Основатель Tempest Gaming Guild, Storming (@StormingWeb3), представил подробный отчет о результатах привлечения пользователей после завершения Milestone 1 в рамках гранта от Arbitrum. Команда выполнила 100 процентов поставленных задач, но конвертировала лишь около 55 процентов целевой аудитории. Этот разрыв заставил группу публично разобрать каждый канал продвижения и взглянуть в лицо реальности: как добиться органического роста в web3-гейминге.
Анализ привлечения пользователей в криптоиграх
Оформите предзаказ и получите 1-месячную подписку GTA+.
Оформите предзаказ GTA 6
Эффективность каналов
Команда Storming сосредоточилась на тактиках, которые знала лучше всего: лайв-стримы, контент на YouTube, вечерние игровые сессии и регулярные посты в Twitter (X). Эти методы были выбраны на основе предыдущего опыта работы с их геймерской аудиторией, которая переходит в web3 (блокчейн) гораздо охотнее, чем другие сегменты пользователей.
YouTube
YouTube показал солидную конверсию при правильном тайминге. Авторитетный web3-креатор обычно конвертирует около 100 пользователей на 1 000 просмотров, а лучшие видео Storming принесли 200 конверсий с 2 000 просмотров. Проблема в том, что количество просмотров легко накрутить. В то время как другие раздувают показатели ботами, Storming избегали этого пути. Их типичное видео генерировало примерно 300 реальных кликов и около 100 настоящих регистраций или добавлений в список желаемого Steam.
Анализ привлечения пользователей в криптоиграх
Лайв-стриминг
Storming оценивали стримы по количеству уникальных зрителей, а не по пиковому онлайну. Стример со средним онлайном в 60 человек может привлечь гораздо больше уникальных пользователей за сессию, особенно при грамотных призывах к действию (CTA). Индустрия до сих пор зациклена на показателях онлайна, которые регулярно накручиваются ботами. Из-за этого агентствам и партнерам сложно отличить реальный вовлеченный трафик от фейкового.
Анализ привлечения пользователей в криптоиграх
Сообщество и игровые вечера
Ежедневные игровые сессии собирали от 300 до 400 реальных участников. Эти активности отлично подходили для тестирования новых игр и укрепления связей внутри комьюнити. Удержание было высоким, но эти игроки не способствовали притоку новой аудитории. Storming рассматривает их как «якоря» сообщества для долгосрочной перспективы, а не как драйверы роста.
Twitter (X)
Twitter (X) оказался самым слабым звеном в плане конверсии. Платформа хороша для повышения узнаваемости и формирования инфоповодов, но она не масштабируется как инструмент привлечения для web3-гейминга. Storming четко дали понять: одни лишь посты не приведут игроков, если за ними не стоит активная кампания или аирдроп.
Почему не удалось достичь цели по конверсии
Storming объяснили разрыв сложностью формирования узнаваемости через развлекательный контент в web3. Без краткосрочных стимулов или агрессивного рекламного бюджета превратить вовлеченность в измеримый рост крайне трудно. Вместо того чтобы раздувать метрики или гнаться за «тщеславными» цифрами, команда сделала выбор в пользу прозрачности и извлечения уроков из кампании.
Анализ привлечения пользователей в криптоиграх
Следующие шаги по оптимизации воронки
Storming нанимают двух специалистов по digital-маркетингу на полный рабочий день, которые будут отвечать за путь пользователя на раннем этапе. Их задача: оптимизировать короткий контент, создавать эффективные призывы к действию и улучшить процесс онбординга в Tempest Labs. Команда всегда была сильна в работе с серединой и нижней частью воронки — квалификации пользователей, удержании и оптимизации LTV. Теперь они закрывают слабое место в самом верху.
Анализ привлечения пользователей в криптоиграх
Честный подход в web3-гейминге
Storming завершили отчет, подчеркнув важность честности и прозрачности в разработке web3-проектов. Вместо демонстрации «нарисованных» дашбордов или фейкового количества пользователей, команда привержена системам, которые отражают реальное использование и ценность. Делясь тем, что сработало, а что нет, они надеются, что другие разработчики в сфере web3-гейминга смогут соответствующим образом скорректировать свои стратегии.
