Индустрия мобильных игр в 2025 году отражает меняющийся и все более конкурентный ландшафт. Данные по 1 000 самых кассовых игр на более чем 100 мировых рынках указывают на умеренный рост выручки, снижение количества загрузок и растущее давление на новые игровые релизы. Все показатели выручки приведены на основе валового дохода. Ниже представлен список всех игр, которые мы рассмотрим в этом отчете:
- Fable Town
- Honor of Kings
- Monopoly GO
- Royal Match
- Subway Surfers
- Roblox
- Block Blast!
- Dungeon & Fighter: Origins
- Pokémon TCG Pocket
- Whiteout Survival
- League of Legends
- Gardenscapes
- Brawl Stars
Состояние рынка мобильных игр в 2025 году
Состояние рынка мобильных игр в 2025 году
Мировой рынок внутриигровых покупок (IAP) достиг оценочных $65.7 млрд в 2024 году, увеличившись на 3.8% по сравнению с $63.3 млрд в 2023 году. Рост в США был минимальным, составив всего 0.05% в годовом исчислении — с $20.7 млрд до $20.8 млрд. Китай последовал за ним с выручкой $13.4 млрд (только на основе данных iOS), а на долю Японии пришлось $8.9 млрд.
В то время как выручка показала незначительный рост, общий объем загрузок существенно снизился. Количество глобальных инсталлов упало на 6.6%, сократившись с 46.2 млрд в 2023 году до 43.1 млрд в 2024 году. Спад был более выраженным в США, где количество загрузок снизилось на 11.1% — с 3.6 млрд до 3.2 млрд. Несмотря на падение числа инсталлов, Индия лидировала в мире с 7.5 млрд загрузок, за ней следуют Бразилия с 3.5 млрд и США с 3.3 млрд.
Состояние рынка мобильных игр в 2025 году
Проблемы при запуске новых игр
Выпуск новых мобильных игр становится все более сложной задачей. Количество новых тайтлов, вышедших в App Store и Google Play, сократилось на 43.2% — с 222 000 в 2023 году до 126 000 в 2024 году. Это снижение отражает более широкие проблемы в индустрии, включая рост маркетинговых затрат и высокую насыщенность рынка.
Количество новых игр, зарабатывающих более $1 млн в год, также уменьшилось. В 2022 году этой отметки достигли 686 проектов, но в 2023 году показатель упал до 603, а в 2024 году — до 399, что представляет собой снижение на 33.8% в годовом исчислении. Несмотря на эти трудности, некоторые новинки добились успеха. Fable Town, игра в жанре Merge-3, разработанная в сотрудничестве с MGVC Publishing, достигла $5 млн пожизненной выручки с момента своего релиза в конце 2024 года.
Тайтл зафиксировал два миллиона инсталлов, при этом количество активных пользователей в месяц (MAU) составило 440 000, а активных пользователей в день (DAU) — 95 000. Количество дней, необходимых для достижения первого $1 млн выручки, значительно сократилось: с 273 дней в среднем в 2022 году до всего 106 дней в 2024 году. Этот сдвиг указывает на то, что разработчики все больше фокусируются на быстром масштабировании своих игр, как только видят многообещающие метрики.
Состояние рынка мобильных игр в 2025 году
Распределение по жанрам и структура рынка
Анализ 1 000 самых кассовых игр 2024 года показывает, что мидкорные тайтлы занимают наибольшую долю, составляя 50% списка. Казуальные игры следуют с показателем 32%, в то время как на долю казино, гонок и спортивных игр приходятся оставшиеся 18%. Внутри этих сегментов наиболее распространены RPG, представляющие 33.7% самых успешных игр.
Среди поджанров RPG на долю MMORPG приходится 22%, экшн-RPG — 21%, а idle-RPG — 15%. Пазлы составили 16.3% от топ-1 000, при этом матчевые пазлы занимают 38% этой категории. Настольные игры и маджонг следуют с показателями 13% и 8% соответственно. Стратегии составили 11.6% от топ-1 000, при этом основную часть этой группы составляют баттлеры и 4X-стратегии.
