Расходы на UA в 2024 году выросли на 5% до $65 млрд

Последний отчет AppsFlyer о трендах мобильного рынка выявил значительные сдвиги в привлечении пользователей (UA) и распределении выручки в различных секторах мобильных приложений в 2024 году. Анализ основан на данных более 35 000 приложений, отслеживающих 140 миллиардов установок и 53 миллиарда ремаркетинг-конверсий. Главный вывод: игровые приложения отстают от неигровых как по эффективности привлечения пользователей, так и по росту выручки.

Generic Gaming Image

ЭКСКЛЮЗИВНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Используйте код TRYHARD33 при оформлении заказа, пока срок его действия не истек.

Скидка 33% на подписку GAMES+

Активировать предложение

Рост расходов на привлечение пользователей

Общие расходы на привлечение пользователей в 2024 году выросли на 5% и достигли $65 Billion, восстановившись после падения на 6% в 2023 году. Восстановление происходит неравномерно. Неигровые приложения обеспечили рост расходов на UA на 8%, в то время как игровые приложения за тот же период просели на 7%.

Внутри гейминга бюджеты существенно сместились в сторону казуальных игр. Сейчас на казуальные проекты приходится 64% от общего объема расходов на UA в гейминге, что выше предыдущего показателя в 61%. Мидкорные игры и социальные казино пострадали сильнее всего: расходы на их UA обвалились на 21% и 12% в годовом исчислении. Эти показатели указывают на глубокие структурные проблемы в данных сегментах.

Share By Category in Gaming

Несмотря на сокращение бюджетов, некоторым жанрам удалось нарастить базу пользователей. Спортивные и гоночные игры привлекли на 18% больше платящих пользователей, казуальные игры выросли на 14%, и даже мидкорные игры получили на 6% больше пользователей при значительно меньших затратах.

Снижение стоимости установки (CPI) частично объясняет эту динамику. Например, мидкорные игры привлекали больше пользователей, сокращая расходы на рекламу, что сделало их кампании более эффективными, даже несмотря на общее уменьшение инвестиций.

YoY Percentage Change in Paid Installs Among Gaming Genres

Рост выручки в неигровых приложениях

Разрыв в выручке между игровыми и неигровыми приложениями в 2024 году значительно увеличился. Неигровые приложения показали рост выручки от внутриигровых покупок (IAP) почти на 20%. Игровые приложения не смогли угнаться за этим темпом. Социальные казино добились роста выручки на 4% в годовом исчислении, но казуальные и мидкорные приложения показали спад — на 5% и 2% соответственно.

Рекламная выручка выросла в обоих секторах, хотя неигровые приложения снова доминировали с приростом в 26% год к году. Рекламная выручка в гейминге выросла на 7%, при этом мидкорные игры стали лидерами категории с ростом на 21% по сравнению с 2023 годом.

IAP: Non-gaming vs Gaming

Загрузки приложений по платформам

Количество скачиваний по жанрам показало умеренную динамику. Мидкорные игры получили на 5% больше установок, казуальные игры прибавили 4%, а спортивные/гоночные приложения выросли на 1%. Социальные казино и гиперказуальные игры показали обратную динамику, потеряв 5% и 10% в установках.

Различия между платформами имеют значение. На Android мидкорные и казуальные игры показали лучшие результаты, выросши на 9% и 6% в годовом исчислении. Гиперказуальные игры также продемонстрировали рост загрузок на Android на 2%. iOS показала иную картину: социальные казино подскочили на 22% по сравнению с предыдущим годом.

Тренды в производстве креативов в 2024 году

В 2024 году произошел взрывной рост производства креативов. Топовые приложения, генерирующие более $1 million ежемесячной выручки, почти удвоили объемы производства креативов. В целом количество созданных креативов подскочило на 40%, что отражает критическую важность свежего рекламного контента для вовлечения пользователей.

Fastest Growing Categories in Gaming

Значение для Web3-гейминга

Эти тренды мобильного рынка 2024 года имеют прямое отношение к web3-геймингу. Данные показывают, как традиционные игровые приложения теряют позиции по сравнению с неигровыми в плане привлечения пользователей и генерации выручки, что должно учитываться web3-проектами при планировании маркетинга и монетизации.

Обвал расходов на UA в мидкорных играх и социальных казино в сочетании с доминированием неигровых приложений в традиционных рекламных сетях говорит о том, что web3-геймингу нужны более точные и экономически эффективные маркетинговые стратегии для борьбы за аудиторию. По мере того как web3-гейминг интегрирует больше децентрализованных элементов, тренды выручки — особенно в рекламе и внутриигровых покупках — могут стать дорожной картой для устойчивого роста и удержания пользователей.