ценностному предложению.
- Разнонаправленные и отвлекающие: Платформы, где игры не соответствуют моделям использования и не улучшают основное ценностное предложение.
Примеры интеграции гейминга в основные платформы
The New York Times (Параллельные и согласованные)
The New York Times (NYT) является ярким примером успешной интеграции гейминга. С приобретением Wordle в 2022 году и историей более чем 80 предложений кроссвордов, NYT бесшовно интегрировала казуальные игры в свою платформу. На странице игр NYT представлено 10 различных игр, некоторые из которых бесплатны, а другие требуют подписки, хотя большинство из них можно играть только один раз в день.
Это стратегическое расширение в цифровые игры оказалось успешным: более 1 миллиона подписчиков NYT Games и 10 миллионов ежедневных игроков. Ежедневный характер таких игр, как Wordle, идеально соответствует моделям использования NYT, где пользователи ежедневно входят в систему, чтобы потреблять новости. Игры улучшают ценностное предложение, обеспечивая дополнительное вовлечение через умственную стимуляцию, что делает их естественным дополнением к платформе.
Игра New York Times Wordle
Microsoft Teams (Параллельные и отвлекающие)
Microsoft Teams представила игры в 2022 году как часть своего пакета для общения и совместной работы. Хотя модели использования платформы — частое и долгосрочное вовлечение — могли бы поддерживать гейминг, основное ценностное предложение по облегчению профессионального общения плохо обслуживается играми. Аргумент Microsoft о том, что игры улучшают совместную работу, не является полностью убедительным, поскольку игры чаще ассоциируются с развлечениями, чем с производительностью на рабочем месте. Это несоответствие предполагает, что гейминг в Teams может отвлекать от его основной цели.
Игры Microsoft Teams
Netflix (Разнонаправленные и согласованные)
Вторжение Netflix в гейминг началось в 2021 году с целью диверсификации своих развлекательных предложений. Однако пассивный характер потокового видео контрастирует с активным вовлечением, необходимым для гейминга. Это расхождение в моделях использования представляет собой проблему. Тем не менее, игры соответствуют основной ценности Netflix — предоставлению развлечений и борьбе за внимание пользователей. Для успеха Netflix, возможно, потребуется сосредоточиться на играх, имитирующих пассивное потребление, таких как интерактивные истории, которые более тесно соответствуют текущим привычкам пользователей. Вы можете прочитать больше о гейминге Netflix здесь.
Игры Netflix
Zoom и LinkedIn (Разнонаправленные и отвлекающие)
Zoom и LinkedIn представляют платформы, где игровые стратегии могут быть как разнонаправленными, так и отвлекающими. Внедрение игр Zoom в 2021 году контрастирует с его основным использованием в качестве инструмента для профессионального общения, особенно в корпоративном контексте. Аналогично, профессиональная направленность LinkedIn делает включение игр потенциально отвлекающим и не соответствующим рабочим целям пользователей. Для обеих платформ гейминг может размыть их бренд и вступить в конфликт с их основными ценностными предложениями.
Игры LinkedIn
Заключительные мысли
В заключение, интеграция видеоигр в цифровые платформы требует тонкого понимания того, как игры вписываются в основное ценностное предложение платформы и модели поведения пользователей. Как подчеркивает Konvoy Ventures, хотя игры предлагают значительный потенциал для повышения вовлеченности и создания новых потоков доходов, их успех во многом зависит от их соответствия существующим функциям платформы и ожиданиям пользователей.
Платформы, которые эффективно интегрируют игры, обнаружат, что они дополняют, а не нарушают их основные предложения, способствуя увеличению взаимодействия с пользователями и их удовлетворенности. И наоборот, платформы, которые неправильно выстраивают свои игровые стратегии, могут столкнуться с проблемами, включая отвлечение пользователей и размывание бренда. Поэтому тщательно продуманный подход необходим для использования преимуществ гейминга без ущерба для основных целей платформы и пользовательского опыта. Вы можете прочитать полную статью Konvoy здесь.
