Avalanche произвела фурор на Game Developers Conference в марте, представив стенд с провокационным названием: "Web3 Gaming Sucks". Компания Ava Labs, стоящая за блокчейном Avalanche, заняла центральное место с вызывающим брендингом, который резко контрастировал с отполированными AAA-проектами на выставке.
«В прошлом году мы не стали этого делать, потому что, честно говоря, не чувствовали в себе достаточно сил, — рассказал в интервью старший менеджер по маркетингу Ava Labs Эндрю "Coop" Купер. — Мы чувствовали, что у нас не хватает поддержки и по-настоящему крутых игр, поэтому нам потребовался еще год на развитие. В этом году всё сложилось удачно, так как мы проделали большой путь как в разработке игр, так и в работе с нашим комьюнити».
В этой статье рассказывается о том, как Avalanche удалось изменить отношение традиционных геймеров к web3-геймингу на Game Developers Conference. Их смелый брендинг бросил вызов стереотипам, а многообещающие игры, представленные на стенде, подтвердили серьезность их намерений.
Web3 Gaming Sucks
На недавней Game Developers Conference команда Avalanche из Ava Labs выбрала неожиданный подход, разместив надпись "Web3 Gaming Sucks" на своем стенде. Дерзкий брендинг вызвал бурные обсуждения и привлек внимание всех посетителей — как криптоэнтузиастов, так и скептиков.
Несмотря на ироничный подтекст, стенд Avalanche Gaming постоянно был полон посетителей, которые знакомились с топовыми играми на Avalanche, заводили полезные знакомства и наслаждались атмосферой. Отзывы от web3-разработчиков из различных блокчейн-сетей были исключительно положительными. Стенд также посетили известные web3-KOL и инфлюенсеры, чтобы лично протестировать игры, среди них Сэм Стеффанина, Dub и многие другие.
Всеми любимый и уважаемый Эндрю "Coop" Купер, старший менеджер по маркетингу Ava Labs, отметил, что идея возникла еще до прошлогодней GDC, но тогда от нее отказались из-за нехватки уверенности. В этом году, благодаря значительному прогрессу в разработке игр и поддержке комьюнити, они почувствовали, что пришло время сделать громкое заявление.
«Думаю, мы действительно приближаемся к играм, в которые люди захотят играть просто потому, что это отличные игры, — сказал Coop. — Что касается соотношения риска и награды, мы были очень уверены в этой кампании, так как вынашивали её целый год. Конечно, был риск, что всё провалится», — добавил он.
Демонстрация AAA-тайтлов
На стенде Ava Labs представила такие ожидаемые проекты, как extraction-шутер от первого лица Shrapnel, вдохновленный Overwatch геройский шутер BloodLoop и сурвайвал Providence. Эти тайтлы предлагают опыт уровня AAA, причем Shrapnel произвел огромное впечатление на посетителей своей ранней версией, доступной в Epic Games Store.
Каждой игре было уделено пристальное внимание во время мероприятия, что позволило игрокам лично опробовать их на игровых ПК прямо на стенде. Разработчики каждой команды присутствовали на месте, чтобы пообщаться с игроками, обсудить геймплей и продвигать свои проекты.
Бросая вызов восприятию
Восприятие криптогейминга во многом сформировалось под влиянием игр 2021 года, особенно на фоне бума NFT-рынка и появления феномена play-to-earn, ярким примером которого стала Axie Infinity. Ранние игры были довольно примитивными и однообразными, напоминая DeFi-приложения, замаскированные под видеоигры.
Качественные игры требуют значительного времени на разработку. Проекты, анонсированные и профинансированные в 2021 и 2022 годах, теперь начинают превращаться в более цельные и увлекательные продукты. AAA-шутер Shrapnel на Avalanche, наряду с карточной игрой Parallel на Ethereum и фермой Pixels на решении для масштабирования Ethereum — Ronin, являются отличными примерами этого сдвига в сторону более глубокого и качественного геймплея.
Итоги мероприятия
Стенд Avalanche Gaming покорил посетителей разнообразием игровых демо и возможностями для нетворкинга. Мероприятие проходило в течение нескольких дней и включало презентации на главной сцене, а также яркий мини-стенд BEAM, привлекая внимание к перспективным тайтлам и укрепляя связи внутри игрового сообщества.
Открывая мероприятие в День 1, BloodLoop совершил заметный выход на главную сцену, продемонстрировав свой иммерсивный геймплей и захватывающий сюжет. Благодаря сочетанию адреналинового экшена и стратегической глубины, BloodLoop произвел неизгладимое впечатление на аудиторию, вызвав интерес как у игроков, так и у профессионалов индустрии.
День 2 был посвящен Shrapnel — еще одному яркому проекту, который захватил воображение публики. Предлагая уникальный игровой опыт, Shrapnel поразил посетителей инновационными механиками и потрясающей графикой, заявив о своем потенциале изменить ландшафт игровой индустрии.
В День 3, заключительный день мероприятия, Providence заняла центральное место, очаровав зрителей богатым сторителлингом и атмосферным миром. По мере того как посетители погружались в запутанную вселенную Providence, росло ожидание её релиза, обещающего подарить незабываемый игровой опыт.
Тем временем мини-стенд BEAM стал площадкой для небольших проектов, позволив проявить себя начинающим разработчикам. Среди представленных тайтлов были Raini, Forgotten Playlands, Crystals of Naramunz и Megaweapon — каждый из них предложил уникальные геймплейные механики и художественное видение.
Дополнила атмосферу праздника вечеринка в первый вечер, где участники могли пообщаться и завести знакомства с другими энтузиастами web3-гейминга. Снова с дерзким названием: "Web3 Gaming Sucks", вечеринка стала праздником инноваций и сотрудничества в быстрорастущей сфере web3-игр.
Заключение
Несмотря на риск негативной реакции, Ava Labs приняла скептицизм вокруг web3-гейминга и поставила цель изменить восприятие, демонстрируя увлекательные и качественные игры. Coop подчеркнул важность фана и эмоций в маркетинге, особенно в индустрии, где часто доминируют технические дискуссии.
«Мы знали, что основная аудитория GDC не открыта к web3. Они считают, что эти игры — отстой, и всё это финансовая пирамида. Цель стенда заключалась в том, чтобы прямо атаковать эту проблему. Показать им, что мы понимаем, как это выглядело раньше и откуда у них такое мнение, но мы проделали большой путь. Поэтому у нас был большой заголовок "Web3 Gaming Sucks", который подводил людей к тому, чтобы поиграть в отличные игры на базе Avalanche и, надеюсь, изменить их мнение. Мы также знали, что это привлечет внимание web3-сообщества. Это смешно и агрессивно, и они это запомнят. Большинству людей это понравилось».
В то время как игровая индустрия переживает непростые времена, сопровождающиеся увольнениями в традиционных студиях, подход Ava Labs на Game Developers Conference дает представление о потенциале web3-гейминга. Сосредоточившись на создании качественного игрового опыта, они стремятся сократить разрыв между технологиями и развлечениями, устанавливая новый стандарт для web3-гейминга.
