Рынок мобильного гейминга в Юго-Восточной Азии сохранил уверенные позиции в первом квартале 2025 года, демонстрируя стабильный рост как по количеству скачиваний, так и по выручке в регионе. Юго-Восточная Азия заняла второе место в мире по числу загрузок в первом квартале 2025 года: суммарно было совершено 1,93 миллиарда установок (почти 2 Billion Game Installs). Это соответствует росту на 3% по сравнению с предыдущим кварталом.
Выручка региона от внутриигровых покупок составила $625 миллионов, увеличившись на 1% по сравнению с прошлым кварталом, что вывело его на седьмое место по объему доходов. Сравнение целого региона с отдельными странами может быть не совсем корректным. Кроме того, прямые платежи от пользователей (direct-to-consumer), которые занимают значительную долю в структуре выручки Юго-Восточной Азии, не учитываются в этих цифрах.
Аналитика рынка мобильных игр в Юго-Восточной Азии, 2025 год
Оформите предзаказ и получите 1-месячную подписку GTA+.
Оформите предзаказ GTA 6
Почти 2 Billion Game Installs в первом квартале 2025 года
Индонезия осталась крупнейшим рынком по количеству скачиваний в первом квартале 2025 года с показателем 870 миллионов установок, что означает рост на 9% по сравнению с предыдущим кварталом. На втором месте Филиппины с 366 миллионами установок, что отражает падение на 1% по сравнению с прошлым кварталом, а Вьетнам занял третье место с 329 миллионами установок, показав рост на 2% квартал к кварталу.
Что касается выручки, Таиланд лидирует с показателем $162 миллиона, хотя это и означает падение на 6% по сравнению с четвертым кварталом 2024 года. Индонезия следует за ним со $118 миллионами, что отражает рост на 1% по сравнению с предыдущим кварталом, а Малайзия достигла $103 миллионов, показав рост на 7% квартал к кварталу.
Аналитика рынка мобильных игр в Юго-Восточной Азии, 2025 год
Популярные жанры в Юго-Восточной Азии
Платформеры и раннеры стали лидирующими жанрами по количеству скачиваний в первом квартале 2025 года, показав рост на 16% по сравнению с предыдущим кварталом. Симуляторы остались практически на прежнем уровне, прибавив всего 0.1% квартал к кварталу, в то время как аркады продемонстрировали рост скачиваний на 12.2%.
В плане выручки уверенно выступили 4X стратегии, выросшие на 17.6% по сравнению с предыдущим кварталом. MOBA-тайтлы показали рост на 20.1%, а выручка MMORPG упала на 17.1%. Данные подчеркивают четкое различие между жанрами, популярными по количеству скачиваний, и теми, которые приносят основной доход.
Аналитика рынка мобильных игр в Юго-Восточной Азии, 2025 год
Региональные особенности
Индонезия
Индонезия осталась ключевым рынком в первом квартале 2025 года. Симуляторы стали самым скачиваемым жанром, показав рост на 4.9% по сравнению с предыдущим кварталом. Платформеры и раннеры подскочили на 38.2% квартал к кварталу, а аркады выросли на 18%.
По выручке MOBA-тайтлы выросли на 32.7% по сравнению с предыдущим кварталом, 4X стратегии игры показали рост на 21.1% квартал к кварталу, в то время как спортивные игры упали на 22.6%. Жанр королевской битвы (battle royale) продемонстрировал значительный рост на 50%. Magic Chess: Go Go вошла в чарты скачиваний в первом квартале 2025 года, а Ragnarok M: Classic стала лидером по выручке.
Таиланд
В первом квартале 2025 года симуляторы были самыми скачиваемыми в Таиланде, хотя их популярность упала на 14.1%. Платформеры и раннеры просели на 18.6%, а песочницы (sandbox) упали на 17.5%.
По выручке реалистичные спортивные тайтлы упали на 7.8% по сравнению с предыдущим кварталом, MMORPG упали на 27.4%, а 4X стратегии — на 5.6%. Go Go Samkok и Papa Restaurant вошли в чарты в первом квартале 2025 года, а Ragnarok M: Classic и Dragoon Academy внесли значительный вклад в выручку.
Аналитика рынка мобильных игр в Юго-Восточной Азии, 2025 год
Вьетнам
Платформеры стали самыми скачиваемыми во Вьетнаме, показав рост на 3.2%. Симуляторы упали на 6.7%, а аркадные тайтлы выросли на 9.1%.
По выручке 4X стратегии подскочили на 51.5% по сравнению с предыдущим кварталом, MMORPG выросли на 8.2%, а Squad RPG упали на 1.8%. Roblox сохранил популярность во Вьетнаме, также хорошо показала себя локальная казуальная игра Trò Vẽ Vui Tuổi Thơ в первом квартале 2025 года. Last War: Survival и Big Bang Thời Không стали основными драйверами выручки.
Филиппины
Платформеры и раннеры выросли на 6.8% по сравнению с предыдущим кварталом на Филиппинах. Симуляторы остались практически на прежнем уровне с ростом на 0.7%, а аркады выросли на 9.6%.
По выручке MMORPG упали на 19.7% по сравнению с предыдущим кварталом, 4X стратегии выросли на 18.7%, а MOBA-тайтлы выросли на 19%. Рынок здесь оказался более динамичным: Magic Chess: Go Go, I Am Security, Good Coffee, Great Coffee, Color Game и два тайтла серии Ragnarok вошли в чарты в первом квартале 2025 года.
Успех Mobile Legends: Bang Bang
Mobile Legends: Bang Bang осталась ключевым тайтлом в Юго-Восточной Азии в первом квартале 2025 года. Игра сохранила свое место в топ-5 как по выручке, так и по количеству скачиваний. Успех игры во многом объясняется сильными стратегиями локализации и постоянным взаимодействием с комьюнити. Разработчик, студия Moonton, имеет физические офисы в Индонезии, Малайзии, Сингапуре и на Филиппинах, а также сотрудничает с местными инфлюенсерами для вовлечения игроков. В игру часто добавляют контент, адаптированный под предпочтения жителей Юго-Восточной Азии, и регулярно проводят турниры в регионе.
Аналитика рынка мобильных игр в Юго-Восточной Азии, 2025 год
Растущее влияние издателей из Юго-Восточной Азии
Издатели из Юго-Восточной Азии в 2024 году достигли общего показателя в 5,8 миллиарда скачиваний игр, обойдя компании из Китая, Кипра и США. Особенно хорошо показал себя Вьетнам: 3 из топ-15 издателей в первом квартале 2025 года родом из этой страны. Вьетнамские компании смогли быстро реагировать на тренды и создавать игры, которые пришлись по душе широкой базе игроков. Игра 456 Run Challenge: Clash вошла в общий топ-10 в первом квартале 2025 года, в то время как Survival Escape: Prison Game и Prison Survival: Tap Challenge демонстрировали уверенный рост скачиваний.
Заключение
Рынок мобильного гейминга в Юго-Восточной Азии в первом квартале 2025 года подчеркивает растущую роль региона в индустрии. Успешные показатели местных издателей, постоянный успех тайтлов, адаптированных под региональные предпочтения, и способность компаний подстраиваться под меняющиеся тренды — все это говорит о сильном и все более значимом рынке. Вьетнам и Сингапур становятся ключевыми драйверами этого роста, в то время как Индонезия, Филиппины и Таиланд остаются важными участниками процесса. Данные подтверждают уникальное сочетание сильных локальных компаний, культурно адаптированного контента и растущих возможностей для получения выручки в Юго-Восточной Азии.
