Британский Комитет по рекламной практике (CAP) совместно с Управлением по стандартам рекламы (ASA) выпустил предписание, обязывающее издателей игр четко указывать наличие лутбоксов в рекламных материалах и на страницах магазинов приложений. Это решение было принято после того, как многие игры не смогли должным образом проинформировать игроков о механиках лутбоксов. CAP заявляет, что эта информация должна быть представлена на видном месте, чтобы пользователи могли увидеть её сразу, не пролистывая длинные описания и не углубляясь в скрытые меню.
У издателей есть три месяца на обновление своих рекламных материалов. Начиная с 26 мая 2026 года, CAP приступит к мониторингу страниц в App Store и Google Play и будет применять меры воздействия к издателям, которые не соответствуют установленным стандартам.
Что считается надлежащим раскрытием информации
Руководство CAP определяет допустимые формулировки для раскрытия информации. Фразы вроде «включает покупки случайных предметов» или «содержит лутбоксы» соответствуют требованиям, если они размещены там, где игроки гарантированно их увидят. Регулятор рассматривает наличие лутбоксов как «существенную информацию», необходимую игрокам для принятия решения о скачивании или покупке игры.
Почему ответственность лежит на издателях
Ответственность за соблюдение правил несут издатели, а не владельцы платформ. CAP постановил, что существующие метки магазинов приложений о внутриигровых покупках не дают адекватного представления о механике лутбоксов. Apple и Google уже были уведомлены о предыдущих расследованиях CAP и получат уведомление об этих принудительных мерах.
Джозеф Кэхилл, ответственный за соблюдение нормативных требований в CAP, заявил, что данное предписание гарантирует получение игроками необходимой информации о внутриигровых покупках до скачивания или приобретения игры. Он подчеркнул, что это прямое послание индустрии: игры с лутбоксами должны делать этот факт очевидным для игроков.
Дальнейшие шаги для издателей
Издателям необходимо провести аудит своей рекламы и страниц в магазинах приложений на предмет соответствия требованиям CAP. Неспособность четко и заметно отобразить информацию о лутбоксах может привести к принудительным мерам, включая публичные постановления. Предписание стандартизирует требования к прозрачности во всей индустрии, помогая игрокам делать осознанный выбор при скачивании игр.
Обязательно ознакомьтесь с нашими статьями о лучших играх 2026 года:
Самые ожидаемые игры 2026 года
Лучшие игры для Nintendo Switch в 2026 году
Лучшие шутеры от первого лица 2026 года
Лучшие инди-игры для PlayStation в 2026 году
Лучшие мультиплеерные игры 2026 года
Самые ожидаемые игры 2026 года
Главные игровые релизы января 2026 года
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Что такое лутбоксы?
Лутбоксы — это внутриигровые предметы, которые игроки могут купить или получить в награду; они содержат случайные призы, такие как скины, персонажи или другие виртуальные товары.
Почему CAP фокусируется на раскрытии информации о лутбоксах?
CAP рассматривает наличие лутбоксов как «существенную информацию», необходимую игрокам для принятия взвешенных решений. Прозрачность помогает пользователям понимать, с какими типами внутриигровых покупок они столкнутся.
Распространяются ли правила на все игры?
Да. Любая игра с лутбоксами, рекламируемая или размещенная в App Store или Google Play, должна четко указывать на их наличие.
Что считается надлежащим раскрытием информации?
Формулировки вроде «включает покупки случайных предметов» или «содержит лутбоксы» подходят, если они размещены на видном месте и не требуют от пользователей прокрутки или поиска в длинных описаниях.
Кто несет ответственность за соблюдение правил?
Издатели должны гарантировать, что их реклама и страницы соответствуют требованиям. Владельцы платформ, такие как Apple и Google, получают уведомления, но не являются основными целями для принудительных мер.
Когда начнутся принудительные меры?
CAP начнет активный мониторинг страниц и рекламы 26 мая 2026 года, предоставив издателям трехмесячный период для обновления контента.
