Zohran Mamdani построил свой путь к креслу мэра Нью-Йорка благодаря умению работать с социальными сетями. Сегодня он переносит этот подход туда, где еще не бывал ни один чиновник: на регулярные лайв-стримы в Twitch.
Мэр Mamdani официально запускает серию «Talk with the People» сегодня, 21 мая, в 4 p.m. ET на Twitch-канале NYC Mayor. Стрим также будет идти одновременно на YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, X и Bluesky, но именно Twitch станет основной площадкой серии. Зрители могут задавать вопросы прямо в чат Twitch, и мэр пообещал отвечать на них в прямом эфире.
По данным Polygon, которые первыми эксклюзивно сообщили об этом, это первый случай, когда выборное должностное лицо запускает регулярный кроссплатформенный лайв-стрим. Это серьезный показатель. Ранее политики уже проводили разовые стримы — самый известный пример, это сессия Alexandria Ocasio-Cortez в Among Us в 2020 году, которая собрала более 400,000 одновременных зрителей. Но регулярная серия — это совсем другой уровень ответственности.
Talk with the People on Twitch
Что Mamdani сказал о серии
«Запуском "Talk with the People" мы приводим мэрию на те платформы, где ньюйоркцы уже находятся, чтобы общаться с людьми напрямую, — заявил Mamdani в письменном комментарии для Polygon. — Запуская первый в стране регулярный кроссплатформенный стрим от лица чиновника, где я буду отвечать на вопросы жителей Нью-Йорка в прямом эфире на Twitch, мы открываем прямой канал связи между правительством и людьми, особенно для молодого поколения, которое слишком долго игнорировали».
Название — это осознанная отсылка к радиошоу бывшего мэра Нью-Йорка Fiorello LaGuardia 1940-х годов «Talk to the People», в котором использовались передовые на тот момент технологии вещания для прямого общения с избирателями без посредничества газет. Ключевое отличие версии Mamdani заключается в замене одного предлога: «to» меняется на «with». Весь смысл — в чате.
Twitch начинался как игровая платформа, но за последние несколько лет расширился до политики, музыки и разговорного контента. Формат чата платформы, динамичный и переполненный эмодзи, — это принципиально иная среда, чем городское собрание или пресс-конференция.
Почему именно Twitch
Вот в чем фишка выбора Twitch в качестве основной платформы, а не, скажем, YouTube или TikTok: это сигнализирует о понимании того, как на самом деле работает онлайн-взаимодействие. Чат Twitch хаотичен, мгновенен и интерактивен так, как не могут быть разделы комментариев на других платформах. Зрители могут реагировать в реальном времени, заваливать чат вопросами и создавать ту самую «амбиентную» энергию, которая превращает стрим в событие, а не просто в трансляцию.
Mamdani стал политически заметной фигурой отчасти благодаря своей способности находить общий язык с молодой, «цифровой» аудиторией во время своей предвыборной кампании. Размещение правительственного проекта на платформе, которая до сих пор прочно ассоциируется с геймингом и интернет-культурой, — это расчетливое продолжение той же стратегии.
Для контекста того, как стриминговые платформы эволюционировали в комьюнити-хабы, наши гайды по играм и материалы о культуре годами отслеживали экспансию Twitch за пределы гейминга. Политическая категория на платформе стабильно растет, и действующий мэр с регулярным слотом может подтолкнуть этот процесс еще сильнее.
Twitch's expanding content categories
Первый опыт с реальным прецедентом
Сравнение с LaGuardia стоит воспринимать всерьез. Его радиошоу выходило во время Второй мировой войны и служило каналом прямой связи в периоды реальных кризисов, включая забастовку газетчиков в 1945 году, когда он читал воскресные комиксы в эфире, чтобы дети их не пропустили. Тот момент стал одним из самых памятных эпизодов его карьеры.
Mamdani работает в медиасреде, где доверие к традиционным институтам низкое, а внимание аудитории фрагментировано между десятками платформ. Лайв-стрим на Twitch со всей его неформальной энергией и фидбеком в реальном времени, пожалуй, лучше подходит для этой среды, чем пресс-конференция или отполированное видео на YouTube.
Выдержит ли формат проверку временем и останется ли чат модерируемым по мере роста просмотров — это практические вопросы, которые определят, станет ли это полноценным гражданским инструментом или просто хайповой новинкой. Пока что первый стрим выходит сегодня. Посмотреть его можно на twitch.tv/nyc_mayor.
Больше информации о геймерской культуре и платформах, формирующих способы общения сообществ, вы найдете в наших последних обзорах и новостях. Грань между игровыми пространствами и широкой культурой продолжает стираться, и сегодняшний стрим — яркий тому пример.
