Aethir, провайдер децентрализованной облачной инфраструктуры, продемонстрировал рост показателей привлечения пользователей и выручки для мобильной коллекционной карточной игры Doctor Who: Worlds Apart. Благодаря партнерству с SuperScale, платформой для UA (user acquisition) и аналитики, Aethir предоставила свое стриминговое решение Instant Play, позволяющее игрокам ознакомиться с геймплеем до скачивания клиента. Данное исследование, проведенное SuperScale, было сфокусировано на оценке того, как облачные демоверсии игр влияют на поведение пользователей на ранних этапах и долгосрочную монетизацию.
Aethir: рост конверсии установок на 201%
Aethir: рост на 201%
Рынок мобильного гейминга крайне конкурентен: стоимость привлечения пользователей (UA) продолжает расти, а показатели удержания на ранних этапах остаются серьезным вызовом для многих разработчиков. Технология Instant Play от Aethir решает эту проблему, устраняя барьеры, связанные с необходимостью установки игры.
Игроки, увидевшие рекламу Doctor Who: Worlds Apart, могут сразу перейти к браузерной сессии, запущенной на облачной платформе Aethir. Оценив геймплей, они перенаправляются в Google Play Store для скачивания полной версии, если хотят продолжить игру. Такой подход создает бесшовную точку входа, что ведет к более осознанным установкам и снижает неэффективные расходы на рекламу.
Aethir: рост конверсии установок на 201%
Метрики Doctor Who: Worlds Apart
В кейсе SuperScale отслеживались поведение пользователей и показатели выручки Doctor Who: Worlds Apart при использовании системы Instant Play от Aethir. Эксперимент был разработан для работы с различными источниками трафика и жанрами, чтобы проверить, может ли стриминг геймплея до установки повлиять на ключевые метрики. Игра показала рост конверсии в установку на 201 процент при использовании стриминга от Aethir.
Средняя выручка на пользователя (ARPU) выросла на 61 процент, а конверсия во внутриигровые покупки — на 18 процентов. Удержание 7-го дня (Day 7 retention) достигло 82 процентов, а среднее время в игре увеличилось на 22 процента. Эти цифры подтверждают, что возможность опробовать геймплей без скачивания привлекает больше пользователей и повышает их качество и вовлеченность в долгосрочной перспективе.
Aethir: рост конверсии установок на 201%
Кросс-игровая валидация преимуществ стриминга
Эти результаты согласуются с предыдущим кейсом по другой мобильной игре, Tiny Tower, которая использовала ту же технологию Aethir. В том случае конверсия в установку выросла примерно на 45 процентов, а средняя выручка на пользователя почти удвоилась. Стабильность результатов в двух разных жанрах подтверждает, что стриминг Instant Play может эффективно улучшать как привлечение пользователей, так и монетизацию, независимо от типа игры или сегмента аудитории.
Использование децентрализованной облачной инфраструктуры
Облачная инфраструктура Aethir работает на глобально распределенной сети из более чем 428 000 GPU-контейнеров. Эти вычислительные ресурсы поступают от недозагруженных GPU корпораций, дата-центров и других источников. Предоставляя масштабируемые вычислительные мощности на дробной основе, Aethir поддерживает требовательные гейминговые нагрузки и обеспечивает работу таких сервисов, как Instant Play, в глобальном масштабе. Эта децентрализованная модель повышает эффективность и позволяет игровым студиям внедрять новые стратегии UA без создания дорогостоящей проприетарной инфраструктуры.
Aethir: рост конверсии установок на 201%
Мнение индустрии об инновациях в UA
Пол Тинд, директор по доходам (CRO) в Aethir, отметил, что студии сталкиваются с растущим давлением: необходимо расширять базу игроков, удерживая расходы под контролем. Он подчеркнул, что модель Instant Play от Aethir снижает трение в процессе привлечения и повышает качество аудитории, позволяя игрокам оценить проект до того, как они примут решение о скачивании.
Тони Пирс, генеральный директор Reality+, заявил, что ранний доступ на базе Aethir способствовал значительному росту конверсии и вовлеченности в Doctor Who: Worlds Apart. Иван Транчик, генеральный директор SuperScale, добавил, что метрики подтверждают потенциал интеграции облачного стриминга в стратегии привлечения пользователей, особенно в сочетании с качественным контентом.
Aethir: рост конверсии установок на 201%
Масштабируемая модель для будущего роста
Кейс подтверждает, что стриминг геймплея до скачивания — это рабочая стратегия для мобильных паблишеров, стремящихся улучшить привлечение, удержание и выручку. Интегрируя децентрализованную облачную инфраструктуру Aethir, игровые компании могут предоставлять бесшовный, ориентированный на данные пользовательский опыт, который дает измеримые бизнес-результаты. Постоянство результатов в разных играх говорит о том, что Instant Play может шире применяться в мобильном секторе как эффективный и масштабируемый инструмент роста.
Итоги
Поскольку стоимость привлечения растет, а внимание пользователей становится все сложнее удержать, студиям необходимо искать новые стратегии для сохранения конкурентоспособности. Решение Instant Play от Aethir, поддерживаемое децентрализованной и масштабируемой сетью GPU, предлагает практическую модель для получения более качественных установок и устойчивой вовлеченности. Сотрудничество Aethir, Reality+ и SuperScale — это проверенный пример того, как облачные технологии могут приносить пользу как пользователям, так и разработчикам в меняющемся ландшафте мобильного гейминга, включая гибридные проекты, объединяющие традиционные элементы и блокчейн-гейминг.
