Продажи PS5 в Великобритании упали на 50% в мае, из-за чего отрыв консоли Sony от Xbox Series X|S стал настолько минимальным, что его едва можно заметить: всего 400 устройств. Отраслевой аналитик Chris Dring обратил внимание на эти цифры на текущей неделе, и картина для Sony во второй половине 2026 года вырисовывается не самая радужная.
Давление розничных цен на PS5
Суть в том, что тайминг здесь не случаен. Цифры стали следствием недавнего повышения цен Sony, вызванного ростом стоимости комплектующих, из-за чего консоль достигла своего ценового пика в Великобритании с момента релиза. Потребители отреагировали именно так, как и следовало ожидать, когда пятилетняя консоль стоит дороже, чем на старте продаж.
Тем временем Xbox Series X|S удалось добиться роста продаж на 12% за тот же период, чему способствовал эксклюзивный релиз Forza Horizon 6. Switch 2 уверенно удерживает первое место, даже не напрягаясь. Для Sony наблюдать за тем, как платформа, в которой она когда-то доминировала, становится настолько конкурентной на закате поколения — позиция по-настоящему неудобная.
Скидки до 80% на игры только на GAMES.GG
Эксклюзивные скидки на игры
Цифры, стоящие за падением
Ежемесячное падение на 50% — это серьезный показатель, но здесь важен контекст. Частично ситуация в мае объясняется тем, что некоторые покупатели, вероятно, совершили покупку заранее, чтобы успеть до повышения цен, что создало кратковременный всплеск перед подорожанием. Это означает, что реальный спрос после повышения цен может выглядеть еще слабее, когда появятся данные за июнь.
Sony подтвердила, что в этом году во время распродажи Days of Play скидок на консоли PS5 не будет, а значит, у покупателей сейчас нет промо-инструментов, чтобы смягчить высокий ценник.
PS5 приближается к отметке в 100 миллионов проданных устройств по всему миру, что является значимым достижением для консоли, вышедшей во время пандемии в условиях жесткого дефицита поставок. Но достижение этого показателя потребует от Sony гораздо больших усилий, чем, вероятно, предполагалось на данном этапе жизненного цикла поколения. Исторически сложилось так, что по мере устаревания консоли дешевеют, чтобы расширить рынок. PS5 же движется в противоположном направлении.
Данные по продажам «железа» в Великобритании за май
Разворот Sony: аксессуары и подписки вместо новых покупателей
Поскольку динамика продаж «железа» буксует, Sony открыто говорит о своей стратегии: сосредоточиться на существующей базе пользователей, а не гнаться за новыми покупателями консолей. Этим объясняется недавняя волна премиальных аксессуаров, включая аркадный стик FlexStrike, выходящий вместе с Marvel Tokon в августе, и новый 27-дюймовый монитор PlayStation с функцией зарядки DualSense. Компания также активно пытается перевести игроков на годовые подписки PS Plus вместо ежемесячных.
Ключевой момент здесь в том, что модель дохода Sony все больше зависит от софта, подписок и периферии, а не от продаж самих консолей. Это работает как краткосрочный план, но никак не помогает расширить целевой рынок для PS6, когда эта консоль в конечном итоге появится.
Для контекста того, как выглядит поколение PS5, вы можете ознакомиться с обзорами игр, чтобы увидеть, как ее библиотека игр выдержала проверку временем.
Что это значит для пути к PS6
Неудобный вопрос, с которым теперь сталкивается Sony, заключается в том, что ценовая политика PS5 на позднем этапе поколения говорит о следующей консоли. Если покупатели уже сомневаются при текущих ценах, то PS6, выходящая с еще более высоким ценником в тех же экономических условиях, может столкнуться с серьезными препятствиями с первого же дня.
Консоль разошлась тиражом примерно в 93 миллиона устройств за пять с половиной лет, что по-настоящему впечатляет, учитывая хаос с поставками в первые годы. Но каждое предыдущее поколение PlayStation выигрывало от снижения цен, что со временем расширяло рынок. PS3 в итоге получила бюджетный ценник. PS4 годами продавалась за полцены от стоимости на старте. PS5 движется в обратном направлении, и никаких промо-акций на горизонте не видно, по крайней мере, этим летом.
Разрыв в 400 устройств в пользу Xbox в Великобритании — это не признак того, что Microsoft удалось переломить ситуацию. Этот разрыв слишком мал и может быть статистической погрешностью в неудачный месяц. Но он наглядно показывает, насколько сильно повышение цен ударило по лидерству Sony на рынке, где PlayStation исторически доминировала.
Pro tip: если вы сейчас сомневаетесь насчет покупки PS5, текущая распродажа Days of Play стоит того, чтобы изучить ее на предмет выгодных предложений по играм, даже если скидки на «железо» отсутствуют. Наши гайды по играм помогут вам подобрать лучшие тайтлы, пока идет распродажа.
Лучшая надежда Sony на восстановление продаж «железа» в Великобритании в этом году — это крупный релиз. GTA VI остается наиболее вероятным кандидатом, способным поднять продажи в масштабе, и потенциальная корректировка цены к праздникам может последовать, если продажи продолжат идти по этой траектории в течение лета.
