Рынок PC-гейминга в Китае переживает настоящий бум расходов. Новые данные показывают, что 62% игроков на PC в стране увеличили свои траты в 2024 году по сравнению с 2023 годом, причем 19% из них стали тратить как минимум на 30% больше. Лиза Хэнсон, CEO Niko Partners, прокомментировала:
«Наши исследования указывают на позитивный прогноз роста пользовательских расходов, особенно в сегменте PC-игр. Появляются альтернативные способы поиска игр и проекты без ISBN благодаря платформам с короткими видео и сохраняющемуся доступу к Steam International. Это открывает новые возможности для маркетинга и монетизации, и компаниям необходимо лучше понимать текущий ландшафт китайского рынка для реализации эффективных стратегий».
Обложка Niko Partners в X
Ключевые инсайты и тренды
Сектор PC-гейминга в Китае продемонстрировал впечатляющий рост расходов игроков. Отчет «China Gamers Behavior and Market Insights 2024» подтверждает, что 62% платящих PC-игроков в Китае увеличили свои игровые бюджеты год к году, при этом почти каждый пятый тратит на 30% или больше.
Что драйвит этот рост? Данные выявляют несколько серьезных сдвигов: PC-гейминг опережает другие сегменты по индивидуальным расходам, платформы с короткими видео стали доминирующим каналом для поиска новых игр, а мобильные мини-игры привлекают сотни миллионов игроков ежедневно. Вот что показывают цифры.
Серия отчетов по рынку игр в Китае
Оформите предзаказ и получите 1-месячную подписку GTA+.
Оформите предзаказ GTA 6
Рост расходов на PC-игры
PC-гейминг показал наибольший рост индивидуальных расходов год к году. 62% PC-игроков увеличили свои бюджеты по сравнению с прошлым годом. 19% этих игроков теперь тратят как минимум на 30% больше, чем в 2023 году.
Доминирование Steam
Steam удерживает лидерство по дистрибуции PC-игр в Китае. Почти 80% PC-геймеров, играющих в премиальные тайтлы, используют Steam, причем большинство заходит в международную версию напрямую, без VPN.
Рост мобильного гейминга
Мини-игры внутри мобильных платформ показали взрывной рост, достигнув отметки примерно в 650 миллионов игроков. Данные опроса показывают, что две трети мобильных геймеров играют в мини-игры ежедневно или несколько раз в неделю.
Топ мобильных игр в Китае: загрузки и выручка
Осведомленность и интерес к технологиям AIGC
Более 78% геймеров в Китае знают о технологиях AIGC (контент, создаваемый искусственным интеллектом). 37% хотят видеть применение этих инструментов в видеоиграх.
Популярность короткого видеоконтента
Короткий видеоконтент стал основным методом поиска игр. 45% респондентов называют его своим главным источником информации о новых релизах — тренд, особенно выраженный среди PC и мобильных геймеров.
Стриминг и вовлеченность в киберспорт
44% геймеров смотрят стримы по видеоиграм и киберспорту. Среди них 69% используют Douyin, ведущую платформу коротких видео в Китае.
Douyin: китайский TikTok
Влияние ограничений для юных геймеров
Регулирование игрового времени для лиц младше 18 лет продолжает формировать привычки даже после того, как игроки достигают совершеннолетия. Геймеры в возрасте 18-22 лет, которые были несовершеннолетними на момент введения этих правил, теперь проводят в играх больше часов в неделю по сравнению с теми, кому за 23.
Тренды в одобрении игр
Япония лидирует по количеству одобренных импортных игр. США вернули себе второе место, а Южная Корея поднялась на третье — серьезный сдвиг по сравнению с ситуацией трехлетней давности, когда корейские игры практически не получали одобрения.
Итоги отчета по рынку игр в Китае
Рынок видеоигр в Китае сгенерировал $47.5 млрд выручки в 2023 году, что на 6.2% больше по сравнению с прошлым годом, восстановившись после падения на 2.5% в 2022 году.
- Монетизация и расходы: 36% геймеров в Китае тратят деньги на видеоигры, при этом ежемесячный ARPPU (средний доход на одного платящего пользователя) составляет $16.11.
- Прогноз роста: Ожидается, что рынок вырастет на 4.9% в 2024 году, достигнув $49.8 млрд, и, согласно прогнозам, к 2028 году достигнет $55.0 млрд при среднегодовом темпе роста (CAGR) за 5 лет на уровне 3.0%.
Рынок игр в Китае 2024
Заключение
Отчет «China Gamers Behavior and Market Insights 2024» выявляет серьезные изменения на китайском игровом рынке. Расходы на PC-игры значительно выросли, Steam сохраняет доминирование, а короткий видеоконтент стал основным способом поиска новых игр.
Мобильные мини-игры продолжают набирать обороты, осведомленность об AIGC растет, а регуляции для молодежи продолжают влиять на игровые привычки даже после взросления аудитории. Эти тренды дают четкое представление о том, куда движется игровая индустрия Китая. Для получения дополнительной информации посетите отчеты Niko Partners по рынку игр в Китае.