Состояние рынка мобильных игр в 2025 году
Лидеры рынка и топовые проекты
Tencent остается мировым лидером по выручке от мобильных игр, при этом ряд других китайских и американских компаний также представлены среди самых кассовых издателей. В число ведущих тайтлов 2024 года вошли Honor of Kings, Monopoly GO и Royal Match. По количеству загрузок лидируют Subway Surfers, Roblox и Block Blast!, причем Subway Surfers продолжает демонстрировать высокую живучесть, несмотря на свой возраст.
Среди игр, выпущенных в 2024 году, наиболее успешными стали Dungeon & Fighter: Origins (ограничен релизом в Китае и Южной Корее), Pokémon TCG Pocket и Whiteout Survival. Хотя Whiteout Survival была глобально запущена в 2023 году, она была ошибочно включена в чарт 2024 года. Все успешные новинки были разработаны азиатскими студиями, что подчеркивает сохраняющийся тренд доминирования этого региона.
Состояние рынка мобильных игр в 2025 году
Региональный рост и спад
С точки зрения расширения рынка, Бразилия, Мексика и Польша лидируют по темпам роста. Выручка от мобильных игр в Бразилии достигла $574 млн, что отражает рост на 47.3% в годовом исчислении. Мексика следует с $345 млн (рост на 47.1%), а Польша — с $330 млн (рост на 42.4%). Напротив, ряд рынков Юго-Восточной Азии испытали спад. Выручка в Сингапуре упала на 19% до $291 млн, в Малайзии — на 17.5% до $286 млн, а в Гонконге — на 15.7% до $779 млн. Несмотря на это, Гонконг продолжает лидировать по расходам на душу населения с показателем $104, за ним следуют Тайвань с $94 и Южная Корея с $68.
Состояние рынка мобильных игр в 2025 году
Поведение пользователей и вовлеченность
Анализ поведения пользователей выявил разнообразные пересечения между игровой аудиторией и другими категориями приложений. Игроки в League of Legends реже пользуются TikTok, но чаще скачивают фитнес-приложения. Пользователи Gardenscapes проявили повышенный интерес к изучению языков через Duolingo. Эти поведенческие инсайты дают представление о более широких предпочтениях пользователей и их образе жизни.
Коллаборации с IP способствовали росту вовлеченности и выручки для определенных тайтлов. Brawl Stars, например, пережил всплески выручки во время своих коллабораций с крупными франшизами. Событие с Godzilla привело к росту выручки на 86% по сравнению с предыдущими четырьмя неделями, в то время как коллаборации со SpongeBob и Toy Story принесли прирост в 68% и 22% соответственно.
Состояние рынка мобильных игр в 2025 году
Стратегии монетизации и рекламные платформы
Успешные стратегии монетизации остаются неизменными для самых кассовых игр. Большинство из топ-500 игр предлагают расходуемые валюты и ограниченные по времени предложения. Кроме того, 60% интегрировали Rewarded Ads, что доказывает неизменную эффективность этого формата в генерации выручки.
Что касается рекламных сетей, Unity Ads остается наиболее широко используемой, применяясь в 69% топовых игр в 2024 году. AppLovin значительно расширила свое присутствие: проникновение SDK выросло с 23% в 2022 году до 42% в 2024 году. Facebook Ads также продемонстрировала рост, увеличившись с 45% до 57% за тот же период.
Состояние рынка мобильных игр в 2025 году
Заключение
Рынок мобильных игр в 2025 году представляет собой неоднозначную картину. В то время как выручка продолжает расти умеренными темпами, количество загрузок и успешных новых релизов сокращается. Разработчики сталкиваются с более конкурентной средой, требующей более агрессивного маркетинга и ускоренных стратегий монетизации. Региональные рынки, такие как Бразилия и Мексика, демонстрируют высокий потенциал роста, в то время как в ключевых экономиках Юго-Восточной Азии сохраняются проблемы. Индустрия остается динамичной, а ее будущую траекторию определяют как устоявшиеся игроки, так и развивающиеся регионы, а также меняющееся поведение пользователей.
По мере развития рынка меняются и стратегии разработчиков и издателей. Чтобы оставаться впереди, необходимо понимание региональных трендов, предпочтений пользователей и эффективных подходов к монетизации. Продолжающийся рост конкуренции и глобальный характер мобильного гейминга, вероятно, будут определять развитие индустрии в ближайшие годы.
