Трейлер Spider-Man: Brand New Day стал самым быстрым в истории кино, набравшим 1 миллиард просмотров, и эти цифры даже не близки.
Фильм Marvel о Человеке-пауке с Томом Холландом собрал 718 миллионов просмотров за первые 24 часа на всех официальных платформах, по данным Variety. Этой цифры было достаточно, чтобы сместить предыдущего рекордсмена, трейлер GTA 6, который привлек около 465 миллионов просмотров за первый день. Deadpool and Wolverine занял далекое третье место с 365 миллионами просмотров за 24 часа. После этих первых 24 часов общее количество просмотров продолжало расти, пока не пересекло отметку в 1 миллиард быстрее, чем любой другой кинотрейлер, когда-либо выпущенный.
Как Marvel превратила выпуск трейлера в глобальное событие
Дело в том, что цифры становятся гораздо понятнее, когда вы понимаете, как Marvel фактически выпустила этот трейлер. Вместо того чтобы опубликовать одно видео и считать дело сделанным, студия провела 24-часовой распределенный запуск, в ходе которого фанатов по всему миру попросили опубликовать 2-секундные клипы трейлера в своих личных аккаунтах Instagram. Полный трейлер фактически собирался по частям через тысячи фанатских постов, прежде чем полная версия стала доступна.
Эта стратегия составила реальную конкуренцию стриму кастинга Avengers: Doomsday за самый обсуждаемый маркетинговый момент Marvel за последнее время. Это также объясняет, как так агрессивно накапливалось количество просмотров. Каждый фанатский пост генерировал собственный трафик, а петля любопытства, связанная с просмотром выходящих клипов, удерживала аудиторию вовлеченной на часы, а не на минуты.
Что означает рекорд для культурного охвата Человека-паука
Для контекста, Spider-Man: No Way Home уже был культурным феноменом, а Brand New Day официально удвоил общее количество просмотров трейлера своего предшественника. Разрыв между текущими показателями Человека-паука и всеми остальными франшизами показателен. Даже Rockstar Games, чей трейлер GTA 6 взорвал игровой мир, когда вышел, не смог сравниться с таким уровнем устойчивого вовлечения аудитории.
Связь с играми глубже, чем просто сравнение рекордов. Фанаты Marvel's Spider-Man 2 на PlayStation 5 и ПК узнают ту же энергию симбиотической эры, которую Insomniac Games использовала с Питером Паркером и Майлзом Моралесом в этой игре. Официальный синопсис фильма подтверждает 4-летний скачок во времени после No Way Home, где Питер живет совершенно один после добровольного стирания себя из памяти всех, кого он любит. Человек-паук на полную ставку, без сети поддержки, сталкивающийся с тем, что Marvel описывает как "одну из самых могущественных угроз, с которыми он когда-либо сталкивался", наряду с таинственной физической эволюцией.
Цифры, бок о бок
Ключевым моментом является то, что нетрадиционный выпуск Marvel не просто сгенерировал просмотры, он сгенерировал обсуждение. Каждый двухсекундный клип был микро-событием. Фанаты спекулировали о злодеях, дизайне костюмов и деталях сюжета в течение целого дня, прежде чем полный трейлер появился в одном месте.
Что дальше
Spider-Man: Brand New Day выходит в кинотеатрах 31 июля. В фильме Джон Бернтал возвращается в роли Карателя вместе с Питером Паркером Холланда, а трейлер подтвердил появление Халка и Бумеранга среди прочих. Для тех, кто хочет пережить действие с паутиной в ожидании, полные сведения об игре, которая связала эту эру повествования о Человеке-пауке, можно найти на странице Marvel's Spider-Man 2 в Википедии).
С назначенной датой выхода в июле и маркетинговой машиной, уже работающей в таком масштабе, ожидайте, что промо-кампания значительно усилится в ближайшие месяцы. Обязательно ознакомьтесь с дополнительной информацией:
