Если вы в последнее время присматривались к сборке нового ПК или бюджетному ноутбуку и заметили, что цены кусаются сильнее, чем ожидалось, на то есть веская причина. Стоимость памяти стремительно растет, и, согласно новому исследованию Counterpoint Research, этот эффект домино вот-вот сильно ударит по всему рынку ПК.
Counterpoint прогнозирует, что мировые поставки ПК сократятся на 5% в 2026 году по сравнению с 2025-м, упав с примерно 275 миллионов единиц до приблизительно 262 миллионов. Главная причина проста: постоянные скачки цен на память вынуждают производителей ПК повышать розничные цены, что охлаждает спрос по всем фронтам.
Как дефицит памяти меняет предпочтения покупателей
Вот в чем штука с ценовыми скачками на память: они бьют по разным сегментам рынка неравномерно. Увеличение стоимости RAM на $100–$200 — это относительно небольшое неудобство для игрового рига за $1,500 или $2,000. Но для обычного ноутбука за $500 тот же рост означает скачок итоговой цены на 20–40 процентов. Это именно тот случай, когда ценник заставляет покупателей полностью отказаться от покупки.
Именно поэтому прогноз Counterpoint и отдельный анализ IDC, опубликованный Tom's Hardware, рисуют более сложную картину, чем просто общий спад в индустрии. Цифры IDC выглядят еще более пессимистично: прогнозируется падение мировых поставок ПК на 11.3% в 2026 году, что является серьезным пересмотром по сравнению с прогнозом снижения на 2.4%, сделанным в ноябре 2025 года. Тем не менее, общая стоимость рынка ПК, как ожидается, вырастет до $274 миллиардов, поскольку меньшее количество проданных устройств по более высоким ценам все еще может обеспечить внушительный денежный оборот.
Дефицит памяти, который стоит за всем этим, имеет знакомые корни: спрос на инфраструктуру для ИИ поглощает запасы DRAM и NAND, которые в противном случае пошли бы на потребительские товары.
Бренды, которые пострадают больше всего
Не каждый производитель находится в равных условиях. Counterpoint ожидает, что крупнейшие игроки — Dell, HP и Lenovo — столкнутся с наименьшим сокращением благодаря своим масштабам, связям с поставщиками и способности поглощать ценовое давление. Бренды второго эшелона, такие как Acer и Asus, по прогнозам, увидят более выраженное падение продаж.
Apple — единственный аутсайдер, от которого ожидают роста продаж в 2026 году, отчасти благодаря выходу нового железа. Тесная вертикальная интеграция и премиальное позиционирование компании дают ей больше пространства для маневра при скачках цен на компоненты.
Что это значит конкретно для покупателей игровых ПК
Продажи игровых ПК могут пойти вразрез с общим трендом. В отдельном отчете JPR, на который ссылается полный разбор выводов Counterpoint от PC Gamer, указывается на бум продаж игровых ПК, причем сегмент high-end показывает себя особенно хорошо. Математика проста: геймеров, собирающих или покупающих системы за $1,500+, меньше пугает рост цен на память, чем тех, кто ищет обычный семейный ноутбук.
Тем не менее, даже игровые сборки не застрахованы. Цены на DDR5 и емкие NVMe-накопители поползли вверх, и в ближайшей перспективе не видно признаков облегчения, пока спрос на ИИ продолжает поглощать предложение. Ожидание нормализации цен — теоретически рабочая стратегия, но на практике это может означать годы откладывания апгрейда.
Gaming rigs less exposed to dip
Продажи ПК достигли пика в более чем 300 миллионов единиц в 2021 году во время пандемийного бума, упали в 2023-м, а затем несколько восстановились в 2024 и 2025 годах. Прогноз на 2026 год — это шаг назад от восстановления, а не крах, но это важный сигнал того, что ценообразование компонентов теперь является более значимым фактором в решениях потребителей, чем это было годами ранее.
Всем, кто следит за стоимостью игрового железа, стоит мониторить тренды цен на память до середины 2026 года. Это самый четкий индикатор того, оправдаются ли данные прогнозы или будут пересмотрены в сторону дальнейшего снижения. Чтобы получать свежие новости и аналитику по игровому железу, обязательно заглядывайте сюда:
