Yield Guild Games (YGG) давно признана первопроходцем в экосистеме web3-гейминга. Через свое издательское подразделение YGG Play организация меняет подходы к разработке, дистрибуции и поддержке ончейн-игр в эпоху децентрализации. В эксклюзивном интервью сооснователь YGG Gabby Dizon поделился инсайтами о концепции "Casual Degen", успехе LOL Land и о том, как YGG Play готовится к следующему этапу роста web3-гейминга.
Разработка игр для Crypto Natives
Создание YGG Play для эпохи децентрализации
YGG Play выступает в роли издательского подразделения Yield Guild Games, предоставляя разработчикам комплексную поддержку: от геймдизайна и маркетинга до монетизации и инфраструктуры. Подразделение фокусируется на опыте "Casual Degen": ончейн-играх, которые просты в освоении, увлекательны и адаптированы под крипто-нативную аудиторию.
"Игры в жанре Casual Degen созданы для крипто-нативных пользователей, которые, возможно, не называют себя «геймерами», но заинтересованы в быстрых и фановых ончейн-проектах. В них можно играть, пока торгуешь бессрочными фьючерсами или флипаешь мемкоины и NFT; это игры, которые вознаграждают их понятными способами. Здесь нет никакого трения, так как пользователи уже знакомы с кошельками, токенами и NFT, поэтому они могут сразу включиться в процесс без обучающих туториалов."
Разработка игр для Crypto Natives
LOL Land: прорывной успех YGG Play
Первый внутренний проект YGG Play, LOL Land, стал ярким примером того, как казуальные web3-игры могут достичь долгосрочного успеха. По состоянию на 6 октября 2025 года, общая выручка LOL Land превысила $4.5 миллиона, что доказывает потенциал доходности крипто-нативных игровых моделей.
"Проектам нужен доход помимо поддержки от венчурных фондов, чтобы обеспечить долговечность успеха. В 2021 году слишком много игр строилось вокруг броских трейлеров или крупных NFT-минтов, а не вокруг устойчивого геймдизайна. Эта модель развалилась, так как она не была рассчитана на долгосрочную выручку или удержание игроков. В играх, которые мы издаем в YGG Play, мы возвращаемся к тому, что делает web3 уникальным. Мы интегрируем крипто-нативные элементы в быстрый, «снековый» кор-луп, и в результате игры генерируют реальный, повторяющийся доход, вместо того чтобы гнаться за очередным хайп-циклом."
Эта браузерная настольная игра также способствовала кросс-IP коллаборациям с ведущими web3-брендами, включая Pudgy Penguins, для создания культурно значимых, комьюнити-ориентированных проектов. Эти коллаборации расширяют охват как самой игры, так и ее партнеров, предлагая игрокам свежий и вовлекающий контент.
Разработка игр для Crypto Natives
Расширение через стратегическое партнерство
YGG Play сотрудничает с разработчиками для создания игр, которые интегрируют блокчейн-элементы в фановые и динамичные геймплейные циклы. Такой подход помогает разработчикам масштабироваться устойчиво, сохраняя при этом права на свою интеллектуальную собственность и экономику игроков.
YGG Play заключила несколько сторонних издательских партнерств для укрепления своей экосистемы "Casual Degen":
- Gigaverse: Сотрудничество включает в себя гроу-маркетинг, работу с комьюнити и привлечение игроков. Кросс-IP опыт представил эксклюзивное поле Gigaland и лимитированные скины для LOL Land.
- Pengu Asia: YGG Play лицензировала Pudgy Penguins и Lil Pudgys для создания Pengu Wonderland, дополнения с азиатскими культурными достопримечательностями.
- Delabs Games: Через партнерство с Delabs, web3-подразделением 4:33 Creative Lab, YGG Play запустила GIGACHADBAT на Abstract, а также эксклюзивную карту GIGACHAD Baseball в LOL Land.
- Proof of Play Arcade: YGG Play будет поддерживать гроу-маркетинг и привлечение игроков, интегрируя Proof of Play Arcade в YGG Play Launchpad с моделью распределения доходов на основе смарт-контрактов.
Связывая игры и игроков
Запуск YGG Play Launchpad запланирован на 15 октября 2025 года; он станет хабом для поиска казуальных ончейн-игр. Игроки смогут изучать тайтлы, участвовать в квестах и присоединяться к токен-лаунчам, начиная с $LOL, официального токена LOL Land. Платформа нацелена на прямое соединение игроков с играми, созданными для децентрализованной экосистемы.
Разработка игр для Crypto Natives
LOL Lounge и web3-издательство
Чтобы укрепить свою роль лидера мнений в индустрии, YGG Play запустила LOL Lounge — подкаст, исследующий бизнес web3-издательства. Ведущие Leah Callon-Butler и Gabby Dizon обсуждают актуальные темы с фаундерами, инвесторами и строителями экосистемы.
Недавние эпизоды:
- Эпизод 3: "Почему бывший CEO Nexon делает ставку на Casual Degen" с участием James Joonmo Kwon, сооснователя Delabs Games.
- Эпизод 2: "Региональный взгляд на построение комьюнити" с Aaron Teng и Cheryl Law из Igloo APAC.
- Эпизод 1: "Переосмысление игрового издательства в эпоху децентрализации" с участием Dith (Gigaverse) и Mason (Abstract).
Разработка игр для Crypto Natives
YGG Play Summit: глобальное событие в web3-гейминге
YGG Play Summit, который возвращается в Манилу 19–22 ноября 2025 года, превратит город в "City of Play". Разделенное на четыре тематических района (The Arena, Skill District, Player District и Degen District), мероприятие представит киберспортивные турниры, игровые демо, воркшопы и бесплатные web3-игры.
