Первый трейлер Other Mommy был показан в кинотеатрах в минувшие выходные перед сеансами The Odyssey, и фанаты хорроров оказались к этому совершенно не готовы. Зрители, пришедшие посмотреть эпик Кристофера Нолана, получили ледяной душ из ужаса еще до начала вступительных титров.
Суть в том, что эксклюзивный показ трейлера в кинотеатрах — один из старейших приемов в маркетинге хорроров, и он до сих пор работает. Застать врасплох аудиторию, пришедшую совсем за другим, напугать их резким джампскейром, пока они не успели выставить «броню», а дальше пусть соцсети делают свое дело. Blumhouse провернули это практически идеально.
Оформите предзаказ и получите 1-месячную подписку GTA+.
Оформите предзаказ GTA 6
Что на самом деле показывают в трейлере
Режиссером выступил Rob Savage, автор «Астрал. Онлайн» (Host) и «Бугимен» (The Boogeyman). В центре сюжета Other Mommy — 8-летняя Bela, чья семья трещит по швам из-за развода родителей. Из этого домашнего хаоса рождается нечто куда более жуткое: сущность-доппельгангер, которую ребенок называет «другой мамой». Она выбирается из шкафа в спальне и начинает терроризировать домочадцев.
Jessica Chastain исполняет двойную роль, а актерский состав вокруг нее по-настоящему впечатляет. В фильме также появятся Jay Duplass (Backrooms), Dichen Lachman (Severance), Arian Moayed (Succession) и Karen Allen (Indiana Jones). Один только этот каст намекает, что перед нами не проходной проект в жанре.
Трейлер впервые показали в закрытом формате на CinemaCon ранее в этом году, но для широкой аудитории этот уикенд стал премьерным. Онлайн-версия еще не вышла, поэтому хайп в соцсетях строится исключительно на отзывах тех, кто увидел ролик перед The Odyssey.
Джампскейр, расколовший интернет
Стартовый джампскейр в трейлере стал главной точкой раздора. Реакция аудитории практически сразу разделилась на два лагеря.
С одной стороны — зрители, описывающие вполне реальную физическую реакцию: в одном из постов говорится, что увиденное «не позволит мне спать в обозримом будущем». Другой зритель выразился прямо, спросив, не было ли у кого-то еще столь же неловкой реакции, сидя в кресле кинотеатра. Консенсус этого лагеря таков: Savage мастерски реализовал задуманное.
С другой стороны — контингент, который счел этот же скример чуть ли не комично гипертрофированным. «Первый джампскейр в трейлере OTHER MOMMY — претендент на звание худшего в истории», — написал один из зрителей, а другой отметил, что его компания «не могла перестать смеяться» над конкретным моментом с Chastain в ролике.
Такой раскол — на самом деле хороший знак для фильма. Хоррор-трейлеры, вызывающие полярные реакции, как правило, продают билеты лучше, чем те, что воспринимаются всеми одинаково ровно. Никто не будет спорить о трейлере, который забываешь сразу после выхода из зала.
Почему Rob Savage — подходящий режиссер для этого проекта
Savage заработал репутацию на бюджетных хоррорах с глубокой концепцией. Его фильм 2020 года «Астрал. Онлайн», снятый полностью через Zoom, длился 57 минут и стал одним из самых эффективных хорроров последних лет. «Бугимен», его первая крупная студийная работа, доказал, что он может масштабироваться, не теряя в качестве постановки.
Other Mommy — проект Blumhouse, а это значит более широкую платформу и дату премьеры October 9. Хэллоуинский слот — именно то, что нужно такому фильму. Завязка о детском страхе, ставшем реальностью на фоне семейного кризиса, — избитая тема для жанра, но послужной список Savage говорит о том, что он умеет находить тот самый угол обзора, который заставляет привычный материал ощущаться свежо.
Многие игроки упускают из виду, что на ранних этапах хайпа реакция на трейлер редко точно предсказывает финальный продукт. Джампскейр, расколовший аудиторию в июле, мало что говорит о том, будет ли третий акт фильма держать планку. Настоящая проверка ждет нас в октябре.
Пока что дискуссия идет именно там, где и хочет Blumhouse: громко, спорно и повсеместно. Если вы уже отслеживаете хоррор-релизы на вторую половину года, Other Mommy определенно стоит поднять в списке приоритетов. Загляните в наши гайды, чтобы найти больше материалов по играм и развлечениям, а если мир Momoguro, близкий к хоррор-тематике, у вас на радаре, то полная коллекция гайдов по Momoguro поможет вам во всем разобраться.
