Британский Комитет по рекламной практике (CAP), работающий совместно с Управлением по стандартам рекламы (ASA), выпустил Уведомление о принудительном исполнении, требующее от издателей игр четко раскрывать информацию о лутбоксах в рекламе и описаниях в магазинах приложений. Этот шаг последовал за сообщениями о том, что несколько игр неявно сообщали игрокам о наличии лутбоксов. CAP заявил, что эта информация должна быть размещена на видном месте, чтобы пользователи могли увидеть ее, не просматривая длинные описания или скрытые разделы.
Издателям предоставлено три месяца для проверки и внесения изменений в рекламный контент. С 26 мая 2026 года CAP будет активно отслеживать списки в магазинах приложений App Store и Google Play и принимать целенаправленные меры принудительного исполнения в отношении издателей, не соответствующих установленным стандартам.
Скидки до 80% на игры только на GAMES.GG
Эксклюзивные скидки на игры
Что считается надлежащим раскрытием
CAP предоставил рекомендации относительно того, что constitutes достаточное раскрытие информации. Фразы, такие как «включает покупки случайных предметов» или «содержит лутбоксы», как правило, считаются соответствующими требованиям, если они размещены на видном месте в описании. Регулятор подчеркивает, что информация должна быть видна сразу, поскольку наличие лутбоксов считается «существенной информацией» — деталями, которые игрокам необходимы для принятия обоснованных решений о загрузке или покупке игры.
Почему издатели несут ответственность
CAP уточнил, что ответственность за соответствие рекламы правилам несут издатели, а не владельцы платформ. Хотя на многих страницах магазинов приложений есть встроенные метки, указывающие на внутриигровые покупки, CAP ранее постановил, что этого недостаточно для информирования о наличии лутбоксов. Apple и Google были проинформированы о предыдущих расследованиях CAP и также будут уведомлены об Уведомлении о принудительном исполнении.
Джозеф Кэхилл, исполнительный директор CAP по соблюдению нормативных требований, заявил, что Уведомление о принудительном исполнении гарантирует, что игроки получают необходимую информацию о внутриигровых покупках до загрузки или покупки игры. Он подчеркнул, что уведомление посылает четкий сигнал индустрии: если игра содержит лутбоксы, эта информация должна быть очевидной для игроков.
Следующие шаги для издателей
От издателей игр ожидается, что они пересмотрят свой рекламный контент и описания в магазинах приложений, чтобы обеспечить соответствие рекомендациям CAP. Неспособность сделать использование лутбоксов явным и заметным может привести к мерам принудительного исполнения, включая публичные решения против издателя. Уведомление CAP направлено на стандартизацию практик прозрачности во всей индустрии, предоставляя игрокам больше уверенности и ясности при выборе игр.
Источник: PocketGamer
Обязательно ознакомьтесь с нашими статьями о лучших играх 2026 года:
Самые ожидаемые игры 2026 года
Лучшие игры для Nintendo Switch в 2026 году
Лучшие шутеры от первого лица в 2026 году
Лучшие инди-игры для PlayStation в 2026 году
Лучшие многопользовательские игры в 2026 году
Самые ожидаемые игры 2026 года
Лучшие релизы игр в январе 2026 года
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Что такое лутбоксы?
Лутбоксы — это внутриигровые предметы, которые игроки могут приобрести или заработать, содержащие случайные награды, такие как скины, персонажи или другие виртуальные предметы.
Почему CAP сосредоточен на раскрытии информации о лутбоксах?
CAP считает наличие лутбоксов «существенной информацией», необходимой игрокам для принятия обоснованных решений. Обеспечение прозрачности помогает потребителям понять типы внутриигровых покупок, с которыми они могут столкнуться.
Распространяются ли правила на все игры?
Да. Любая игра, содержащая лутбоксы, рекламируемая или представленная в App Store или Google Play, должна четко раскрывать их наличие.
Что считается надлежащим раскрытием?
Фразы, такие как «включает покупки случайных предметов» или «содержит лутбоксы», достаточны, если они отображаются на видном месте, без необходимости прокрутки или перехода по длинным описаниям.
Кто несет ответственность за соблюдение?
Издатели игр несут ответственность за то, чтобы их реклама и описания соответствовали правилам. Владельцы платформ, такие как Apple и Google, проинформированы, но не являются основной целью для принудительного исполнения.
Когда начнется принудительное исполнение?
CAP начнет активно отслеживать списки и рекламу с 26 мая 2026 года, после трехмесячного периода для издателей, чтобы обновить свой контент.
