Первое полугодие 2025 года (H1'25) ознаменовалось умеренным ростом рынка мобильных казуальных игр. Казуальные игры принесли около $12 миллиардов чистой выручки от внутриигровых покупок (IAP), что отражает рост на 0.8% в годовом исчислении. Количество загрузок увеличилось на 5.8%. Эти данные не включают выручку от веб-шопов и продажи в Android-сегменте в Китае.
Состояние рынка казуальных игр в H1 2025
Используйте код TRYHARD33 при оформлении заказа, пока срок его действия не истек.
Скидка 33% на подписку GAMES+
Состояние рынка казуальных игр в H1 2025
Выручка по-прежнему сосредоточена в нескольких жанрах: на игры жанров Puzzle и Casino приходится 72% от общего объема. Симуляторы заняли третье место, обеспечив 8% всей выручки. Среди 100 самых кассовых казуальных игр 73 проекта относятся к Puzzle или Casino (32 и 41 игра соответственно). На рынке доминируют старые тайтлы: более половины этих топовых игр были выпущены в период с 2015 по 2020 год. Лишь 11% из топ-100 игр были запущены с начала 2023 года, что подчеркивает сложность выхода новых релизов на рынок.
Состояние рынка казуальных игр в H1 2025
Игры жанра Puzzle
Игры жанра Puzzle продолжают оставаться лидирующим казуальным жанром, заработав $4.6 миллиарда в H1'25, что на 13% больше по сравнению с прошлым годом. Рост обеспечили поджанры Match-3, Merge и Match-2 Blast. Только Match-3 принес $2.7 миллиарда выручки, показав рост на 7% год к году, несмотря на падение количества установок на 17% до 394 миллионов.
Этот рост во многом обусловлен успехами Royal Match, заработавшей $788 миллионов, и Candy Crush Saga, которая достигла отметки в $602 миллиона и установила рекорд по совокупной выручке от IAP. Вместе эти два тайтла обеспечили более половины всей выручки Match-3. Без их вклада рост поджанра составил бы всего 1% в годовом исчислении.
Состояние рынка казуальных игр в H1 2025
Игры жанра Match 3
Royal Kingdom, относительно новый тайтл в жанре Match-3, быстро масштабировался, заработав $98 миллионов за семь месяцев после софт-лонча, включая $25 миллионов за седьмой месяц. Рост поддерживался регулярными обновлениями продукта и масштабной кампанией по привлечению пользователей (UA), в рамках которой проводился маркетинговый пуш с участием знаменитостей — LeBron James и Shakira.
Несмотря на всплеск загрузок, выручка на одну установку снизилась с $3.18 в марте до $2.65 в июне. Это изменение связано с увеличением объема установок из регионов с более низким LTV, в то время как выручка на установку в США оставалась стабильной. Из 213 запусков Match-3 в H1'25 только три превысили порог в $100,000 ежемесячной выручки, что дает показатель успешности в 1.4%. Примечательные тайтлы, за которыми стоит следить: Austin's Odyssey от Playrix, Matching Story: Puzzle Games от Vertex Games и Match Villains от Good Job Games.
Состояние рынка казуальных игр в H1 2025
Игры жанра Merge
Игры жанра Merge также показали уверенный рост. Выручка Merge-2 тайтлов выросла на 94% год к году до $685 миллионов, а количество установок увеличилось на 32% до 147 миллионов. Выручка на установку выросла с $3.2 до $4.7. Несмотря на этот рост, ни один из 91 нового релиза в H1'25 не преодолел отметку в $100,000 чистой ежемесячной выручки. В топе наблюдались некоторые подвижки: Tasty Travels: Merge Game и Merge Prison: Hidden Puzzle впервые вошли в десятку лучших.
Gossip Harbor заняла первое место по выручке благодаря грамотной стратегии лайвопс (live operations). Merge Mansion временно увеличила доход за счет повышения частоты событий, хотя этот эффект ослабел по мере того, как игроки адаптировались к возросшему объему контента. Среди новых тайтлов, заслуживающих внимания: Tasty Travels: Merge Games от Century Games и Flambe: Merge & Cook от Microfun.
Состояние рынка казуальных игр в H1 2025
Игры жанра Match 3D
Жанр Match 3D, привлекший внимание в 2024 году, показал слабые результаты в H1'25: выручка снизилась на 12% год к году до $193 миллионов, а установки упали на 34% до 49 миллионов. Ни один из 97 новых проектов не достиг $100,000 ежемесячной выручки. Match Factory! доминирует в поджанре с долей 56% от выручки, за ней следует Triple Match 3D с 22%, в то время как на все остальные тайтлы приходится оставшиеся 22%. Новые проекты, за которыми стоит следить: Blitz Busters от Spyke Games, Toy Match 3D: Triple Match от PLAYNEXX и новичок Box Jam! - 3D Puzzle от Playoneer Games.
Состояние рынка казуальных игр в H1 2025
Гибридно-казуальные игры
Поджанры гибридно-казуальных пазлов, такие как Block, Screw и Sort, продемонстрировали заметный рост выручки. Block Puzzle вырос в 12 раз год к году, Screw Puzzle — в 2.8 раза, а Sort Puzzle — в 2.2 раза. Эти поджанры в большей степени полагаются на рекламную монетизацию, поэтому ориентир в $100,000 IAP для них менее актуален.
