«Ну, без обид в адрес Zelda, но [GTA и COD] — это две главные игры года». Эта цитата директора по маркетингу Activision Tyler Bahl на этой неделе прозвучала как граната, брошенная на конвенцию фанатов Nintendo.
Bahl сделал эти заявления в интервью отраслевому изданию, где он утверждал, что Grand Theft Auto 6 и Call of Duty: Modern Warfare 4 будут доминировать в ноябрьском релизном окне. Здесь важен контекст: большинство издателей специально освободили этот период, чтобы избежать конкуренции с долгожданной игрой в открытом мире от Rockstar. Nintendo, напротив, этого не сделала. The Legend of Zelda: Ocarina of Time выходит на Switch 2 5 ноября, за две недели до релиза GTA 6.
Что на самом деле сказал Bahl и почему это вызывает вопросы
Полный аргумент Bahl был более тонким, чем предполагает заголовок. Его основной тезис заключается в том, что GTA 6 вернет «забросивших» игроков к их PS5 и консолям Xbox Series, и те же самые игроки затем купят Modern Warfare 4. «Больше людей, заходящих в дашборды, больше людей, сдувающих пыль со своих Xbox или PlayStation и начинающих играть снова — это в конечном итоге даст нам больше охвата», — сказал он.
Вот в чем дело: эта логика вполне применима к GTA 6. Игра от Rockstar находилась в разработке более десяти лет, имеет заявленный бюджет свыше $1 миллиарда и создала такой культурный резонанс, что ей посвятили скетч в Saturday Night Live. GTA 6 почти наверняка станет крупнейшим запуском в истории гейминга по объему продаж.
А вот с COD аргументация становится шаткой. Call of Duty: Black Ops 7 в прошлом году показала худшие продажи за 17 лет, и франшиза теряет лояльность аудитории на протяжении нескольких годовых циклов. То, что Bahl ставит Modern Warfare 4 в один ряд с GTA 6 как равнозначную «главную игру года» — это заявление маркетолога, а не беспристрастного наблюдателя.
Мультиплатформенный аргумент против культурного
Самый сильный козырь Bahl — охват платформ. GTA 6 выходит на PS5 и Xbox Series X|S. Modern Warfare 4 идет еще дальше, включая Switch 2. Ремейк Ocarina of Time — эксклюзив Switch 2. Математика инсталл-базы действительно на стороне мультиплатформенных тайтлов, если считать потенциальных покупателей.
Но «главная игра» — это не просто метрика продаж в том смысле, как это слово используют большинство геймеров. Ocarina of Time — это релиз, который преодолевает поколения, продает «железо» и вызывает искреннюю эмоциональную привязанность у людей, которые годами не прикасались к играм. Оригинальный релиз 1998 года до сих пор возглавляет чарт Metacritic всех времен. Полноценный ремейк такой игры — это не мелкое событие, независимо от того, на скольких платформах он выходит.
Большинство игроков упускают в этом споре то, что аудитории почти не пересекаются. Тот, кто сдувает пыль со своей PS5 ради GTA 6, — это не тот человек, который оформил предзаказ на бандл Switch 2 ради Ocarina of Time. В большинстве случаев они не конкурируют за один и тот же кошелек. Формулировка Bahl рассматривает гейминг как рынок с нулевой суммой внимания, хотя в реальности все гораздо сложнее.
Снижающийся культурный вес COD затрудняет защиту этой позиции
Ключевой момент здесь в том, что аргумент Bahl звучал бы иначе пять лет назад. На пике популярности, во времена Modern Warfare 2 и Black Ops 2, Call of Duty действительно была культурным феноменом, выходящим за рамки гейминга. Эта эпоха прошла. Франшиза все еще продается большими тиражами, но дискуссии вокруг каждой новой части значительно поутихли. По слухам, количество предзаказов в розничных сетях в этом цикле показывает, что GTA 6 и Zelda генерируют гораздо больше активности, чем Modern Warfare 4.
Bahl также сделал второстепенное заявление о том, что определяющее качество COD — это социальный опыт игры с друзьями, а не сам ганплей. Возможно, внутри компании это так, но это не является уникальным торговым предложением. Десятки мультиплеерных игр предлагают то же самое, многие из них — free-to-play.
Самая показательная деталь во всем интервью — это то, что Bahl вообще счел нужным упомянуть Zelda. Если бы Modern Warfare 4 действительно была одной из двух главных игр года, ремейк Ocarina of Time даже не рассматривался бы как точка сравнения, достойная упоминания.
Все подтвержденные данные о грядущей игре в открытом мире от Rockstar можно найти в гайде по предзаказу GTA 6, где указаны даты, платформы и издания. Ноябрь будет насыщенным месяцем, независимо от того, на чьей стороне в этом споре вы находитесь.
