Взлет и падение игровых моделей Play-to-Earn выявили серьезную проблему в том, как игры строились вокруг финансовой спекуляции. Когда-то считавшаяся прорывом как в игровой индустрии, так и в сфере онлайн-заработка, модель Play-to-Earn (P2E) резко пошла на спад. Крупные проекты были закрыты, интерес игроков упал, а финансирование web3-игр сократилось более чем на 70% в первом квартале 2025 года. Этот коллапс демонстрирует более глубокую проблему самой модели: привязка наград к ценам токенов сделала удовольствие от игры зависимым от нестабильных рынков.
Blockchain Gaming Trends: May 2025 DappRadar Report
Недостатки модели Play-to-Earn
Система P2E основывалась на идее, что игроки могут зарабатывать токены посредством внутриигровой активности, а затем обменивать эти токены на реальную стоимость. Теоретически это должно было увеличить базу пользователей и повысить цены на токены. Но модель зависела от постоянного притока новых игроков для поддержания высокого спроса. Как только цены на токены замедлились, игроки начали уходить.
Разработчики потеряли ключевой источник дохода, а стоимость токенов упала. Это было больше, чем просто рыночное падение. Это показало, что модель не была рассчитана на долгосрочную перспективу. В большинстве случаев новые игроки входили в игру только для того, чтобы обнаружить, что выплата не стоила их времени. По мере их ухода запускался цикл падающего спроса, снижения цен на токены и уменьшения вовлеченности.
В апреле 2025 года количество активных кошельков в день упало до 4,8 миллиона — самого низкого показателя за год и на 10% меньше, чем в предыдущем месяце. Система была слишком хрупкой, а пользовательский опыт — слишком непредсказуемым. В отличие от традиционных игр, которые редко рассматривают внутриигровую валюту как актив реального мира, P2E заставляли игроков играть роли, которые они не выбирали — трейдеров, а не геймеров.
Blockchain Gaming Trends: May 2025 DappRadar Report
Движение к владению
Все большее число разработчиков теперь обращаются к другой модели: Play-to-Own (P2O). Этот подход отходит от вознаграждения игроков инфляционными токенами. Вместо этого он фокусируется на цифровых активах, которыми игроки могут реально владеть. Предметы, такие как скины, оружие и аватары, рассматриваются как коллекционные предметы с ограниченным предложением. Эти активы имеют ценность благодаря тому, как они используются в игре, и потому, что их можно покупать и продавать на вторичных рынках.
Эта модель имеет корни в том, как игроки уже ведут себя в традиционных играх. Люди ценят редкие предметы и косметику. Технология web3 добавляет возможность доказать владение и дефицит. Это придает этим предметам долгосрочную ценность, выходящую за рамки самих игр. Аналитики теперь ожидают, что сектор NFT-игр будет расти почти на 25% в год до 2034 года — признак того, что интерес к владению растет, даже когда спекуляции с токенами угасают.
Web3 Gaming Market Growth
Создание более сильных игровых экономик
Чтобы модель Play-to-Own работала, сама игра должна быть хорошо спроектирована. Владение должно иметь значение. Это означает ограничение предметов, обеспечение их полезности и разработку систем для постепенного вывода некоторых предметов из оборота. Эти "механики сброса" важны для предотвращения инфляции активов, которая вызвала проблемы в P2E.
Некоторые критики утверждают, что рынки перепродажи могут вернуть те же проблемы, но динамика отличается. В здоровой системе игроки торгуют предметами так же, как люди торгуют физическими коллекционными предметами — на основе того, что им нравится, а не на основе того, что они ожидают заработать. И пока разработчики продумывают спрос и предложение, экономика может оставаться сбалансированной. Владение активами не обязательно должно приводить к бесконтрольной инфляции. Это просто требует тщательного планирования и долгосрочного мышления.
Messi NFT Now Available in FIFA Rivals
Уроки из неудач
Многие проекты web3-игр уже потерпели неудачу. Более 90% анонсированных блокчейн-игр больше не активны. Категория GameFi потеряла более 95% своей общей стоимости с пиковых уровней, при этом многие проекты просуществовали всего несколько месяцев. Общим шаблоном среди этих неудач было то, что они обещали финансовую отдачу в первую очередь, а геймплей — позже, если вообще был.
Некоторые из немногих оставшихся проектов сместили фокус на активы с фиксированным предложением и более глубокий, более полезный геймплей. Эти игры продемонстрировали лучшую удержание и активность кошельков даже во время снижения интереса инвесторов. Это признак того, что игроки с большей вероятностью останутся, когда игра будет увлекательной, а владение будет иметь реальное значение.
Web3 Game Shutdowns in 2025
Новое направление для web3-игр
Модель P2E предлагала смелые обещания, но не выдержала давления. По мере адаптации рынка будущее web3-игр, по-видимому, движется к более устойчивым системам. Игры, которые продолжают полагаться на эмиссию токенов, вероятно, будут продолжать снижаться. С другой стороны, те, которые фокусируются на владении, ограниченном предложении и сильном геймплее, имеют лучшие шансы на долгосрочный успех.
Игрокам больше не нужны финансовые стимулы, чтобы наслаждаться игрой. Им нужны впечатления, которые ощущаются как вознаграждение, и предметы, которые имеют ценность из-за того, как они используются, а не из-за того, как быстро их можно продать. Play-to-Own предлагает способ создания игровых экономик, которые не полагаются на хайп. Вместо того чтобы обещать краткосрочную прибыль, она создает долгосрочную ценность благодаря продуманному дизайну. Это направление, которое сейчас выбирают многие в пространстве web3.
