Рынок мобильных игр Юго-Восточной Азии оставался сильным в первом квартале 2025 года, отражая продолжающийся рост как загрузок, так и доходов по всему региону. По данным Sensor Tower, Юго-Восточная Азия заняла второе место в мире по количеству загрузок в первом квартале 2025 года, с общим числом установок в 1,93 миллиарда (почти 2 миллиарда). Это представляет собой квартальный рост на 3%.
Доход региона от внутриигровых покупок составил 625 миллионов долларов, что на 1% больше по сравнению с предыдущим кварталом, что делает его седьмым по величине рынком по доходам. Стоит отметить, что эти цифры сравнивают целый регион с отдельными странами, что иногда может быть немного обманчивым. Кроме того, прямые платежи потребителям — значительный источник дохода в Юго-Восточной Азии — не представлены в этих цифрах.
Обзор рынка мобильных игр Юго-Восточной Азии 2025
Скидки до 80% на игры только на GAMES.GG
Эксклюзивные скидки на игры
Почти 2 миллиарда установок игр в первом квартале 2025 года
Индонезия оставалась крупнейшим рынком по загрузкам в первом квартале 2025 года с 870 миллионами установок, что означает рост на 9% по сравнению с предыдущим кварталом. За ней следовали Филиппины с 366 миллионами установок, что отражает падение на 1% по сравнению с предыдущим кварталом, в то время как Вьетнам занял третье место с 329 миллионами установок, что на 2% больше по сравнению с предыдущим кварталом.
По доходам Таиланд лидировал со 162 миллионами долларов, хотя это было падение на 6% по сравнению с четвертым кварталом 2024 года. За ним следовали Индонезия со 118 миллионами долларов, что отражает рост на 1% по сравнению с предыдущим кварталом, в то время как Малайзия заняла третье место со 103 миллионами долларов, что на 7% больше по сравнению с предыдущим кварталом.
Обзор рынка мобильных игр Юго-Восточной Азии 2025
Популярные жанры в Юго-Восточной Азии
Платформеры и раннеры были ведущими жанрами по загрузкам в первом квартале 2025 года, увеличившись на 16% по сравнению с предыдущим кварталом. Симуляторы оставались почти на том же уровне, увеличившись всего на 0,1% по сравнению с предыдущим кварталом, в то время как аркадные игры показали рост загрузок на 12,2%.
По доходам 4X стратегии показали сильные результаты, увеличившись на 17,6% по сравнению с предыдущим кварталом. За ними следовали MOBA-тайтлы с ростом на 20,1%, в то время как доходы MMORPG упали на 17,1%. Данные показывают четкое разделение между жанрами, популярными по загрузкам, и теми, которые приносят доход.
Обзор рынка мобильных игр Юго-Восточной Азии 2025
Региональные особенности
Индонезия
Индонезия оставалась ключевым рынком в первом квартале 2025 года. Симуляторы были самым загружаемым жанром, увеличившись на 4,9% по сравнению с предыдущим кварталом. Платформеры и раннеры подскочили на 38,2% по сравнению с предыдущим кварталом, а аркадные игры выросли на 18%.
По доходам MOBA-тайтлы выросли на 32,7% по сравнению с предыдущим кварталом, 4X стратегии игры выросли на 21,1% по сравнению с предыдущим кварталом, в то время как спортивные игры упали на 22,6%. Жанр Battle Royale показал значительный рост, увеличившись на 50%. Magic Chess: Go Go вошла в чарты загрузок в первом квартале 2025 года, в то время как Ragnarok M: Classic лидировала по доходам.
Таиланд
В первом квартале 2025 года симуляторы были самыми загружаемыми в Таиланде, хотя их популярность упала на 14,1%. Платформеры и раннеры упали на 18,6%, а игры-песочницы упали на 17,5%.
По доходам реалистичные спортивные тайтлы упали на 7,8% по сравнению с предыдущим кварталом, MMORPG упали на 27,4%, а 4X стратегии упали на 5,6%. Go Go Samkok и Papa Restaurant вошли в чарты в первом квартале 2025 года, в то время как Ragnarok M: Classic и Dragoon Academy внесли значительный вклад в доходы.
Обзор рынка мобильных игр Юго-Восточной Азии 2025
Вьетнам
Платформеры были самыми загружаемыми во Вьетнаме, увеличившись на 3,2%. Симуляторы упали на 6,7%, а аркадные тайтлы выросли на 9,1%.
По доходам 4X стратегии подскочили на 51,5% по сравнению с предыдущим кварталом, MMORPG-тайтлы выросли на 8,2%, а Squad RPG упали на 1,8%. Roblox оставался популярным во Вьетнаме, а местная казуальная игра под названием Trò Vẽ Vui Tuổi Thơ также показала хорошие результаты в первом квартале 2025 года. Last War: Survival и Big Bang Thời Không внесли значительный вклад в доходы.
Филиппины
Платформеры и раннеры выросли на 6,8% по сравнению с предыдущим кварталом на Филиппинах. Симуляторы оставались почти на том же уровне с ростом на 0,7%, в то время как аркадные игры выросли на 9,6%.
По доходам MMORPG упали на 19,7% по сравнению с предыдущим кварталом, 4X стратегии выросли на 18,7%, а MOBA-тайтлы выросли на 19%. Рынок здесь был более динамичным: Magic Chess: Go Go, I Am Security, Good Coffee, Great Coffee, Color Game и два тайтла Ragnarok вошли в чарты в первом квартале 2025 года.
Успех Mobile Legends: Bang Bang
Mobile Legends: Bang Bang оставалась ключевым тайтлом в Юго-Восточной Азии в первом квартале 2025 года. Игра сохранила свое место в топ-5 как по доходам, так и по загрузкам. Успех тайтла во многом объясняется сильными стратегиями локализации и постоянным взаимодействием с сообществом. Разработчик, Moonton, имеет физические офисы в Индонезии, Малайзии, Сингапуре и на Филиппинах и сотрудничает с местными инфлюенсерами для поддержания вовлеченности игроков. Игра часто добавляет контент, адаптированный к предпочтениям Юго-Восточной Азии, и регулярно проводит турниры в регионе.
Обзор рынка мобильных игр Юго-Восточной Азии 2025
Растущее присутствие издателей из Юго-Восточной Азии
Издатели из Юго-Восточной Азии загрузили в общей сложности 5,8 миллиарда игр в 2024 году, опередив компании из Китая, Кипра и США. Вьетнам показал особенно хорошие результаты: 3 из 15 ведущих издателей в первом квартале 2025 года были из Вьетнама. Вьетнамские компании смогли быстро реагировать на тенденции и производить игры, которые привлекали большую базу игроков. Игра 456 Run Challenge: Clash вошла в общий топ-10 в первом квартале 2025 года, в то время как Survival Escape: Prison Game и Prison Survival: Tap Challenge показали сильный рост загрузок.
Заключительные мысли
Рынок мобильных игр Юго-Восточной Азии в первом квартале 2025 года подчеркивает растущую роль региона в индустрии. Сильные результаты местных издателей, продолжающийся успех тайтлов, адаптированных к региональным предпочтениям, и адаптивность компаний к меняющимся тенденциям — все это отражает устойчивый и все более важный рынок. Вьетнам и Сингапур выступают в качестве ключевых участников этого роста, в то время как Индонезия, Филиппины и Таиланд остаются сильными участниками сами по себе. Данные подчеркивают уникальное сочетание сильных местных компаний, культурно адаптированного контента и растущих возможностей для получения дохода в Юго-Восточной Азии.
