По состоянию на 15:30 по тихоокеанскому времени в «Черную пятницу» американские потребители потратили $8.6 billion на онлайн-покупки, что на 9.4% больше, чем в прошлом году. Этот показатель уже превзошел ранние прогнозы годового роста в 8.3%. Итоговые цифры за день могут составить от $11.7 billion до $11.9 billion, что потенциально сделает эту «Черную пятницу» самой масштабной в истории e-commerce.
В этом году паттерны покупок изменились. Пик трафика пришелся на период с 7 до 11 утра по тихоокеанскому времени, а вторая волна накрыла ритейлеров с 17:00 до 19:00. Это отличается от предыдущих лет, когда основная активность была сосредоточена в вечерние часы. Такой всплеск обусловлен более глубокими, чем ожидалось, скидками на электронику, игрушки, одежду и товары для дома — особенно на электронику.
Покупайте игры по выгодным ценам.
Скидки до 80%
Ключевые категории, стимулирующие онлайн-продажи
Электроника продолжает собирать самую большую аудиторию: скидки достигают 29% от розничных цен. Игрушки, одежда, телевизоры, компьютеры, бытовая техника, мебель и спортивные товары получили уценку в диапазоне от 18% до 28%. Опрос более 1000 американских потребителей в ноябре 2025 года показал, что половина из них планировала покупать одежду и аксессуары онлайн в «Черную пятницу». Игрушки заняли второе место с 40%, за ними следуют компьютеры и электроника с 36%. Книги, цифровой контент и бытовая техника замкнули список самых популярных категорий.
Среди хитов продаж на данный момент: телевизоры, консоли Nintendo Switch 2, Apple AirPods 4, Oura Ring 4, электронные книги, кухонные органайзеры, ювелирные изделия, подарочные карты, игрушки Fisher-Price, мягкие игрушки, парфюмерные наборы, планетарные миксеры KitchenAid, стиральные и сушильные машины, велосипеды и баскетбольные кольца.
Влияние ИИ и BNPL на праздничный шопинг
Генеративный ИИ стал важным игроком в праздничном шопинге. Ожидается, что трафик на розничные сайты США, управляемый ИИ, вырастет на 600% в годовом исчислении в «Черную пятницу». Почти половина опрошенных покупателей заявили, что уже использовали или планируют использовать ИИ в этом сезоне, в основном для поиска выгодных предложений, изучения товаров и получения рекомендаций.
Система «покупай сейчас, плати потом» (BNPL) также отвоевала значительную долю рынка. Объем транзакций через BNPL в «Черную пятницу» достиг оценочных $761.8 million, что на 11% больше, чем в прошлом году. На мобильные устройства пришлось 82.4% этих транзакций, при этом лидерами покупок через BNPL стали электроника, одежда, игрушки и мебель.
Мобильный шопинг продолжает доминировать
Мобильные устройства остаются основным каналом для покупок в «Черную пятницу». По состоянию на середину дня 58.6% онлайн-продаж было совершено через смартфоны или планшеты, что в сумме составило $5.1 billion с ростом на 11.3% в годовом исчислении. Это следует за рекордной мобильной активностью в День благодарения, когда 61.6% онлайн-продаж было закрыто с мобильных устройств.
Прогноз на выходные и «Киберпонедельник»
Ожидается, что высокая онлайн-активность сохранится в течение всех выходных. Суббота, 29 ноября, должна принести $5.5 billion продаж, что на 3.8% больше, чем годом ранее, а воскресенье, 30 ноября, по прогнозам, достигнет $5.9 billion, что составит рост на 5.4%. Прогнозируется, что на мобильный шопинг придется 58% покупок за выходные, что в сумме составит $6.6 billion. Электроника, игрушки, одежда, компьютеры, телевизоры, бытовая техника, мебель и спортивные товары, скорее всего, останутся категориями с самыми большими скидками.
«Киберпонедельник» идет по графику, чтобы стать самым масштабным днем онлайн-шопинга в сезоне: прогнозируемый объем продаж составляет $14.2 billion, что на 6.3% больше, чем в прошлом году. Пятидневный период «Кибернедели», охватывающий время от Дня благодарения до «Киберпонедельника», должен сгенерировать $43.7 billion — это 17.2% от общего объема сезонных онлайн-расходов и рост на 6.3% в годовом исчислении.
Обязательно ознакомьтесь с нашими статьями о лучших игровых гаджетах 2025 года:
Лучшие игровые ноутбуки со скидкой
Лучшие продукты Apple для гейминга
Лучшее оборудование для стриминга
Лучшие аксессуары для Nintendo Switch
Лучшие портативные игровые консоли
Лучшие игровые наушники-вкладыши
Лучшие игровые Android-устройства (смартфоны)
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Сколько американские потребители потратили онлайн в эту «Черную пятницу»?
По состоянию на 15:30 по тихоокеанскому времени онлайн-расходы достигли $8.6 billion, что на 9.4% больше, чем в прошлом году.
Какие категории наиболее популярны для онлайн-шопинга в «Черную пятницу»?
Электроника, игрушки, одежда, компьютеры, телевизоры, бытовая техника, мебель и спортивные товары лидируют в списке.
Как ИИ влияет на онлайн-шопинг в этот праздничный сезон?
Прогнозируется, что трафик на розничные сайты, управляемый ИИ, вырастет на 600% в годовом исчислении; почти половина покупателей используют ИИ для поиска скидок, изучения товаров и получения рекомендаций.
Какую роль играет BNPL в онлайн-продажах «Черной пятницы»?
Система «покупай сейчас, плати потом» достигла $761.8 million расходов, в основном на электронику, одежду, игрушки и мебель. Большинство этих транзакций было совершено с мобильных устройств.
Какая доля покупок в «Черную пятницу» совершается с мобильных устройств?
На мобильные покупки приходится 58.6% онлайн-продаж по состоянию на середину дня, что показывает, что смартфоны и планшеты по-прежнему рулят в праздничном шопинге.
Каковы ожидаемые продажи в «Киберпонедельник» и «Кибернеделю»?
«Киберпонедельник» должен достичь $14.2 billion в онлайн-продажах, а полный период «Кибернедели» — $43.7 billion, что на 6.3% больше, чем в прошлом году.
