В марте Avalanche произвела фурор на Game Developers Conference своим игровым стендом под названием: "Web3 Gaming Sucks" («Web3-игры отстой»). Ava Labs (компания, стоящая за известным и широко популярным блокчейном Avalanche) привлекла всеобщее внимание провокационным брендингом, который контрастировал с яркими AAA-играми, которые они демонстрировали.
«В прошлом году мы этого не делали, потому что, честно говоря, мы не чувствовали себя достаточно сильными», — сказал в интервью старший менеджер по маркетингу Ava Labs Эндрю «Куп» Купер. «Мы не чувствовали, что у нас достаточно поддержки и отличных игр, поэтому у нас был еще год на развитие. В этом году все было правильно, потому что мы прошли долгий путь как в разработке игр, так и в нашем сообществе».
В этой статье мы расскажем, как Avalanche смело изменила отношение к web3-играм среди традиционных геймеров на Game Developers Conference. Читайте дальше, чтобы узнать, как их смелый брендинг бросил вызов представлениям о web3-играх, а также о перспективных играх, которые они продемонстрировали.
Web3 Gaming Sucks
На недавней Game Developers Conference Ava Labs, команда, стоящая за известной блокчейн-сетью Avalanche, применила неожиданный подход, демонстративно разместив фразу "Web3 Gaming Sucks" по всему своему стенду. Этот смелый выбор брендинга вызвал дискуссии и привлек внимание посетителей, как криптоэнтузиастов, так и скептиков.
Несмотря на ироничный характер брендинга, игровой стенд Avalanche привлекал постоянный поток посетителей, которые взаимодействовали с выдающимися играми Avalanche, общались и наслаждались атмосферой. Отзывы от web3-разработчиков из различных блокчейн-сетей были исключительно положительными. На стенде также несколько культовых web3-KOL и инфлюенсеров протестировали некоторые игры, включая Сэма Стеффанину, Даба и многих других.
По словам всеми любимого и уважаемого Эндрю «Купа» Купера, старшего менеджера по маркетингу Ava Labs, идея была задумана еще до прошлогодней GDC, но была отложена из-за недостатка уверенности. Однако в этом году, благодаря значительному прогрессу в разработке игр и поддержке сообщества, они почувствовали, что настало подходящее время для заявления.
«Я думаю, что мы действительно приближаемся к играм, в которые, возможно, захотят играть другие люди просто потому, что это отличная игра», — сказал Куп. «Что касается соотношения риска и вознаграждения, мы были очень уверены в [кампании] в этом году, потому что мы обдумывали ее целый год и чувствовали себя хорошо. Конечно, был риск, что она провалится», — добавил он.
Представленные AAA-тайтлы
На стенде Ava Labs продемонстрировала предстоящие игры, такие как шутер от первого лица с элементами извлечения Shrapnel, шутер с героями в стиле Overwatch BloodLoop и игру на выживание Providence. Эти тайтлы предлагают AAA-уровень геймплея, при этом Shrapnel массово впечатлил посетителей своей ранней версией, доступной в Epic Games Store.
Во время мероприятия каждой игре было уделено особое внимание, что позволило игрокам испытать их вживую на игровых ПК на стенде. Разработчики из каждой команды присутствовали, чтобы общаться с игроками, обсуждать свои игры и продвигать их.
Изменение представлений
Представления о криптогейминге в значительной степени сформировались благодаря играм, доступным в 2021 году, особенно с взрывом рынка NFT и появлением феномена play-to-earn, примером которого является Axie Infinity. Ранние игры, как правило, были упрощенными и повторяющимися, напоминая приложения DeFi, замаскированные под видеоигры.
Однако качественные игры требуют значительного времени на разработку. Тайтлы, анонсированные и профинансированные в 2021 и 2022 годах, теперь начинают воплощаться в более цельные и увлекательные проекты. Включая вышеупомянутый AAA-проект Shrapnel на Avalanche, а также такие тайтлы, как карточный баттлер Parallel на Ethereum и фермерская игра Pixels на масштабирующем решении Ethereum Ronin, демонстрируют этот сдвиг в сторону более сложных и захватывающих геймплейных проектов.
Обзор мероприятия
Игровой стенд Avalanche привлек внимание посетителей разнообразными игровыми демонстрациями и возможностями для нетворкинга. Мероприятие, проходившее в течение нескольких дней, включало как презентации на главной сцене, так и яркий мини-стенд BEAM, привлекая внимание к перспективным тайтлам и способствуя установлению связей в игровом сообществе.
Открывая мероприятие в День 1, BloodLoop заметно появился на главной сцене, демонстрируя свой захватывающий геймплей и увлекательный сюжет. Благодаря сочетанию адреналинового экшена и стратегической глубины, BloodLoop оставил неизгладимое впечатление на посетителей, вызвав интерес как у игроков, так и у профессионалов индустрии.
День 2 принес Shrapnel, еще один выдающийся тайтл, который захватил воображение аудитории. Предлагая уникальный геймплей, Shrapnel поразил посетителей своей инновационной механикой и потрясающей графикой, сигнализируя о своем потенциале произвести фурор в игровом ландшафте.
В День 3, заключительный день мероприятия, Providence заняла центральное место, очаровывая зрителей своим богатым сюжетом и атмосферным миром. Пока посетители погружались в сложную вселенную Providence, росло предвкушение ее окончательного релиза, обещающего незабываемый игровой опыт.
Тем временем мини-стенд BEAM предоставил платформу для демонстрации небольших проектов, предлагая заглянуть в творческие начинания начинающих разработчиков. Среди представленных тайтлов были Raini, Forgotten Playlands, Crystals of Naramunz и Megaweapon, каждый из которых демонстрировал уникальную игровую механику и художественное видение.
Дополнительным элементом азарта мероприятия стала оживленная вечеринка в первый вечер, где посетители имели возможность пообщаться и наладить контакты с другими энтузиастами web3-гейминга. Смело названная "Web3 Gaming Sucks", вечеринка стала праздником инноваций и сотрудничества в развивающейся сфере web3-гейминга.
Заключительные мысли
Несмотря на риск негативной реакции, Ava Labs приняла скептицизм в отношении web3-гейминга и стремилась изменить представления, демонстрируя увлекательные и высококачественные игры. Куп подчеркнул важность веселья и азарта в маркетинге, особенно в индустрии, часто доминируемой техническими дискуссиями.
«Мы знали, что основная аудитория GDC не была открыта для web3. Они считают, что игры отстой, и это все схема Понци. Целью стенда было решить эту проблему в лоб. Сказать им, что мы знаем, как это выглядело, и откуда они пришли, но мы прошли долгий путь. Поэтому у нас был большой заголовок "Web3 Gaming Sucks", который прямо вел к игре в несколько отличных игр, использующих Avalanche, чтобы, надеюсь, открыть их разум. Мы также знали, что это привлечет внимание web3-игр. Это забавно и агрессивно, и они это запомнят. Большинству людей это, кажется, понравилось».
Поскольку игровая индустрия переживает трудные времена, с увольнениями в традиционных студиях, подход Ava Labs на Game Developers Conference дает представление о потенциале web3-гейминга. Сосредоточившись на предоставлении приятного опыта, они стремятся преодолеть разрыв между технологиями и развлечениями, устанавливая новый стандарт для web3-гейминга.
