За последние 30 лет игровая индустрия претерпела значительные изменения, превратившись в мирового лидера развлечений с предполагаемым доходом в 184 миллиарда долларов в 2023 году и аудиторией около 3 миллиардов игроков. Широкое распространение мобильных устройств, при этом только пользователи Android потратили более 2,5 триллионов часов экранного времени в первой половине 2023 года, снизило барьеры для входа, привлекая миллионы новых геймеров. В результате, разработчики игр обратились к LiveOps (операциям в реальном времени) для поддержания вовлеченности игроков, при этом более 60% игрового времени приходится на игры старше шести лет.
Этот сдвиг подчеркивает растущий спрос на свежий пользовательский контент (UGC), который стал ключевым фактором долгосрочного успеха в игровой индустрии. Такие платформы, как Roblox и Fortnite, использовали возможности UGC, позволяя игрокам создавать, делиться и даже монетизировать свой контент, закладывая основу для будущего гейминга, особенно с развитием технологий web3. В этой статье мы проанализируем данные из недавнего отчета Delphi, посвященного UGC и web3.
Расцвет пользовательского контента в играх и Web3
Расцвет пользовательского контента в играх
Достижения в инструментах игрового дизайна сыграли ключевую роль в улучшении способов создания контента. Крупные платформы, такие как Roblox и Minecraft, адаптировали эти инструменты, позволяя пользователям генерировать собственный контент и даже делиться прибылью. UGC прошел путь от скромных начинаний, превратившись в значительную часть игровой экосистемы. Сотни миллионов игроков теперь наслаждаются играми, обогащенными пользовательским контентом, что демонстрирует, как UGC превратил гейминг в более совместный опыт.
Моддинг: Основа UGC
Моддинг, основа UGC, берет свое начало в ранние дни гейминга. В 1980-х годах моды, такие как Castle Smurfenstein, заложили основу для UGC. Моддинг изначально был сложным процессом, но внедрение id Software файлов Doom WAD в 1993 году упростило его, облегчив формирование широкого сообщества создателей. Эта простота модификации помогла Doom достичь примерно 20 миллионов игроков всего за два года после выпуска.
Некоторые из самых популярных игр в истории возникли из модов. Counter-Strike, например, начинался как мод Half-Life, разработанный одним кодером в 2000 году, в конечном итоге став одной из крупнейших франшиз с пожизненным доходом, превышающим 6,7 миллиарда долларов. Аналогично, PlayerUnknown’s Battlegrounds (PUBG), игра, которая вдохновила жанр королевской битвы, начиналась как мод для ARMA 2, в то время как DotA 2, одна из самых популярных игр последнего десятилетия, возникла из мода Warcraft III.
Сообщество моддеров продолжает процветать, особенно для таких игр, как Skyrim, которая может похвастаться более чем 69 000 модов, доступных на Nexus, и еще 27 000 на Steam. Эти созданные пользователями модификации предоставляют игрокам бесконечный новый контент, помогая поддерживать вовлеченность игроков долгое время после первоначального выпуска игры.
70 тысяч модов, созданных для Skyrim с 2011 года
Нисходящие и восходящие подходы к UGC
Хотя LiveOps необходимы для получения долгосрочного дохода, они требуют значительных ресурсов. Чтобы решить эту проблему, некоторые игровые студии обратились к UGC-платформам для снижения затрат, предоставляя своим игровым сообществам возможность создавать контент. Как правило, этот подход следует восходящей модели, опираясь на уже существующую базу игроков и игровой цикл, чтобы раскрыть весь потенциал UGC.
Нисходящая стратегия UGC Fortnite
Fortnite является ярким примером нисходящего подхода к UGC. Изначально запущенная в 2017 году как игра по строительству баз и стрельбе по зомби, Fortnite быстро превратилась в феномен королевской битвы. К сентябрю 2017 года Epic Games представила новый режим королевской битвы, который использовал механику строительства баз, привлекая огромную базу игроков. Чтобы удовлетворить спрос, Epic Games представила Fortnite Creative в 2018 году, платформу, которая позволяла игрокам получать доступ к инструментам UGC без кода для создания и обмена своими творениями с другими.
В 2023 году запуск Unreal Editor для Fortnite (UEFN) предоставил пользователям еще большую свободу, предоставив полный доступ к созданию карт. Это расширение привело к разработке тысяч созданных пользователями карт, некоторые из которых привлекают более 50 000 ежедневных активных пользователей. Успех функций UGC Fortnite подчеркивает важность предоставления сообществам возможности создавать свежий контент, обеспечивая постоянную вовлеченность игроков.
Fortnite поддерживает более 200 миллионов активных пользователей в месяц
Roblox: Восходящая UGC-платформа
В отличие от Fortnite, Roblox применил восходящий подход, сосредоточившись на UGC с самого начала. Выпущенный в 2006 году, Roblox построил свою платформу на идее, что пользователи будут создавать большую часть контента внутри своей метавселенной. Хотя эта стратегия требовала значительного времени и ресурсов для разработки, она оказалась очень успешной.
В 2019 году Roblox достиг почти 1 миллиарда долларов дохода, а к 2023 году эта цифра увеличилась более чем вдвое до 2,8 миллиарда долларов. Быстрый рост пользовательской базы Roblox отражает успех этого подхода. Развивая крупномасштабную экосистему UGC с самого начала, Roblox стал ярким примером того, как восходящая модель может быть эффективной в создании процветающей игровой платформы.
Взрывной рост Roblox
Роль Web3 в UGC-гейминге
По мере того как UGC продолжает расширяться, интеграция технологий web3 начинает переформатировать игровой ландшафт. С web3 как игроки, так и создатели могут извлечь выгоду из децентрализованных моделей владения. Игровые платформы на основе блокчейна предлагают создателям возможность полностью владеть и монетизировать свой контент, потенциально трансформируя динамику распределения доходов, существующую сегодня.
Более того, внедрение невзаимозаменяемых токенов (NFT) позволяет игрокам торговать и продавать внутриигровые активы, открывая новые возможности для управляемых игроками экономик внутри игр. Концепция метавселенной, виртуального мира, где игроки могут участвовать в различных активностях в нескольких играх, также набрала обороты с интеграцией web3. Такие платформы, как Fortnite и Roblox, исследуют потенциал web3 для улучшения игрового опыта, предоставляя более иммерсивные, децентрализованные среды.
Ключевой арт и персонажи Roblox
Заключительные мысли
Эволюция пользовательского контента (UGC) изменила игровую индустрию, превратив игроков из пассивных потребителей в активных создателей. От ранних дней моддинга до обширных платформ Roblox и Fortnite, UGC доказал свою ключевую роль в поддержании долгосрочной вовлеченности и стимулировании роста.
По мере появления технологий web3 они призваны еще больше улучшить игровой ландшафт, предлагая децентрализованное владение и новые возможности монетизации как для создателей, так и для игроков. Принимая UGC и возможности web3, игровая индустрия готова создавать еще более иммерсивные, управляемые игроками впечатления, которые определят будущее интерактивных развлечений. Вы можете прочитать больше в полном отчете здесь.
