В 1972 году невероятно простая игра под названием Pong буквально взорвала мир. Две вертикальные полоски по бокам экрана и мяч, отскакивающий между ними. Аркадные автоматы, установленные по всему миру, поглощали часы свободного времени каждого, кто пытался побить рекорд предыдущего игрока. Прошло несколько лет, и игровая индустрия получила благословение в лице Nintendo с их потрясающим умением рассказывать истории и прорабатывать персонажей.
Японская студия выпустила Donkey Kong в 1981 году, и игра стала грандиозным хитом. В ней появился яркий персонаж, которого полюбили все, и так на свет родился Mario. Дружелюбный водопроводчик в красно-синей форме завоевал сердца миллионов. Спустя 41 год, по самым скромным оценкам, $30.25 billion — это доход, полученный только от видеоигр, основанных на IP Super Mario.
Это лишь один пример того, как компания смогла извлечь выгоду из внутриигрового персонажа, наделив его собственной сюжетной аркой, вселенной, второстепенными героями, мерчем, расширив каналы дистрибуции и, что самое важное, сделав его узнаваемым для любого представителя игровой индустрии. Такие франшизы, как Pokémon, Street Fighter, Halo, Final Fantasy, World of Warcraft и многие другие, сумели стать успешными IP сами по себе. В частности, у World of Warcraft около 120 миллионов подписчиков, а средний онлайн составляет 1 миллион игроков в день по состоянию на август 2022 года, согласно данным отслеживания игроков. Это помогает оценить разницу в масштабах между крупными франшизами и амбициозными MMORPG-проектами в сфере web3.
Теперь вернемся к индустрии web3 и блокчейн-гейминга. Заманчивое обещание, которое дает почти каждый проект, — это «создание собственного IP». Большинство не осознает, насколько сложно выполнить эту задачу, не говоря уже о том, чтобы делать это, пытаясь разобраться, как успешно интегрировать все новые элементы технологии блокчейн. Последнее, в частности, далеко от готовой формулы «plug-and-play», которую разработчики могли бы внедрить, не отвлекаясь на другие аспекты.
Сложность повторения успеха вышеупомянутых франшиз заключается в том, что игровая индустрия, будь то традиционная или web3-сфера, становится все более перенасыщенной. Уровень конкуренции и планка качества за эти годы выросли настолько, что новичкам стало экспоненциально труднее выделиться из толпы. Все те компании выиграли за счет преимущества первопроходца и жаждущей аудитории, ожидающей появления близкого им персонажа, которого можно было бы сделать своим кумиром.
Тем не менее, индустрия web3-гейминга выглядит как почти чистый лист для всех разработчиков, где можно экспериментировать сколько угодно, и явный лидер еще не определился. Игры, представленные на рынке на момент написания статьи, — это лишь малая часть того, что мы увидим в секторе блокчейн-игр в ближайшее десятилетие. Это означает, что любой, кто присутствует здесь сейчас, может легко захватить долю рынка, предложив узнаваемого и близкого игрокам персонажа.
Еще один важный фактор успеха игрового IP — создание лояльной базы игроков. Формулировка здесь важна для энтузиастов web3, поскольку они не инвесторы, не венчурные капиталисты и не просто «комьюнити». Уровень успеха игры измеряется удержанием игроков (retention), которые остаются в проекте надолго благодаря веселому и увлекательному геймплею. То, что сделало Pokémon такими успешными, — это желание каждого буквально «поймать их всех».
Текущему сектору блокчейн-игр все еще нужно поработать над фактором фанового геймплея. Однако это не означает, что нет потенциальных победителей, которые создают невероятно захватывающие игры. К ним относятся такие проекты, как Big Time, Illuvium, Nyan Heroes, Phantom Galaxies, Aether Games и многие другие отличные adventure и RPG тайтлы.
Это подводит нас к современным играм и тому, как многим из них удалось успешно взрастить как лояльное сообщество, так и невероятно узнаваемый IP. Сразу на ум приходит Fortnite с их множеством интегрированных IP, начиная от члена Зала славы WWE John Cena и нескольких супергероев Marvel, и заканчивая недавним добавлением персонажей Dragon Ball Z в игру вместе с их культовым криком супер-саяна и способностью Kamehameha.
Эти интеграции — само определение термина «интероперабельность». Слово, которым бездумно разбрасывались в течение последнего года в web3-гейминге, не вкладывая в него никакого смысла. Это может быть значимым для аудитории игры только тогда, когда вся франшиза узнаваема массовым зрителем, а кроссовер приносит пользу как игрокам, так и другим играм.
Одна из главных причин, по которой Epic Games удалось превратить Fortnite в гигантский IP в современном гейминге, — это успешное использование контент-мейкеров и стримеров, активно продвигающих игру. Такие личности, как Ninja, Myth, Nickeh30, TFUE, Dr. Lupo и многие другие, внесли огромный вклад в восхождение Fortnite на олимп славы. Эти персоналии в сочетании с усилиями Fortnite по активному поощрению их за создание органического контента, стриминг крупных внутриигровых событий и даже участие в профессиональных турнирах. Все это было достигнуто простым признанием их заслуг с помощью кодов авторов и внутриигровых скинов серии Icon Series.
Web3-геймингу на данный момент не хватает органического игрового контента. Играм следует пересмотреть свой подход, чтобы взращивать и поощрять тех, кто горит желанием стримить их проект, вместо того чтобы идти по списку KOL и платных медиа, чью изобретательность блокчейн-сектор уже оценил. Ничто не дает игре такой долговечности, как активная стриминговая сцена и постоянный поток контента, который они производят. Это поддерживает актуальность игры, и именно поэтому геймеры по сей день продолжают играть в Fortnite, Pokémon, World of Warcraft и многие другие, что помогает их IP выдерживать испытание временем.
Мы лишь поверхностно затронули то, что нужно игровому IP для успеха, но элементы, упомянутые в этой статье, могут дать вам четкий фундамент, на котором можно строить все остальное. Вы можете ознакомиться с нашим топ-10 web3-игр для справки по проектам, за которыми стоит следить до конца 2022 года и в следующем году, а также с нашим топ-5 блокчейн FPS-игр, в которые можно поиграть прямо сейчас.
Поделитесь в комментариях ниже своими мыслями о том, что, по вашему мнению, способствует успеху игрового IP и что заставляет вас привязываться к внутриигровому персонажу настолько, что вы не можете забыть его, даже когда перестаете играть.
Присоединяйтесь к семье PGG уже сегодня!