ZBD опросила более 2000 американских геймеров в возрасте 18–25 лет, чтобы изучить их игровые привычки, социальное взаимодействие и вовлеченность в бренды. Результаты показывают, как это поколение «цифровых аборигенов» тратит деньги, взаимодействует с создателями контента и реагирует на Bitcoin Rewards.
Платформа ZBD позволяет игрокам зарабатывать биткоины прямо во время геймплея. Опрос показал, что 51% респондентов хотят получать Bitcoin Rewards в своих любимых играх. Ниже представлены данные о привычках трат зумеров, их взаимодействии с авторами контента и интересе к крипто-наградам.
Исследование ZBD: ключевые инсайты о геймерах поколения Z
Ключевые инсайты
Зумеры играют много: 65% проводят в играх более трех часов ежедневно. Самые популярные жанры — казуальные мобильные игры, шутеры от первого лица (FPS), приключения, ролевые игры (RPG) и файтинги; в каждый из этих жанров играет не менее 40% участников.
Бен Казенс, директор по стратегии ZBD, прокомментировал: «Поколение Z — первое, которое выросло как цифровые аборигены, а это значит, что между ними и всеми предыдущими поколениями существуют огромные различия. Такие вещи, как подписки на цифровые развлекательные сервисы, которые кажутся чем-то новым для людей старше 30, для зумеров уже становятся такими же архаичными, как бумажные каталоги товаров».
Исследование ZBD: во что играют зумеры?
Покупайте игры по выгодным ценам.
Скидки до 80%
Демография
В опросе приняли участие 52% мужчин, 46% женщин и 2% небинарных персон. Игроки-мужчины склонны к более длительным игровым сессиям: треть из них играет по пять и более часов в день. Игроки-женщины чаще играют по одному-два часа в день.
Бен Казенс, директор по стратегии ZBD, добавил: «Для компаний игровой индустрии, потребительских брендов и рекламодателей крайне важно понимать, как общаться и взаимодействовать с самым технологически подкованным поколением в истории, которое превыше всего ценит аутентичность и честность».
Исследование ZBD: сколько зумеры тратят на игры?
Статус занятости влияет на игровые привычки. 63% работают как минимум неполный рабочий день, 21% являются студентами, а 16% — безработные. Эта экономическая активность конвертируется в покупательную способность: 53% тратят на игры не менее $20 в месяц, а около 30% мужчин тратят более $35.
Игровые подписочные сервисы популярны среди зумеров. 54% респондентов используют такие платформы, как Xbox Game Pass или Apple Arcade. Это сопоставимо с их использованием сервисов для прослушивания музыки (65%) и видеостриминга (71%).
Бренды и создатели контента
Зумеры часто чувствуют отчужденность от «старых» игровых компаний. 36% считают, что студии, которыми управляют миллениалы и поколение X, оторваны от реальности. При этом 70% чувствуют сильную связь с создателями контента, и две трети опрошенных доверились бы бренду, который рекламирует знакомый им инфлюенсер.
Исследование ZBD: бренды и создатели контента
YouTube является ведущей платформой для взаимодействия с авторами контента, ее используют около 75% респондентов. Следом идут TikTok и Instagram, причем TikTok особенно популярен среди девушек-геймеров. Несмотря на игровую направленность, Twitch используют лишь один из четырех опрошенных.
Исследование также показывает, что зумеры открыты к брендированным внутриигровым предметам и активностям. 70% уже покупали или готовы покупать брендированные предметы, а 81% играли в игры, созданные неигровыми брендами.
Награждение игроков биткоинами
Исследование ZBD демонстрирует стремление зумеров к честным наградам — как для себя, так и для создателей контента. Около 60% поддерживали авторов платными подписками. Что касается внутриигровой рекламы, 50% респондентов готовы смотреть её в бесплатных играх, хотя 43% считают её навязчивой.
Исследование ZBD: Bitcoin Rewards
Подход ZBD позволяет игрокам зарабатывать биткоины через геймплей. Эта идея нашла отклик у 51% респондентов, проявивших интерес к Bitcoin Rewards, и лишь 22% не выразили никакого интереса. 74% были бы более лояльны к внутриигровой рекламе, если бы получали за это биткоины. Опрос также показал, что треть участников уже владеют криптовалютой, при этом 70% из них держат именно биткоин.
Бен Казенс, директор по стратегии ZBD, подчеркнул потенциальные преимущества: «Данные ZBD показывают, что, делясь с игроками доходом от рекламы в размере от 10% до 25%, игры могут значительно повысить вовлеченность, удержание и монетизацию».
Исследование ZBD: роль ZBD в играх
Заключение
Исследование ZBD дает детальный обзор меняющегося игрового ландшафта для поколения Z. Инсайты о привычках трат, связи с создателями контента и интересе к Bitcoin Rewards служат ориентиром для игровых компаний и брендов, стремящихся наладить контакт с зумерами. Полная версия исследования доступна для тех, кто хочет подробнее изучить эти тренды.
