«Мы надеемся, что благодаря игре люди узнают о пейзажах весеннего, летнего и осеннего Хоккайдо, и это побудит их посетить наш город в реальности». Эта цитата чиновника из Нисеко в точности описывает то, что сейчас происходит вокруг горы Ётэй в Японии.
Ghost of Yotei, экшен-адвенчура от Sucker Punch для PS5, действие которой разворачивается на Хоккайдо в 1600-х годах, добилась того, что удается немногим играм: она заставила людей захотеть физически отправиться в места, показанные на экране. И города, расположенные в тени реальной горы Ётэй, спешат извлечь из этого выгоду.
Как семь городов запускают туристический бум на волне популярности игры
Семь городов и деревень в районе горы Ётэй, включая Нисеко и Куттян, объединили усилия, чтобы привлечь геймеров, желающих увидеть реальные локации, послужившие основой для сеттинга игры на Хоккайдо. Администрация Нисеко уже подписала официальное соглашение с крупной компанией по управлению IP, получив права на продажу официального мерча по Ghost of Yotei для туристов.
Первая волна продукции уже на прилавках. Kumagera Seisakusho, мастерская, работающая с древесиной из лесов Хоккайдо, продает значки и магниты с символикой Ghost of Yotei. Материалы местные, бренд — игровой, и, по слухам, готовятся новые коллаборации с другими региональными бизнесами.
Помимо мерча, в Нисеко планируют запуск тематических экскурсий по местам, показанным в сюжете игры. Конкретных дат пока нет, но вектор развития очевиден.
План «Цусима» и почему он сработал
Суть в том, что это не первый случай, когда игра от Sucker Punch провоцирует подобный эффект. Ghost of Tsushima, вышедшая в 2020 году, вызвала настоящий туристический бум на реальном острове Цусима. На острове проводили тематические туры, продавали мерч и в конечном итоге сделали креативных директоров Sucker Punch почетными послами туризма.
Реакция комьюнити превзошла все ожидания. В 2021 году фанаты Ghost of Tsushima собрали более $260,000 на восстановление святилища на острове. Такая связь между игроками и реальными локациями встречается редко, и она явно оставила след в сердцах разработчиков.
Брайан Флеминг, бывший глава студии Sucker Punch, посетил Цусиму во время запуска Ghost of Yotei и подробно описал свои впечатления. «Наш гид привел туристов из ОАЭ и Германии к замку Канэда, это же просто взрыв мозга, правда? Эти люди проделали такой путь, чтобы оказаться здесь, — сказал он. — Это невероятно вдохновляет».
Флеминг прямо ответил на вопрос, повторится ли успех с Ётэй: «Случится ли то же самое с Ётэй? Не уверен, но я с нетерпением жду релиза игры и появления этих историй».
Учитывая, что, по заявлению Sony, Ghost of Yotei продается лучше, чем Ghost of Tsushima на аналогичном этапе жизненного цикла, предпосылки для повторения успеха сейчас даже сильнее, чем в 2020 году.
Что это значит для региона в долгосрочной перспективе
Прецедент с Цусимой важен, так как он показывает таймлайн. Интерес к туризму на Цусиме рос постепенно, годами, а не неделями. Нисеко и соседние города работают на опережение, создавая инфраструктуру для мерча и туристические маршруты сейчас, пока игра находится в центре обсуждений.
Ключевой момент в том, что сеттинг игры кажется игрокам аутентичным. Ghost of Yotei показывает Хоккайдо в разные времена года, и комментарий чиновника из Нисеко о весне, лете и осени намекает на то, что города нацелены на круглогодичный поток туристов, а не на короткое окно промо-активности.
Игрокам, которые уже глубоко погрузились в геймплей, стоит изучить гайд по всем святилищам в Ghost of Yotei, если вы хотите связать внутриигровые сакральные места с широким культурным контекстом, который сейчас привлекает на Хоккайдо реальных туристов. Полная коллекция гайдов по Ghost of Yotei охватывает всё: от масок до амулетов, если вы хотите глубже изучить мир игры, пока история с туризмом продолжает развиваться вокруг реального прототипа.
