Newzoo и Tebex опубликовали свои последние данные о платежном поведении в играх в 2025 году, сосредоточив внимание на рынках Северной Америки и Европы. Исследование изучает, как игроки выбирают способы оплаты игр, сколько они тратят и что мотивирует их совершать покупки, и все это в контексте мирового игрового рынка, оцениваемого в 188,9 миллиарда долларов.
Мировой игровой рынок в 2025 году
Скидки до 80% на игры только на GAMES.GG
Эксклюзивные скидки на игры
Мировой игровой рынок в 2025 году
В 2025 году мировой игровой рынок оценивается в 188,9 миллиарда долларов. Северная Америка и Европа вместе составляют почти половину мирового дохода от игр, с общей долей в 46 процентов. Однако эти два региона представляют лишь 20 процентов от общего числа игроков в мире, что указывает на то, что, хотя там меньше игроков, они тратят значительно больше на игры по сравнению с другими регионами.
Данные Newzoo впервые предоставляют разбивку платящих игроков по регионам. Азиатско-Тихоокеанский регион лидирует с 742 миллионами платящих игроков, что означает ежегодный рост на 3,9 процента. За ним следуют Ближний Восток и Африка с 222 миллионами платящих игроков, что на 7,4 процента больше по сравнению с прошлым годом. Европа занимает третье место с 264 миллионами платящих игроков, ежегодный рост составляет 3 процента. В Латинской Америке 171 миллион платящих игроков, рост на 5,4 процента, в то время как в Северной Америке, несмотря на ее высокую долю дохода, всего 162 миллиона платящих игроков, что на 1,6 процента больше по сравнению с прошлым годом.
Мировой игровой рынок в 2025 году
Модели расходов и различия в ARPPU
Северная Америка продолжает лидировать по среднегодовому доходу на платящего пользователя (ARPPU), который составляет 324,9 доллара. В Европе показатели ниже, общий ARPPU составляет 125,4 доллара. В Европе игроки из Западной Европы тратят больше, 170 долларов в год, по сравнению с Восточной Европой, где ARPPU составляет всего 51,6 доллара.
Прогнозы роста подчеркивают контраст между двумя регионами. Ожидается, что в период с 2023 по 2027 год число платящих игроков в Северной Америке будет расти на 1,1 процента в год. В Европе темпы роста прогнозируются на уровне 3,1 процента в год, что почти в три раза выше, чем в Северной Америке. Это указывает на то, что, хотя Северная Америка сохраняет самые высокие индивидуальные уровни расходов, Европа быстрее расширяет свою базу платящих игроков.
Мировой игровой рынок в 2025 году
Платежные предпочтения и новые методы
Tebex, платформа прямых платежей для потребителей от Overwolf, предоставляет информацию о том, как игроки предпочитают платить. В Северной Америке, Европе, Австралии и Новой Зеландии как услуги «купи сейчас, заплати позже» (BNPL), так и платежи в криптовалюте демонстрируют более высокие средние значения транзакций (ATV) по сравнению с более традиционными методами, такими как карточные платежи. Хотя общий объем транзакций BNPL и криптовалюты остается относительно небольшим, больший размер транзакций указывает на сдвиг в сторону использования игроками этих методов для более дорогих покупок.
Важно отметить, что данные показывают, что пользователи, которые приняли BNPL, не снизили частоту транзакций по сравнению с теми, кто полагался исключительно на карты. Вместо этого средний ежемесячный ATV вырос с 30 до 40 долларов в 2025 году. Эта тенденция предполагает, что игроки реагируют на инфляцию, покупая меньше, но более дорогие и ценные предметы, а не сокращая общую активность.
Мировой игровой рынок в 2025 году
Типы контента и жанровые предпочтения
Игроки редко ограничиваются одним типом покупки. Расходы обычно распределяются между комбинацией микротранзакций, загружаемого контента и подписок. В Соединенных Штатах наиболее прибыльными жанрами являются шутеры, ролевые игры и головоломки. В Европе спортивные игры приносят наибольший доход, что подчеркивает разницу в региональных предпочтениях.
Консоли играют уникальную роль в Соединенных Штатах, где подписки составляют 21 процент всех расходов. Несмотря на это, покупки премиум-игр остаются сильными: 52 процента консольных игроков по-прежнему покупают полные тайтлы. На ПК этот показатель немного ниже — 49 процентов. В Европе поведение расходов в целом схоже, но игроки более активно используют микротранзакции как на ПК, так и на консольных платформах.
Мировой игровой рынок в 2025 году
Профиль и мотивация платящих пользователей
Отчет также содержит профиль платящих игроков в Северной Америке и Европе, основанный на опросах, проведенных среди 2794 участников в Северной Америке и 10713 в Европе. В Северной Америке средний платящий пользователь имеет возраст 33,6 года, чаще мужского пола и чаще всего относится к категории с низким или средним доходом. Более половины этих пользователей работают полный рабочий день.
В Европе демографический профиль схож, хотя респонденты сообщали о несколько более высоких доходах. Однако мотивация для совершения покупок различается в двух регионах. Североамериканские игроки чаще всего тратят деньги, чтобы разблокировать новый контент, играть с друзьями или семьей, или персонализировать персонажей и создавать внутриигровые предметы. Европейские игроки, с другой стороны, больше подвержены влиянию скидок и специальных предложений и менее терпимы к рекламе, при этом значительная часть платит за удаление рекламы из своих игр.
Мировой игровой рынок в 2025 году
Региональное платежное поведение в перспективе
Полученные данные подчеркивают значительные различия в том, как североамериканские и европейские игроки подходят к расходам. Северная Америка остается самым сильным рынком с точки зрения индивидуального дохода игрока, но Европа демонстрирует более быстрый рост своей базы платящих пользователей. BNPL и криптовалютные платежи становятся значимыми альтернативами традиционным методам, даже если они составляют лишь небольшую долю от общего объема транзакций. Мотивация расходов также отражает культурные различия: североамериканские игроки сосредоточены на доступе и персонализации, в то время как европейские игроки отдают приоритет ценности и бесперебойному геймплею.
Эти выводы предполагают, что издателям и разработчикам необходимо будет адаптировать свои стратегии монетизации по регионам, балансируя устоявшиеся методы оплаты с растущим интересом к BNPL и криптовалюте, а также согласовывая предложения контента с различными мотивами игроков.
