Недавно games.gg провела маркетинговую кампанию, которая привлекла более 11 000 геймеров на страницу Riftstorm в Steam. Для этого потребовалось одно видео. Оно обошлось нам в 113 долларов. Вот и все. Видео не было высокобюджетным. Оно использовало простой формат мема, который, как доказано, привлекает внимание в Instagram.
Ключом к успеху было попадание в нужную аудиторию. Мы целенаправленно ориентировались на фанатов roguelike, и отклик был немедленным. Видео набрало 237 000 просмотров, а цена за клик составила всего 0,01 доллара. Когда люди видели его, они нажимали «узнать больше» и попадали прямо на страницу Riftstorm в Steam. Никаких лишних шагов, никакой воды, просто прямой путь от скролла до магазина.
Как мы привлекли более 11 тысяч геймеров на страницу Riftstorm в Steam
Как одно видео в Instagram принесло более 11 тысяч кликов
Это не было случайностью. Мы годами углубляли наше понимание игрового сообщества, особенно в web3. Мы точно знали, с кем мы говорим, и сохраняли сообщение ясным и актуальным. Формат мема делал его узнаваемым. Таргетинг по жанру обеспечивал отклик. А призыв к действию был беспрепятственным.
Мы не пытались усложнять. Никакого навороченного трейлера, никаких длинных описаний, никаких закрытых лендингов. Просто правильный контент в правильном формате, показанный нужным людям. Вот что сработало. Вместо хайповых запусков или раздутых кампаний с инфлюенсерами, мы сосредоточены на аутентичном контенте, реальных сообществах и прямом доступе. Это означает меньше отвлекающих факторов и больше шансов открыть для себя что-то, во что вам действительно будет интересно играть.
Как мы привлекли более 11 тысяч геймеров на страницу Riftstorm в Steam
Строим будущее гейминга
Эта кампания — лишь малая часть того, что мы делаем каждый день в games.gg. Мы создаем платформу, которая помогает геймерам открывать для себя отличные web3-тайтлы, а играм — находить аудиторию, для которой они созданы. За последние три года мы выросли до более чем миллиона зарегистрированных пользователей и наладили прочные партнерские отношения в этой сфере.
Наш контент разработан в первую очередь для игроков (обзоры, гайды, новости, квесты и многое другое) с одной целью: сделать web3-гейминг более доступным для изучения и более увлекательным. Когда мы продвигаем игру, мы не просто запускаем рекламу. Мы связываем ее с правильным сообществом, используя инструменты и стратегии, которые действительно отражают то, как геймеры думают и ведут себя онлайн.
games.gg Будущее гейминга
Кейс-стади эффективного игрового маркетинга
Эта кампания с Riftstorm вновь показала нам, что перформанс-маркетинг не обязательно должен быть дорогим, чтобы быть эффективным. Вам просто нужно понимать свою аудиторию, сохранять простоту и быть нативным для платформы.
Мы будем применять тот же подход к другим играм, с которыми работаем — будь то запуск чего-то нового или масштабирование уже существующего проекта. В конечном итоге, мы не гонимся за просмотрами. Мы привлекаем реальных игроков к реальным играм. Это то, что имеет значение, и это то, что мы будем продолжать делать. Обязательно ознакомьтесь с нашим коротким контентом в нашем Instagram здесь.
