FIFA придумала новый способ монетизации World Cup 2026, и теперь за то, чтобы увидеть свое имя на табло всего на несколько секунд, придется выложить $79.
Программа называется Super Shoutout, и она была запущена 8 июня 2026 года. За $79 плюс налог за каждый слот фанаты могут вывести свое имя на стадионное табло перед началом матча группового этапа. Не во время игры. До нее. Фанаты могут купить до четырех слотов в одном заказе, а это значит, что семье из четырех человек придется выложить $316 до уплаты налогов, чтобы их имена появились на табло, на которое большинство людей на стадионе даже не будет смотреть.
Что вы на самом деле получаете за $79
Процесс покупки проходит через fanspotlight.fifa.com. Вы выбираете матч, оплачиваете, и ваше имя отображается на табло в предматчевом окне. Программа охватывает все 72 матча группового этапа на 16 площадках в США, Мексике и Канаде. Это огромное количество рекламного инвентаря для продажи.
Лимит в четыре слота на заказ — интересная деталь. Это намекает на то, что FIFA пытается сохранить фокус на обычных фанатах, а не позволять перекупщикам или корпоративным аккаунтам скупать слоты оптом. Насколько эта схема будет работать на практике — другой вопрос.
Судя по всему, спрос оказался выше, чем можно было ожидать, судя по скептическим комментариям в сети. Сообщается, что на матч открытия между Mexico и South Africa все слоты были распроданы спустя всего несколько часов после запуска программы. Это либо признак того, что фанаты действительно этого хотят, либо того, что количество слотов на матч настолько мало, что их «распродажа» — вовсе не показатель успеха.
Вердикт интернета
Реакция в соцсетях была предсказуемо жесткой. Основной посыл в сети заключается в том, что FIFA, организация, которая, по сообщениям, получила $4 миллиарда выручки за предыдущий цикл World Cup только на правах трансляций, спонсорстве и продаже билетов, вряд ли нуждается в том, чтобы фанаты скидывались по $79 за секундное появление имени на экране.
Критика вполне обоснована. Super Shoutout не предлагает никакого премиального опыта в привычном понимании. Нет ни памятного сувенира, ни цифрового коллекционного предмета, ни видеоклипа с вашим именем на табло. Вы платите, ваше имя появляется на мгновение до свистка, и на этом транзакция заканчивается.
Что это говорит о текущей монетизации фанатов
Суть в том, что Super Shoutout — это продукт с максимально низким порогом технологий. Никакого блокчейна, никаких NFT, никакой привязки к цифровым активам. В 2022 и 2023 годах было сложно найти крупную спортивную организацию, которая не анонсировала бы какой-нибудь web3-проект для вовлечения фанатов. Сама FIFA активно работала в этом пространстве, запуская различные программы с цифровыми коллекционными предметами.
Запуск функции вовлечения фанатов в 2026 году, которая по сути является обычной формой оплаты в интернет-магазине, говорит о том, как спортивные организации оценивают текущие запросы аудитории. Аппетит к блокчейн-опыту для фанатов явно остыл, по крайней мере на институциональном уровне.
Для игроков в FIFA Rivals, официальной футбольной игре с интеграцией web3, построенной на реальных карточках игроков и ончейн-владении, этот контраст весьма показателен. Вся ценность игры строится на том, чтобы дать фанатам что-то, чем можно реально владеть и торговать. Предматчевое появление имени на табло за $79 — это полная противоположность: высокая цена и нулевая долгосрочная ценность.
Ключевой момент в том, что монетизация фанатов никуда не денется. Вопрос лишь в том, оправдывает ли продукт свою цену. Владение отчеканенной карточкой игрока, которую можно продать или обменять, — это принципиально иная история, чем платить почти $80 за имя на экране, которое исчезает до первого свистка.
Если вы новичок в FIFA Rivals и хотите понять, как работает модель владения, гайд для новичков по FIFA Rivals четко описывает основные механики. А если у вас уже есть карточки и вы хотите понять, как превратить их в реальную выгоду, гайд по продаже и выводу средств за карточки игроков стоит изучить до того, как хайп вокруг турнира достигнет пика.
