В 2025 году на мобильный гейминг пришлось 55% мирового рынка видеоигр, а число игроков по всему миру достигло почти трех миллиардов. Доминирование этого сегмента отражает фундаментальный сдвиг в подходе студий к привлечению и удержанию аудитории. Вместо того чтобы любой ценой гнаться за количеством установок, разработчики теперь создают игры, рассчитанные на вовлечение игроков в течение месяцев и лет.
Удержание первого дня (day one retention) в мобильных играх в 2025 году составило 27%, а общее количество сессий в игровых приложениях выросло на 1% по сравнению с прошлым годом. Этот небольшой рост числа сессий важнее, чем кажется: это значит, что игроки стали чаще заходить в игры, а не просто скачивать их и забывать. Соотношение платных и органических установок подскочило на 61%, увеличившись с 2.07 до 3.33, поскольку издатели сократили расходы на нецелевую рекламу. Студии также уменьшили среднее количество партнеров по привлечению трафика с шести до 5.3, отказавшись от неэффективных каналов и сосредоточив бюджет там, где он действительно конвертируется в результат.
Оформите предзаказ и получите 1-месячную подписку GTA+.
Оформите предзаказ GTA 6
Где мобильные игры показали рост (а где нет)
В 2025 году показатели по регионам сильно разнились. На Ближнем Востоке и в Северной Африке количество установок выросло на 2%, а число сессий — на 7%: наблюдается реальный рост как по скачиваниям, так и по времени в игре. В Европе и Латинской Америке количество установок упало на 7% и 9% соответственно, хотя в обоих регионах число сессий немного увеличилось. В Азиатско-Тихоокеанском регионе и Северной Америке показатели по установкам и сессиям просели. Вывод: мобильный гейминг растет неравномерно. Некоторые рынки разогреваются, в то время как устоявшиеся регионы стагнируют или остывают.
Жанровая статистика раскрывает суть
Стратегии в 2025 году показали отличные результаты, продемонстрировав рост сессий на 57% год к году. Игроки, которые начинают играть в стратегии, остаются в них надолго — это не «игры-однодневки». Гиперказуальные игры по-прежнему лидируют по количеству установок с показателем 29% (против 27% в 2024 году), но их доля в общем числе сессий выросла с 11% до 15%. Это примечательно. Раньше гиперказуалки означали «сыграл один раз и сразу удалил». Теперь же разработчики внедряют элементы прогрессии и внутриигровые покупки (IAP), чтобы продлить время игры.
На долю пазлов пришлось 10% установок, но при этом 13% сессий — они показывают отличную вовлеченность. Экшен-игры получили 8% установок, но обеспечили 17% сессий: игроки, скачивающие экшены, проводят в них много времени. Казуальные и гибридно-казуальные проекты получили чуть более 10% установок при 7-9% сессий — это солидные, но ничем не примечательные показатели по сравнению с лидерами по удержанию.
Что это значит для мобильного гейминга
Цифры 2025 года подтверждают, что мобильный гейминг — это не просто крупнейший сегмент индустрии, он еще и взрослеет. Студии больше не относятся к игрокам как к «расходному материалу» для статистики установок. Основной фокус сместился на создание игр, в которые люди действительно хотят продолжать играть, и на более вдумчивое распределение маркетинговых бюджетов для поиска целевой аудитории. Это более грамотный подход, чем заваливать рекламой все сети подряд в надежде, что что-то «зацепит», и рост показателей удержания доказывает, что это работает.
Не забудьте ознакомиться с нашими статьями о лучших играх 2026 года:
Самые ожидаемые игры 2026 года
Лучшие игры для Nintendo Switch в 2026 году
Лучшие шутеры от первого лица 2026 года
Лучшие инди-игры для PlayStation в 2026 году
Лучшие мультиплеерные игры 2026 года
Самые ожидаемые игры 2026 года
Главные игровые релизы января 2026 года
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Какую долю мирового дохода от видеоигр обеспечил мобильный сегмент в 2025 году?
Мобильный гейминг принес 55% мирового дохода от видеоигр в 2025 году, став крупнейшим сегментом индустрии.
Сколько игроков по всему миру играли в мобильные игры в 2025 году?
Почти три миллиарда человек по всему миру играли в мобильные игры в 2025 году.
Каков показатель удержания первого дня в мобильных играх в 2025 году?
Удержание первого дня в мобильных игровых приложениях достигло 27% в 2025 году.
Какие жанры игр показали наибольшую вовлеченность в 2025 году?
Стратегии показали самый сильный рост количества сессий, в то время как экшены и пазлы также сохранили высокую долгосрочную вовлеченность.
Популярны ли все еще гиперказуальные игры?
Да, на долю гиперказуальных игр пришлось 29% установок, а их доля в сессиях выросла до 15% благодаря внедрению разработчиками систем прогрессии и внутриигровых покупок.
Как издатели игр меняют свои маркетинговые стратегии?
Издатели сократили среднее количество партнеров по привлечению трафика на одно приложение с шести до 5.3 и стали больше фокусироваться на органических установках, что отражает более избирательный подход к маркетинговым каналам.
