Tap-to-earn стал мощным инструментом привлечения пользователей в web3, использующим виральные механики для формирования огромной аудитории еще до запуска проекта. Джек Бут, сооснователь TON Society, считает, что это не просто игровое увлечение, а экономически эффективная стратегия запуска для блокчейн-проектов в сети The Open Network (TON), которая тесно интегрирована с Telegram.
The Open Network (TON)
Геймифицированное привлечение пользователей
Tap-to-earn совершил прорыв в 2023 году, особенно внутри экосистемы Telegram, привлекая миллионы пользователей и сделав TON заметным игроком на рынке. Концепция проста: вознаграждать за базовые действия, такие как тапы, шеринг и приглашение друзей, обещая будущие аирдропы. Бут утверждает, что это не игровой жанр, а тактика запуска, которая генерирует вовлеченность и стимулирует массовое принятие.
Выступая на конференции Zebu Live, Бут дал понять, что tap-to-earn не рассчитан на вечность. Это способ быстро собрать комьюнити вокруг нового блокчейн-проекта. «Я никогда не верил, что это станет целым сектором крипты. Это стратегия выхода на рынок (go-to-market)», — сказал он.
TON лидирует по количеству игр
Фазы майнинга и виральные петли
Большинство tap-to-earn игр запускаются с «фазой майнинга», где игроки накапливают поинты для аирдропа, выполняя простые задачи: тапают по кнопкам, постят в соцсетях, приглашают других и изучают партнерские проекты. Hamster Kombat привлек более 300 миллионов пользователей до листинга своего токена. Notcoin достиг рыночной капитализации почти в $3 миллиарда, используя ту же схему.
Бут видит реальное преимущество в подключении комьюнити к запуску токенов без слива бюджета на традиционный маркетинг. В чем подвох? В том, что происходит после аирдропа. Если роадмап размыт, а ценность продукта неясна, токен ждет крах. «Когда не было ясности, мы видели, что происходит: токены жестко проседали во время аирдропа», — отметил Бут. Проектам нужен план на период после фазы майнинга, иначе комьюнити просто испарится.
Hamster Kombat в Telegram
Цифры Blum
Blum, децентрализованная биржа, которая строится на TON, показывает, насколько эффективной может быть эта модель. Используя механики tap-to-earn, Blum собрал 31 миллион подписчиков в Telegram, 8.3 миллиона на YouTube и 5.5 миллиона в Twitter. Это больше, чем аудитория Binance и Coinbase в соцсетях. Бут считает, что такие показатели могут сделать Blum одной из крупнейших DEX в день запуска.
За пределами игр
Tap-to-earn выходит за рамки гейминга. На конференции Zebu Бут встретил команды, работающие над AI-торговым ботом и фриланс-маркетплейсом (аналог Fiverr, но on-chain) — оба проекта планируют использовать tap-to-earn на этапе запуска.
Идея заключается в том, чтобы сгенерировать раннюю вовлеченность через виральные механики, а затем конвертировать эту базу пользователей в on-chain активность. «Это следующий шаг. Теперь у нас есть виральная механика для любого приложения, которое приходит в TON. Так что каждое приложение получает миллион пользователей на старте, а дальше уже задача самого приложения — обеспечить реальную конверсию в ончейне».
TON и IP Telegram
Что дальше
Бут ожидает, что tap-to-earn станет стандартной тактикой запуска на TON, особенно по мере того, как все больше разработчиков будут использовать базу пользователей Telegram. Финансовые инструменты, социальные приложения, маркетплейсы — что угодно может внедрить эту модель для быстрого набора трекшена.
По мере того как проекты будут более грамотно подходить к роадмапам и вовлечению после аирдропа, стабильность токенов должна вырасти. Удержание комьюнити зависит от предоставления реальной ценности после завершения фазы майнинга. Если проекты на TON смогут это реализовать, tap-to-earn может стать определяющей чертой сети в web3-гейминге и за его пределами, предлагая виральную альтернативу традиционным запускам продуктов.