В H1'25 в этих поджанрах было запущено более 2,500 проектов, включая 376 тайтлов Screw Puzzle и более 2,000 проектов в категориях Sort и Block. Новые тайтлы, такие как Wool Sort, внедрившие механики с пряжей и метапрогрессию, привлекли более семи миллионов загрузок во втором квартале 2025 года. Другие игры, за которыми стоит следить: Cube Busters от Spyke Games, Knit Out от Rollic и Wool Craze - Yarn Color Sort 3D от SparkWish.
Состояние рынка казуальных игр в H1 2025
Игры жанра Casino
Игры жанра Casino заняли второе место по казуальной выручке, сгенерировав около $4 миллиардов чистых IAP, что на 15% меньше по сравнению с H1'24. Основные поджанры включают слоты, казуальное казино и карточные игры. Слоты заработали $1.6 миллиарда при 245 миллионах установок, казуальное казино — $1.2 миллиарда при 78 миллионах установок, а карточные игры достигли $455 миллионов при 229 миллионах установок. Казино-механики, такие как кости, слоты и Plinko, все чаще появляются в не-казино жанрах и отдельных тайтлах.
Состояние рынка казуальных игр в H1 2025
Казуальные игры жанра Casino
Выручка казуальных казино снизилась на 33% год к году, в основном из-за снижения показателей Monopoly GO!, которая заработала $1.26 миллиарда в H1'24. Без учета Monopoly GO! выручка осталась стабильной по сравнению с прошлым годом. Playtika укрепила свои позиции за счет приобретения InnPlay Labs и SuperPlay, которые вместе принесли $136 миллионов в H1'25, что на 5% больше год к году. На три топовых тайтла приходится 93% выручки поджанра. Среди новинок — Coin Car Games: Simulator и Top Tycoon: Coin Theme Empire.
Игры Plinko показали заметный рост в H1'25. Plinko Galaxy осталась лидирующим тайтлом, в то время как новичок Drop Balls x1000: Drop & Win нацелился на рынки Индии и Пакистана, сгенерировав 65 миллионов установок (рост в 6.5 раз) и $316,000 выручки, что представляет собой рост на 3,600% год к году. Хотя поджанр вряд ли достигнет масштабного роста, он остается жизнеспособной нишей для стабильного заработка.
Состояние рынка казуальных игр в H1 2025
Игры жанра Simulation
Симуляторы заняли третье место по выручке от IAP среди казуальных игр, заработав $1.1 миллиарда в H1'25, что на 5% больше год к году. Основной вклад внесли фермы, заработавшие $560 миллионов при 151 миллионе установок, в то время как игры в жанре тайм-менеджмент принесли $85 миллионов, а симуляторы жизни — $80 миллионов.
Несмотря на стабильную выручку, лишь малая часть новых симуляторов добилась значительного успеха: только один из 55 новых фермерских симуляторов превысил $100,000 ежемесячной выручки. Township лидирует в поджанре с $237 миллионами выручки и рекордными $43.6 миллионами в январе 2025 года, чему способствовали частые лайвопс-события, включая интеграции Match-3. Другие игры, набирающие обороты: Goodville: Farm Game Adventure и Sunshine Island: Farming Game.
Состояние рынка казуальных игр в H1 2025
Проблемы для запуска новых игр
Рынок мобильных казуальных игр в H1'25 продолжает демонстрировать высокий порог входа для новых проектов. Лишь небольшая доля новых релизов превысила $100,000 ежемесячной выручки, в то время как признанные IP доминируют в жанрах Puzzle, Casino и Simulation. Успех на рынке все больше зависит от лайвопс, обновлений продукта и стратегических кампаний по привлечению пользователей. Разработчики, выходящие на рынок, сталкиваются с двойной задачей: дифференцировать свои тайтлы и при этом соответствовать ожиданиям игроков в отношении частого контента и вовлеченности.
Заключение
H1'25 в мобильных казуальных играх характеризуется умеренным ростом выручки, сохраняющимся доминированием жанров Puzzle и Casino и ограниченным успехом среди новых релизов. Поджанры продолжают экспериментировать с гибридными механиками, рекламной монетизацией и стратегиями лайвопс, но рыночные результаты остаются сильно сконцентрированными вокруг нескольких устоявшихся тайтлов. Разработчикам, стремящимся к росту, необходимо сосредоточиться на инновациях, эффективном привлечении пользователей и использовании коллабораций с IP, работая в условиях жесткой конкуренции. Список всех упомянутых игр:
- Royal Match
- Candy Crush Saga
- Royal Kingdom
- Austin's Odyssey (Playrix)
- Matching Story: Puzzle Games (Vertex Games)
- Match Villains (Good Job Games)
- Tasty Travels: Merge Game
- Merge Prison: Hidden Puzzle
- Gossip Harbor
- Merge Mansion
- Flambe: Merge & Cook (Microfun)
- Match Factory!
- Triple Match 3D
- Blitz Busters (Spyke Games)
- Toy Match 3D: Triple Match (PLAYNEXX)
- Box Jam! - 3D Puzzle (Playoneer Games)
- Wool Sort
- Cube Busters (Spyke Games)
- Knit Out (Rollic)
- Wool Craze - Yarn Color Sort 3D (SparkWish)
- Monopoly GO!
- InnPlay Labs (Animals & Coins) – приобретена Playtika
- SuperPlay (Dice Dreams) – приобретена Playtika
- Coin Car Games: Simulator (Celestial Roads)
- Top Tycoon: Coin Theme Empire (BeheFun Games)
- Plinko Galaxy
- Drop Balls x1000: Drop & Win
- Township
- Hay Day
- Goodville: Farm Game Adventure (Goodville AG)
- Sunshine Island: Farming Game (Goodgame Studios)
