Реклама мобильных игр значительно активизировалась в течение 2025 года. Данные, собранные в период с января 2024 года по октябрь 2025 года, охватили около 6 миллионов рекламодателей и более 1,6 миллиарда отдельных рекламных креативов. Сложившаяся картина демонстрирует рост объемов производства контента, ускорение циклов обновления и активное использование рекламодателями более широкого спектра форматов и инструментов продакшена для сохранения конкурентного преимущества.
В течение 2025 года мобильные рекламодатели запускали в среднем 123 активных креатива в месяц, что на 19.4 процента больше по сравнению с прошлым годом. Более половины этих активов были абсолютно новыми: доля свежих креативов в среднем составляла 58 процентов, а к октябрю приблизилась к 61 проценту. Такой уровень ротации означает, что непрерывное тестирование — это уже не опция, а база.
Используйте код GGWP67 при оформлении заказа, пока срок его действия не истек.
Скидка 67% на подписку GAMES+
Региональные различия влияют на креативный продакшен
Объем креативов и частота их обновления заметно варьировались в зависимости от региона. Рекламодатели в Северной Америке, Гонконге, Макао и на Тайване выпускали наибольшее количество креативов на одного рекламодателя — в среднем 117. Европа лидировала по темпам обновления креативов: новые активы составили 46.4 процента от общего числа, за ней следуют Южная Америка с 44.4 процента и Северная Америка с 44 процентами. В Африке доля новых креативов была самой низкой — 34.7 процента, что указывает на более медленные циклы замены по сравнению с другими регионами.
Эти разрывы отражают то, как зрелость рынка, размер аудитории и стоимость рекламы формируют креативные стратегии в мобильном гейминге.
Креативные стратегии в зависимости от жанра
Не каждый игровой жанр использует одинаковый подход к рекламе. 4X-стратегии лидировали по объему креативов, выпуская в среднем 325 штук на рекламодателя ежемесячно. RPG шли следом с показателем 291, а настольные игры — 276. Эти жанры находятся в условиях жесткой конкуренции, где частое тестирование креативов является основным способом понять, что работает, и контролировать растущие затраты на привлечение пользователей.
Если оценивать свежесть креативов, а не просто их объем, то у казино-игр доля новых материалов оказалась самой высокой — 65.6 процента. У RPG и аркад этот показатель превысил 60 процентов. Жанры, зависящие от долгосрочной ценности игрока (LTV) или работающие с волатильными метриками эффективности, ротируют креативы гораздо агрессивнее.
Тренды платформ и таргетинг на аудиторию
Android продолжил доминировать в рекламе мобильных игр в 2025 году, на его долю пришлось 77.6 процента всех креативов. На iOS пришлось оставшиеся 22.4 процента. Несмотря на разрыв в объемах, доля новых креативов между платформами была довольно близкой: 57.9 процента у iOS и 55.8 процента у Android.
Хардкорные и мидкорные тайтлы чаще появлялись на iOS по сравнению с казуальными играми, что отражает различия в поведении аудитории и потенциале монетизации. Android остался основной платформой для масштабного дистрибутива креативов, особенно для казуальных и пазл-игр.
Видео остается основным форматом креативов
Видео сохранило статус доминирующего рекламного формата на обеих основных платформах. На Android видео составило 78.1 процента креативов. На iOS показатель чуть ниже, но все еще значителен — 73.9 процента. Пазлы активнее всего использовали видео: более 83 процентов их креативов были выполнены в этом формате. Казино-игры, хотя и ориентированы на видео, имели самую низкую долю — чуть более 61 процента, чаще используя статичные изображения по сравнению с другими жанрами.
Наиболее распространенная длительность видео составила от 15 до 30 секунд, что составляет чуть более 43 процентов всех видеокреативов. Этот диапазон обеспечивает практический баланс между демонстрацией геймплея и удержанием внимания зрителя.
Игры с самой высокой креативной активностью
По количеству уникальных креативов в мире Vita Mahjong, Lands of Jail и Block Blast лидировали по активности на iOS в течение 2025 года. На Android первое место также заняла Vita Mahjong, за ней следуют Tile Explorer и Lands of Jail. Пересечение между платформами говорит о том, что самые активные рекламодатели последовательно инвестируют в кроссплатформенные креативные стратегии, а не выстраивают принципиально разные подходы.
Что топовые кампании говорят о дизайне креативов
Долгоиграющие хиты, такие как Royal Match, придерживались проверенных формул. С момента появления первой рекламы в 2020 году Royal Match выпустила почти 100,000 креативов, причем видео составило более 85 процентов. Серия "Save the King" остается самым узнаваемым форматом, построенным на повторяющихся сценариях провала, которые подчеркивают пазл-механики.
MONOPOLY GO!, начавшая рекламную кампанию в середине 2022 года, выбрала другой путь. Выпустив более 178,000 креативов, игра часто отходила от своих традиционных корней настольной игры, вместо этого демонстрируя необычные мини-игры и альтернативные механики. Видео составило почти 80 процентов креативов с упором на Google Ads и YouTube на всех платформах.
Kingshot, новичок, впервые замеченный в 2024 году, продемонстрировал еще одно креативное направление. Игра выпустила более 45,000 креативов, в основном видео, но практически отказалась от механик провала. Вместо этого реклама была сосредоточена на спокойной и прямой демонстрации раннего геймплея, что сразу задавало правильные ожидания у игроков.
AI-инструменты и мини-игры набирают обороты
К 2025 году более 90 процентов рекламодателей мобильных игр использовали AI-инструменты для помощи в производстве креативов. Такое широкое внедрение помогло поддерживать высокие объемы контента и ускорить циклы итераций. Мини-игры остались одним из самых эффективных форматов с точки зрения кликабельности (CTR), подтверждая свою роль надежного драйвера вовлеченности в рекламе мобильных игр.
Не забудьте ознакомиться с нашими статьями о лучших играх 2026 года:
Самые ожидаемые игры 2026 года
Лучшие игры для Nintendo Switch 2026 года
Лучшие шутеры от первого лица 2026 года
Лучшие инди-игры для PlayStation 2026 года
Лучшие мультиплеерные игры 2026 года
Самые ожидаемые игры 2026 года
Лучшие игровые релизы января 2026 года
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Каковы тренды в рекламе мобильных игр в 2025 году?
Тренды включают увеличение объемов рекламных креативов, ускорение циклов обновления, активное использование видеоформатов и повсеместное внедрение AI-инструментов в процесс производства.
Android занимает большую часть рынка рекламных креативов (более трех четвертей от общего объема), в то время как iOS представляет собой меньшую, но стратегически важную долю.
Какие игровые жанры используют больше всего рекламных креативов?
4X-стратегии, RPG и настольные игры лидируют по объему, в то время как казино-игры и аркады показывают самые высокие темпы обновления креативов.
Какие рекламные форматы лучше всего работают для мобильных игр?
Видео остается доминирующим и наиболее используемым форматом, особенно ролики длительностью 15–30 секунд. Реклама на основе мини-игр продолжает генерировать высокую вовлеченность.
Как используются AI-инструменты в рекламе мобильных игр?
AI-инструменты применяются для генерации, локализации и тестирования креативов в больших масштабах. К 2025 году более 90 процентов рекламодателей интегрировали AI в свои рабочие процессы.
