Discord отчитался об успешном первом годе работы инициативы Quests: было запущено 70 кампаний в партнерстве с рекламодателями и выданы миллионы наград вовлеченным геймерам. Выступая на мероприятии IAB Playfronts, Питер Селлис, старший вице-президент Discord по продукту, подчеркнул, как Quests улучшили поиск игр и вовлеченность, предложив рекламную модель, которая находит отклик у игроков.
Discord Quests: миллионы наград для геймеров
Игровые корни Discord и текущий охват
Discord начинался как платформа для общения друзей во время игры в игры, и с тех пор превратился в центральный хаб для геймеров по всему миру. Во время пандемии платформа вышла за рамки гейминга, но позже вновь сосредоточилась на своей игровой направленности. Сегодня 93% пользователей Discord активно играют в игры. Ежемесячно 200 миллионов активных пользователей Discord суммарно проводят 1.5 миллиарда часов в геймплее в более чем 8,000 PC-тайтлах.
Селлис объяснил, что Discord стал основным пространством, где геймеры собираются, общаются и находят новый контент. Традиционная реклама часто не справляется с вовлечением игровой аудитории, поскольку игроки ценят аутентичность. Quests были разработаны с учетом существующего поведения игроков: они вознаграждают пользователей за значимое взаимодействие с играми и контентом, вместо того чтобы навязывать раздражающую рекламу.
Discord Quests: миллионы наград для геймеров
Используйте код TRYHARD33 при оформлении заказа, пока срок его действия не истек.
Скидка 33% на подписку GAMES+
Как работают Quests и что они дают
Quests представляют собой иной подход к рекламе в Discord, создавая модель, в которой выигрывают игроки, разработчики и бренды. Вместо стандартных объявлений Quests поощряют пользователей взаимодействовать с контентом в обмен на внутриигровые награды. Игроки, участвующие в квесте, в три раза чаще вовлекаются в будущие кампании, что доказывает способность инициативы поддерживать долгосрочный интерес.
Рекламодатели отреагировали положительно. Более половины партнеров Discord по Quests вернулись для проведения второй кампании, что подтверждает эффективность модели. Среди успешных кейсов — сотрудничество с крупными игровыми разработчиками и развлекательными компаниями. miHoYo использовали Quests для продвижения масштабного обновления для Genshin Impact, что привело к увеличению времени в игре на 80% в течение недели проведения кампании. Max запустили видеоквест для продвижения «Дюна: Пророчество», достигнув показателя завершения в 85% для трейлера длительностью 2 минуты 38 секунд.
Discord Quests: миллионы наград для геймеров
Почему традиционная игровая реклама не работает
Перед запуском Quests в Discord определили, что многим брендам и разработчикам сложно найти контакт с игроками через традиционную рекламу. Геймеры сопротивляются рекламе, которая прерывает их опыт или кажется фальшивой. Discord разработал Quests так, чтобы они органично интегрировались в платформу, принося пользу как игрокам, так и рекламодателям без прерывания геймплея.
Инициатива оказалась особенно эффективной в использовании социальной природы гейминга. Игроки, которые проходят квесты вместе с друзьями, в семь раз чаще увеличивают время своей игры. Такое влияние окружения делает Discord привлекательной платформой для рекламодателей, стремящихся охватить вовлеченную аудиторию способами, которые соответствуют их привычному поведению.
Discord Quests: миллионы наград для геймеров
Что дальше для Quests
На данный момент Quests существуют в двух основных форматах: видеоквесты, направленные на повышение узнаваемости через трейлеры и промо-контент, и игровые квесты, которые побуждают игроков взаимодействовать с играми для получения наград. Discord планирует расширить видеоквесты на мобильные устройства, предоставляя рекламодателям новые возможности для охвата аудитории.
Игровая индустрия продолжает меняться: поколения Z и Alpha возглавляют переход к цифровым социальным пространствам. Исследование вице-президента IAB по опыту Зои Сун показывает, что от 90 до 95% представителей этих поколений идентифицируют себя как геймеры, что делает такие платформы, как Discord, критически важными для взаимодействия с брендами. Гейминг больше не является исключительным занятием молодых игроков: средний возраст геймера сейчас составляет 37 лет, что подчеркивает широкую привлекательность игрового контента.
Discord Quests: миллионы наград для геймеров
Взгляд в будущее
Discord продолжает совершенствовать Quests, планируя развивать систему наград за счет внедрения новых стимулов, таких как украшения для аватаров и другие цифровые коллекционные предметы. Поддержка видео на мобильных устройствах должна появиться в июне, что обеспечит платформе дальнейший рост в сфере гейминга и рекламы.
Первый год работы Quests продемонстрировал потенциал для переосмысления рекламы в гейминге, предложив подход, который ставит во главу угла вовлеченность и аутентичность. Балансируя между потребностями игроков, разработчиков и рекламодателей, Discord сделал Quests ценным инструментом для связи игровой аудитории с качественным контентом.
