Индустрия мобильных игр в 2025 году отражает меняющийся и все более конкурентный ландшафт, согласно новому отчету от AppFigures. Основываясь на данных по 1000 самых кассовых игр на более чем 100 мировых рынках, отчет подчеркивает скромный рост выручки, снижение количества загрузок и растущее давление на запуск новых игр. Все данные о выручке, приведенные в отчете, основаны на валовых показателях. Вот список всех игр, которые мы рассмотрим в этом отчете:
- Fable Town
- Honor of Kings
- Monopoly GO
- Royal Match
- Subway Surfers
- Roblox
- Block Blast!
- Dungeon & Fighter: Origins
- Pokémon TCG Pocket
- Whiteout Survival
- League of Legends
- Gardenscapes
- Brawl Stars
Состояние рынка мобильных игр в 2025 году
Состояние рынка мобильных игр в 2025 году
Мировой рынок внутриигровых покупок (IAP) достиг примерно 65,7 миллиарда долларов в 2024 году, что на 3,8% больше по сравнению с 63,3 миллиарда долларов в 2023 году. Однако рост на крупнейшем рынке — в США — был минимальным, увеличившись всего на 0,05% в годовом исчислении с 20,7 миллиарда долларов до 20,8 миллиарда долларов. За ним следовал Китай с выручкой в 13,4 миллиарда долларов, основанной только на данных iOS, а Япония составила 8,9 миллиарда долларов.
В то время как выручка показала незначительный рост, общий объем загрузок значительно снизился. Глобальное количество установок упало на 6,6%, уменьшившись с 46,2 миллиарда в 2023 году до 43,1 миллиарда в 2024 году. Снижение было более выраженным в США, где количество загрузок упало на 11,1%, с 3,6 миллиарда до 3,2 миллиарда. Несмотря на падение установок, Индия лидировала в мире с 7,5 миллиарда загрузок, за ней следовали Бразилия с 3,5 миллиарда и США с 3,3 миллиарда.
Состояние рынка мобильных игр в 2025 году
Проблемы для запуска новых игр
Запуск новых мобильных игр становится все сложнее. Количество новых тайтлов, выпущенных в App Store и Google Play, снизилось на 43,2%, упав с 222 000 в 2023 году до 126 000 в 2024 году. Это сокращение отражает более широкие проблемы в индустрии, включая более высокие маркетинговые затраты и более насыщенный рынок.
В соответствии с этой тенденцией, количество новых игр, приносящих более 1 миллиона долларов ежегодно, также уменьшилось. В 2022 году 686 проектов достигли этого рубежа, но число сократилось до 603 в 2023 году и до 399 в 2024 году, что представляет собой снижение на 33,8% в годовом исчислении. Несмотря на эти трудности, некоторые новые тайтлы добились успеха. Например, Fable Town, игра в жанре Merge-3, разработанная в сотрудничестве с MGVC Publishing, достигла 5 миллионов долларов выручки за все время с момента запуска в конце 2024 года.
Тайтл зафиксировал два миллиона установок, с 440 000 ежемесячных активных пользователей и 95 000 ежедневных активных пользователей. Примечательно, что количество дней, необходимых для достижения первого миллиона долларов выручки, значительно сократилось: со среднего показателя в 273 дня в 2022 году до всего 106 дней в 2024 году. Этот сдвиг указывает на то, что разработчики все больше сосредоточены на быстром масштабировании своих игр, как только они наблюдают многообещающие метрики.
Состояние рынка мобильных игр в 2025 году
Распределение по жанрам и состав рынка
Анализ 1000 самых кассовых игр в 2024 году показывает, что мидкорные тайтлы составляли наибольшую долю — 50% списка. Казуальные игры следовали с 32%, в то время как казино, гонки и спортивные тайтлы составляли оставшиеся 18%. В этих сегментах RPG были наиболее распространены, составляя 33,7% самых успешных игр.
Среди поджанров RPG, MMORPG составляли 22%, экшен-RPG 21%, а idle-RPG 15%. Головоломки составляли 16,3% из топ-1000, при этом match-based головоломки составляли 38% этой категории. Настольные игры и маджонг следовали с 13% и 8% соответственно. Стратегии составляли 11,6% из топ-1000, при этом стратегические баттлеры и 4X-стратегии составляли основную часть этой группы.