Основные моменты:
- The Arena: Проведение YGG Parallel Showdown и Vibes Asian Championship с общим призовым фондом $120,000.
- Degen District: В центре внимания LOL Land и другие тайтлы YGG Play.
- LOL Lounge Live: Участие Gabby Dizon, YellowPanther (наш Creator of the Year на GAM3 Awards 2024) и Iceyyy (Gaming Daily).
- Наши GAM3 Awards 2025: Возвращаются на Summit, чтобы отметить лучших создателей и разработчиков в web3-гейминге.
Ключевые спонсоры: Sky Mavis, Aurory, Pixels, Parallel TCG, Vibes TCG, Sui, Ubisoft, Cambria, Spekter Agency, DWF Labs и Coins.ph. Среди спикеров — от Luke Barwikowski из Pixels до Shi Khai Wei из LongHash Ventures. Мероприятие завершится концертом секретного хедлайнера, ознаменовав праздничный финал для глобального сообщества web3-геймеров.
"Мы рады снова провести GAM3 Awards на YGG Play Summit в ноябре. Это стало важной традицией для web3-игрового сообщества, где мы можем собраться вместе и отметить строителей и создателей, которые вложили свои таланты в развитие индустрии. Прошлый год был особенным, потому что мы впервые смогли встретиться и отпраздновать наши победы вживую. Для нас большая честь сделать Summit домом для этой церемонии."
GAM3 Awards 21 ноября 2025, Манила
Концепция Casual Degen
Dizon объясняет, что игры Casual Degen привлекают крипто-нативных пользователей, которые могут не считать себя традиционными геймерами, но активно участвуют в ончейн-активностях, таких как трейдинг и минтинг. Эти игры предлагают быстрый и фановый опыт, интегрируя привычные элементы, такие как токены и NFT, создавая бесшовную точку входа в web3-гейминг.
"Игры Casual Degen созданы для игроков, которые уже понимают, что такое кошельки и ончейн-активы," — пояснил Dizon. "Им не нужны туториалы или онбординг. Они могут просто зайти и играть. LOL Land доказала, что если строить игру для этой аудитории, удержание и выручка придут сами собой."
Масштабирование с крипто-нативной аудиторией
Стратегия роста YGG Play делает упор на глубину, а не на широту. Вместо того чтобы ориентироваться на массовую аудиторию, издатель фокусируется на углублении вовлеченности внутри крипто-нативных сообществ.
"Мы не пытаемся быть всем для всех," — отметил Dizon. "Создавая лучшие игровые циклы и ончейн-экономики, мы гарантируем, что игроки остаются вовлеченными и инвестируют свое время. Рост приходит естественным образом, потому что крипто-сообщества двигаются быстро, когда видят качественные проекты."
Разработка игр для Crypto Natives
Взгляд в будущее web3-гейминга
YGG Play продолжает доказывать, что web3-гейминг может быть устойчивым и прибыльным без опоры на хайповые запуски. Благодаря сочетанию внутренней разработки, сторонних партнерств и вовлечения сообщества через мероприятия и подкасты, издатель выстраивает фреймворк для казуальных крипто-нативных игр, которые генерируют повторяющийся доход и формируют активные комьюнити. Такие тайтлы, как LOL Land, и партнерства с Gigaverse, Delabs Games и Proof of Play Arcade предполагают, что игры Casual Degen останутся центральным фокусом стратегии компании в эпоху децентрализованного гейминга.
Часто задаваемые вопросы (FAQs)
Что такое игра Casual Degen? Игра Casual Degen — это ончейн-игра, разработанная для крипто-нативных пользователей, которые могут не считать себя традиционными геймерами. Такие игры обычно просты, быстры в освоении и доступным образом интегрируют блокчейн-элементы, такие как NFT и токены.
Каковы результаты LOL Land с момента запуска? По состоянию на октябрь 2025 года LOL Land сгенерировала более $4.5 миллиона выручки за все время и способствовала коллаборациям с такими брендами, как Pudgy Penguins, демонстрируя потенциал web3-игр для достижения устойчивого роста.
Что такое YGG Play Launchpad? YGG Play Launchpad — это платформа, запуск которой запланирован на октябрь 2025 года; она связывает игроков с казуальными web3-играми, предлагая поиск проектов, квесты и токен-лаунчи. Первоначальный фокус включает такие игры, как LOL Land, и токен $LOL.
Как YGG Play поддерживает сторонних разработчиков? YGG Play предоставляет маркетинговые услуги, стратегии роста, инструменты для работы с комьюнити и модели распределения доходов сторонним разработчикам, помогая им масштабировать и поддерживать игры для крипто-нативной аудитории.
Что такое YGG Play Summit? YGG Play Summit — это web3-игровое событие в Маниле, включающее игровые демо, киберспортивные турниры, воркшопы и запись подкастов в прямом эфире. Также здесь проходят наши GAM3 Awards, отмечающие лучших создателей и разработчиков в индустрии web3-гейминга.
Почему фокус именно на крипто-нативных игроках? YGG Play ориентируется на крипто-нативных игроков, потому что они уже понимают механику блокчейна и с большей вероятностью будут взаимодействовать с ончейн-играми. Эта аудитория позволяет снизить трение при онбординге и обеспечить устойчивое удержание игроков.
Кто является ключевыми партнерами YGG Play? Ключевые партнеры включают Gigaverse, Delabs Games и Proof of Play Arcade, с которыми ведутся коллаборации в области игрового контента, расширений и кросс-IP интеграций.
