Второй квартал 2025 года стал историческим моментом для мирового рынка мобильных приложений. Впервые неигровые приложения принесли больше выручки от внутриигровых покупок (IAP), чем игры, составив 52% от общего объема расходов на IAP. Это значительный рост по сравнению со вторым кварталом 2019 года, когда доля неигровых приложений составляла лишь 26% от выручки IAP. Общий рынок мобильных приложений остается крайне активным: общая сумма покупок IAP достигла $40.9 млрд во втором квартале 2025 года, что на 11.5% больше по сравнению со вторым кварталом 2024 года. Рост выручки в основном обеспечивается неигровыми приложениями, в то время как вклад игр минимален — они принесли $19.8 млрд, что всего на 0.7% больше, чем в предыдущем году.
Отчет по мобильному рынку за Q2 2025
Тренды выручки платформ
iOS продолжает доминировать по генерации выручки на рынке мобильных приложений. Из $40.9 млрд, заработанных по всему миру через IAP, на долю iOS приходится $28 млрд. Даже без учета Китая, где Google Play недоступен, iOS сохраняет преимущество в $10 млрд над Google Play. Несмотря на этот разрыв в выручке, обе платформы показали схожий рост год к году: iOS и Google Play выросли на 11.5% и 11.6% соответственно.
Что касается загрузок, рынок оставался относительно статичным по сравнению со вторым кварталом 2024 года — 36.6 млрд установок. Количество загрузок неигровых приложений выросло на 3.7% и достигло 23.8 млрд, в то время как количество установок игр сократилось на 6.8% до 12.8 млрд. Google Play лидирует по общему количеству загрузок, хотя во втором квартале 2025 года показал отрицательную динамику, тогда как iOS, несмотря на меньшее абсолютное число загрузок, продолжила расти.
Отчет по мобильному рынку за Q2 2025
Динамика рынка мобильных игр
Результаты мобильных игр во втором квартале 2025 года разнились в зависимости от жанров. Стратегии показали самый высокий рост выручки от IAP, увеличившись на 23% год к году. За ними следуют головоломки с ростом на 13%, а шутеры выросли на 12%. Напротив, ряд популярных жанров столкнулся с падением выручки. RPG просели на 12%, казино-игры — на 7%, симуляторы — на 15%, а экшены показали наибольшее падение — на 33%. Если эти тренды сохранятся, головоломки, вероятно, обгонят RPG в рейтингах по выручке.
С точки зрения загрузок, стратегии стали единственным жанром, показавшим рост — на 5% по сравнению со вторым кварталом 2024 года, во многом благодаря расширению таких тайтлов, как Kingshot. Все остальные крупные жанры продемонстрировали снижение количества загрузок. Эти тренды отражают более широкий сдвиг в поведении пользователей: неигровые приложения постепенно захватывают большую долю как выручки, так и вовлеченности пользователей.
Отчет по мобильному рынку за Q2 2025
Самые успешные тайтлы
В число лидеров по выручке во втором квартале 2025 года вошли Last War: Survival, Royal Match, Whiteout Survival, MONOPOLY GO! и Honor of Kings. Топ-10 тайтлов по выручке остался практически неизменным, новых позиций не появилось. По количеству загрузок рынок возглавил Block Blast!, за ним следуют Garena Free Fire, Roblox, Subway Surfers и Ludo King. Delta Force отметился попаданием в топ-10 на седьмое место.
Игры, показавшие наибольший рост выручки квартал к кварталу — это SD Gundam G Generation Eternal, Kingshot и Seven Knights Re: BIRTH. По росту загрузок во втором квартале 2025 года лидирует Delta Force, за ним идут Cookingdom и Music Piano 7. Эти показатели подчеркивают сохраняющуюся конкуренцию на рынке мобильного гейминга, даже несмотря на то, что общий рост выручки от игр замедляется по сравнению с неигровыми приложениями.
Отчет по мобильному рынку за Q2 2025
Последствия для рынка мобильных приложений
Данные за второй квартал 2025 года отражают постепенный, но значительный сдвиг в мобильной экосистеме. Неигровые приложения, включая инструменты для продуктивности, соцсети, развлекательные и лайфстайл-приложения, все активнее стимулируют рост выручки от IAP. Устойчивое расширение этих категорий в сочетании с застоем или снижением роста игровых установок и выручки говорит о зрелости рынка, где стратегии монетизации вне гейминга становятся все более влиятельными. Платформы, такие как iOS, продолжают выигрывать за счет более высоких трат на одного пользователя, в то время как объем загрузок в Google Play остается значительным, хотя темпы его роста замедлились.
Тренды, наблюдаемые во втором квартале 2025 года, также указывают на потенциальные возможности для развивающихся секторов, включая приложения с интеграцией web3-технологий, которые начинают набирать обороты как по выручке, так и по вовлеченности пользователей. Общий рынок мобильных приложений демонстрирует устойчивость: стабильные мировые расходы и изменение предпочтений пользователей, которые все чаще выбирают разнообразный опыт использования приложений, а не только традиционный гейминг. Вот все упомянутые игры:
- Kingshot
- Last War: Survival
- Royal Match
- Whiteout Survival
- MONOPOLY GO!
- Honor of Kings
- Delta Force
- Block Blast!
- Garena Free Fire
- Roblox
- Subway Surfers
- Ludo King
- SD Gundam G Generation Eternal
- Seven Knights Re: BIRTH
- Cookingdom
- Music Piano 7