Состояние рынка мобильных игр в 2025 году
Лидеры рынка и лучшие исполнители
Tencent оставалась мировым лидером по выручке от мобильных игр, при этом несколько других китайских и американских компаний также были представлены среди самых кассовых издателей. Ведущие тайтлы 2024 года включали Honor of Kings, Monopoly GO и Royal Match. По количеству загрузок лидировали Subway Surfers, Roblox и Block Blast!, при этом Subway Surfers продолжала демонстрировать сильное долголетие, несмотря на свой возраст.
Среди игр, выпущенных в 2024 году, наиболее успешными тайтлами были Dungeon & Fighter: Origins (ограничена Китаем и Южной Кореей), Pokémon TCG Pocket и Whiteout Survival. Хотя Whiteout Survival была запущена по всему миру в 2023 году, она была ошибочно включена в чарт 2024 года. Тем не менее, все успешные новые релизы были разработаны азиатскими студиями, что подчеркивает продолжающуюся тенденцию доминирования этого региона.
Состояние рынка мобильных игр в 2025 году
Региональный рост и спад
С точки зрения расширения рынка, Бразилия, Мексика и Польша лидировали по росту. Выручка от мобильных игр в Бразилии достигла 574 миллионов долларов, что отражает рост на 47,3% в годовом исчислении. Мексика следовала с 345 миллионами долларов (рост на 47,1%), а Польша с 330 миллионами долларов (рост на 42,4%). В отличие от этого, несколько рынков Юго-Восточной Азии испытали спад. Выручка Сингапура упала на 19% до 291 миллиона долларов, Малайзии на 17,5% до 286 миллионов долларов, а Гонконга на 15,7% до 779 миллионов долларов. Несмотря на это, Гонконг продолжал лидировать по расходам на душу населения с 104 долларами, за ним следовали Тайвань с 94 долларами и Южная Корея с 68 долларами.
Состояние рынка мобильных игр в 2025 году
Поведение пользователей и вовлеченность
AppFigures также изучил поведение пользователей и обнаружил разнообразные пересечения между игровыми аудиториями и другими категориями приложений. Например, игроки League of Legends реже использовали TikTok, но чаще загружали фитнес-приложения. Пользователи Gardenscapes проявляли больший интерес к изучению языков через Duolingo. Эти поведенческие инсайты дают представление о более широких предпочтениях пользователей и их образе жизни.
Кроме того, коллаборации с IP способствовали увеличению вовлеченности и выручки для некоторых тайтлов. Brawl Stars, например, испытывала всплески выручки во время своих коллабораций с крупными франшизами. Событие с Годзиллой привело к увеличению выручки на 86% по сравнению с предыдущими четырьмя неделями, в то время как коллаборации со Спанч Бобом и Историей игрушек привели к приросту на 68% и 22% соответственно.
Состояние рынка мобильных игр в 2025 году
Стратегии монетизации и рекламные платформы
Успешные стратегии монетизации оставались неизменными среди самых кассовых игр. Большинство из топ-500 игр предлагали расходуемые валюты и ограниченные по времени предложения. Кроме того, 60% интегрировали Rewarded Ads, демонстрируя продолжающуюся эффективность этого формата в получении выручки.
Что касается рекламных сетей, Unity Ads оставалась наиболее широко используемой, применяясь в 69% топовых игр в 2024 году. AppLovin значительно расширила свое присутствие, при этом проникновение SDK выросло с 23% в 2022 году до 42% в 2024 году. Facebook Ads также показала рост, увеличившись с 45% до 57% за тот же период.
Состояние рынка мобильных игр в 2025 году
Заключительные мысли
Рынок мобильных игр в 2025 году представляет собой смешанную картину. В то время как выручка продолжает расти умеренными темпами, количество загрузок и успешных новых релизов снижается. Разработчики сталкиваются с более конкурентной средой, требующей более агрессивного маркетинга и более быстрых стратегий монетизации. Региональные рынки, такие как Бразилия и Мексика, показывают сильный потенциал роста, в то время как проблемы сохраняются в ключевых экономиках Юго-Восточной Азии. В целом, индустрия остается динамичной, с устоявшимися игроками, развивающимися регионами и меняющимся поведением пользователей, формирующими ее будущую траекторию.
По мере развития рынка развиваются и стратегии разработчиков и издателей. Чтобы оставаться впереди, необходимо понимать региональные тенденции, предпочтения пользователей и эффективные подходы к монетизации. Продолжающийся рост конкуренции и глобальный характер мобильных игр, вероятно, будут определять развитие индустрии в ближайшие годы.
