Согласно последним данным Sensor Tower, II квартал 2025 года ознаменовал собой исторический момент на мировом рынке мобильных приложений. Впервые неигровые приложения принесли больше дохода от внутриигровых покупок (IAP), чем игры, составив 52% от общего объема IAP-трат. Это существенный рост по сравнению со II кварталом 2019 года, когда неигровые приложения приносили лишь 26% дохода от IAP. Общий рынок мобильных приложений остается крайне активным: общий объем внутриигровых покупок достиг 40,9 млрд долларов во II квартале 2025 года, что на 11,5% больше по сравнению со II кварталом 2024 года. Рост выручки в основном обусловлен неигровыми приложениями, в то время как игры внесли минимальный вклад, принеся 19,8 млрд долларов, что всего на 0,7% больше, чем в предыдущем году.
Sensor Tower Q2 2025 Report Mobile
Тенденции выручки по платформам
iOS продолжает доминировать в генерации выручки на рынке мобильных приложений. Из 40,9 млрд долларов, заработанных по всему миру через IAP, на долю iOS приходится 28 млрд долларов. Даже без учета Китая, где Google Play недоступен, iOS сохраняет лидерство в 10 млрд долларов над Google Play. Несмотря на этот разрыв в выручке, обе платформы показали схожий рост год к году: iOS и Google Play выросли на 11,5% и 11,6% соответственно.
Что касается загрузок, рынок оставался относительно статичным по сравнению со II кварталом 2024 года: 36,6 млрд установок. Загрузки неигровых приложений выросли на 3,7% до 23,8 млрд, в то время как установки игр снизились на 6,8% до 12,8 млрд. Google Play лидировал по общему количеству загрузок, хотя и продемонстрировал негативную тенденцию во II квартале 2025 года, тогда как iOS, несмотря на меньшее абсолютное количество загрузок, продолжал расти.
Sensor Tower Q2 2025 Report Mobile
Динамика рынка мобильных игр
Производительность мобильных игр во II квартале 2025 года варьировалась в зависимости от жанра. Стратегические игры показали самый высокий рост выручки от IAP, увеличившись на 23% год к году. За ними последовали игры-головоломки с ростом на 13%, а игры-шутеры — на 12%. В отличие от этого, несколько популярных жанров показали снижение выручки. RPG снизились на 12%, игры казино — на 7%, симуляторы — на 15%, а игры в жанре экшн показали самое большое падение — на 33%. Если эти тенденции сохранятся, игры-головоломки, вероятно, превзойдут RPG в рейтинге выручки.
Что касается загрузок, стратегические игры стали единственным жанром, показавшим рост, увеличившись на 5% по сравнению со II кварталом 2024 года, в основном благодаря расширению таких тайтлов, как Kingshot. Все остальные основные жанры испытали снижение загрузок. Эти тенденции отражают более широкое изменение в поведении пользователей, поскольку неигровые приложения неуклонно захватывают большую долю как выручки, так и вовлеченности пользователей.
Sensor Tower Q2 2025 Report Mobile
Наиболее успешные тайтлы
Среди ведущих игр по выручке во II квартале 2025 года были Last War: Survival, Royal Match, Whiteout Survival, MONOPOLY GO! и Honor of Kings. Топ-10 игр по выручке остался в основном неизменным, без новых поступлений. По загрузкам рынок возглавил Block Blast!, за ним последовали Garena Free Fire, Roblox, Subway Surfers и Ludo King. Delta Force отметилась входом в топ-10 на седьмое место.
Игры, продемонстрировавшие самый высокий квартальный рост выручки, — это SD Gundam G Generation Eternal, Kingshot и Seven Knights Re: BIRTH. По росту загрузок во II квартале 2025 года лидировала Delta Force, за ней последовали Cookingdom и Music Piano 7. Эти тенденции производительности подчеркивают продолжающуюся конкурентоспособность рынка мобильных игр, даже несмотря на замедление общего роста выручки от игр по сравнению с неигровыми приложениями.
Sensor Tower Q2 2025 Report Mobile
Последствия для рынка мобильных приложений
Данные за II квартал 2025 года отражают постепенный, но значительный сдвиг в мобильной экосистеме. Неигровые приложения, включая приложения для продуктивности, социальных сетей, развлечений и образа жизни, все чаще стимулируют рост выручки от IAP. Устойчивый рост этих категорий в сочетании со стагнацией или снижением роста установок и выручки от игр предполагает созревание рынка, где стратегии монетизации, выходящие за рамки игр, становятся все более влиятельными. Платформы, такие как iOS, продолжают получать выгоду от более высоких расходов на одного пользователя, в то время как объем загрузок Google Play остается значительным, хотя его рост замедлился.
Тенденции, наблюдаемые во II квартале 2025 года, также указывают на потенциальные возможности для развивающихся секторов, включая приложения, интегрированные с технологиями web3, которые начинают набирать обороты как в плане выручки, так и вовлеченности пользователей. Общий рынок мобильных приложений демонстрирует устойчивость, с устойчивыми глобальными расходами и меняющимися предпочтениями пользователей, которые отдают предпочтение разнообразным приложениям, а не только традиционным играм. Вот все упомянутые игры:
- Kingshot
- Last War: Survival
- Royal Match
- Whiteout Survival
- MONOPOLY GO!
- Honor of Kings
- Delta Force
- Block Blast!
- Garena Free Fire
- Roblox
- Subway Surfers
- Ludo King
- SD Gundam G Generation Eternal
- Seven Knights Re: BIRTH
- Cookingdom
- Music Piano 7
