Семь дней. Именно столько потребовалось новому кооперативному пати-гейму, чтобы ворваться в топ-15 самых ожидаемых игр Steam и занять 12-ю строчку еще до того, как большинство игроков увидели полноценный трейлер. В центре внимания — проект, где пилоты жарят барбекю прямо на крыле летящего самолета, и этого достаточно, чтобы понять, какой драйв ждет геймеров.
Оформите предзаказ и получите 1-месячную подписку GTA+.
Оформите предзаказ GTA 6
Что на самом деле значит «friendslop» для показателей Steam
Термин «friendslop» сейчас на слуху, но данные из списка желаемого говорят красноречивее любых определений. Это игры, построенные на одной простой концепции: собрать четверых друзей в голосовом чате, отключить голову и наблюдать, как всё летит в тартарары самым уморительным образом. Goat Simulator сделал это. Totally Accurate Battle Simulator сделал это. Gamble With Your Friends провернул это настолько успешно, что разошелся тиражом в 1 миллион копий за одну неделю (оцените гайд перед покупкой Gamble With Your Friends, если эта игра еще на вашем радаре).
Формула работает, потому что она идеально конвертируется в социальный контент. Кто-то делает клип, постит его, и счетчик вишлистов растет без единого цента, потраченного разработчиком на платное продвижение. 12-е место спустя семь дней, в конкуренции с тайтлами, за которыми стоят годы маркетинга, — это не случайность.
«Игра про самолет» и причины такого хайпа
Визуал на странице Steam, особенно пилоты, невозмутимо готовящие еду на внешней обшивке летящего лайнера, делает всю работу. Еще до того, как игрок провел в игре хотя бы минуту, концепт транслирует суть: хаос на физике, кооперативная глупость и абсурдность, которой хочется немедленно поделиться.
Важный момент: вишлисты в Steam — это не пассивный показатель. Игроки, добавляющие игру в список желаемого, дают алгоритму сигнал, что хотят получить уведомление на релизе. А значит, 12-е место — это реальный интент на покупку, а не просто любопытство. Для игры, анонсированной неделю назад и не имеющей даты выхода, такая конверсия — это сигнал, на который обращают внимание издатели.
Жанр friendslop стал гораздо грамотнее подходить к оформлению страниц в Steam. Ранние представители часто имели заглушки вместо артов и размытые описания. Новая волна, включая этот тайтл, сразу делает ставку на хаос. Скриншоты и гифки демонстрируют самые безумные моменты, ведь именно это пересылают в Discord-серверах в 11 вечера, когда кто-то пытается уговорить троих друзей добавить игру в вишлист.
Почему рынок кооперативного хаоса продолжает расти
Может показаться, что ниша перенасыщена, но цифры говорят об обратном. У кооперативных пати-геймов есть проблема с «живучестью»: игроки быстро проходят их, что создает спрос на следующий проект, а не убивает интерес. Цикл обновляется сам собой.
Большинство игроков упускают из виду, что тайтлы в жанре friendslop редко конкурируют напрямую. Тот, у кого есть Gamble With Your Friends, — это именно тот игрок, который добавит в вишлист следующую абсурдную кооперативную игру, как только она появится в ленте. Аудитория не делится, она аккумулируется. Если вы хотите понять, как работают ценность предметов и прогрессия в таких играх, прежде чем тратить деньги, тир-лист предметов Gamble With Your Friends послужит отличным ориентиром того, как выстраиваются игровые циклы.
12-е место также ставит эту игру выше проектов со значительно большими маркетинговыми бюджетами и устоявшейся фан-базой. Со временем этот разрыв сокращается, так как крупные игры накапливают вишлисты за счет длительных кампаний, но результат первой недели — это серьезная заявка.
Что ждет игру дальше
Ключевой вопрос: сможет ли разработчик удержать темп до анонса даты релиза. Игры в жанре friendslop, которые анонсируются слишком рано, а затем уходят в тишину, постепенно теряют вишлисты. Те, кто продолжает «кормить» алгоритм короткими клипами, анонсами бета-тестов или даже просто регулярными обновлениями в Steam, обычно удерживают позиции.
Дебют в топ-15 вишлистов без даты релиза — это сильная карта. Вопрос лишь в том, умеет ли команда ею распорядиться. Для тех, кто следит за кооперативным сегментом, наш хаб игровых гайдов освещает самые громкие релизы жанра.
Самолет в воздухе. Теперь все хотят увидеть, что произойдет при посадке.
