Конкурс клипов WARDOGS 100K завершен, и подход, который выбрала студия BULKHEAD, оказался по-настоящему грамотным. Один клип выигрывает $100,000 реальными деньгами, еще 99 — $100,000 внутриигровой валютой, а тысячи игроков бесплатно публиковали свои ролики по WARDOGS, чтобы побороться за приз. Поскольку реальные деньги выплачиваются только одному победителю, стоимость одного видео и охват аудитории значительно снижаются.
Кто победил в конкурсе WARDOGS 100K?
BULKHEAD представила топ-100 лучших работ 13 октября в 53-минутном ролике на YouTube, однако имя обладателя денежного приза не было раскрыто ни в посте, ни в описании видео. Официальный аккаунт сообщил: «Тысячи клипов. #WARDOGS100K завершен. Выбрать топ-100 было непросто. 99 участников забирают $100,000 внутриигровой валютой. Один забирает $100,000 реальными деньгами».
Подборка победителей включает весь топ-100, который в BULKHEAD описали как «каждый смешной момент, каждый фейл, каждый стрик и каждый эпичный эпизод с техникой». За сутки видео набрало более 127,000 просмотров.
Как проходил конкурс WARDOGS 100K?
BULKHEAD анонсировала конкурс во время FPS Games Show перед выходом игры в ранний доступ 10 сентября. Игроки публиковали клипы по WARDOGS с хештегом #WARDOGS100K или загружали их через официальный сайт конкурса. Согласно обзору анонса от Beebom, можно было присылать сколько угодно клипов, главное — чтобы каждый из них длился менее двух минут.
BULKHEAD также опубликовала критерии оценки:
- Командная работа: Использование слаженных действий и коммуникации.
- Принятие решений: Нестандартное использование игровых механик в условиях «песочницы» на поле боя.
- Тотальная война: Экшен-моменты и хаос в духе «только в WARDOGS».
- Креативность: Выделяющееся исполнение, развлекательная ценность или геймплей.
- Фактор «только в WARDOGS»: Сочетание всего вышеперечисленного в уникальном стиле WARDOGS.
Был ли конкурс 100K эффективным способом продвижения WARDOGS?
Да, это очень умный способ потратить $100,000 реальных денег. Вы платите только одному человеку, в то время как тысячи игроков бесплатно работают на ваш бренд. При таком объеме контента реальная стоимость одного видео и каждого полученного охвата драматически падает.
Подобные соревнования также более демократичны, чем маркетинг, ориентированный исключительно на стримеров. Существует широкая дискуссия о том, что разработчики порой потакают стримерам, так как те привлекают внимание к игре, что подробно разобрано в материале о том, балансируется ли WoW Forever под стримеров в бете. Иногда идти на поводу у крупных контент-мейкеров необходимо, но конкурс, в котором может участвовать каждый — это более здоровая альтернатива. Вам не обязательно быть стримером или блогером, чтобы принять участие.
Было ли у стримеров преимущество?
Вероятно, да. Клип стримера увидит гораздо больше людей, а значит, у него больше шансов попасться на глаза судьям.
Сайт конкурса BULKHEAD в какой-то мере это признает. Игроков просят делиться клипами с хештегом «во всех социальных сетях, где это возможно», добавляя: «Чем больше просмотров и взаимодействий вы получите, тем выше вероятность, что мы его увидим».
Это единственный структурный перекос, которого конкурс не смог полностью избежать, но он не умаляет общей ценности формата. Для игры, которая пытается выстроить комьюнити и генерировать органический контент в больших масштабах, конкурс WARDOGS 100K стал грамотно спроектированной кампанией.
