27-минутный ролик Rockstar Games «Grand Theft Auto VI: An Extended Look» дебютировал на Netflix 27 августа и стал самым просматриваемым контентом платформы за ту неделю, собрав 31.1 миллиона просмотров в период с момента релиза в четверг днем до воскресенья, 30 августа. Это полный отчетный период, который Netflix использует для своих еженедельных рейтингов Топ-10.
Grand Theft Auto 6 возглавила чарт англоязычных фильмов Netflix в 87 из 93 стран, которые отслеживает платформа по всему миру. Ближайший преследователь в этом же списке, триллер «The Whisper Man», набрал 23.2 миллиона просмотров. В категории ТВ-шоу лидировал документальный фильм «Death of the Pastor's Wife» с 19 миллионами просмотров. Ничто не сравнится с тем, что подготовили Rockstar.
Что на самом деле значат 31 миллион просмотров
В чем подвох при сравнении этих цифр Netflix с YouTube: они измеряют совершенно разные вещи. Netflix засчитывает просмотр как общее количество часов просмотра, деленное на хронометраж, поэтому одно домохозяйство, полностью посмотревшее 27-минутный ролик, равно одному просмотру. YouTube засчитывает просмотр в тот момент, когда видео начинает воспроизводиться, включая частичные просмотры и повторы.
С учетом этого контекста, загрузка на YouTube от Rockstar Games, набравшая на сегодняшний день более 17 миллионов просмотров, все еще является внушительной цифрой. Но показатель Netflix, возможно, более значим, поскольку он представляет 31.1 миллиона человек, которые осилили весь материал целиком.
Версия для YouTube также столкнулась с некоторыми ограничениями. Видео имеет возрастные ограничения, что снижает его видимость в результатах поиска приложения YouTube. Реакции и сторонние перезаливы от различных площадок собрали еще десятки миллионов просмотров сверх официальных цифр, поэтому реальный охват расширенного взгляда значительно превышает то, что показывают показатели любой из платформ по отдельности.
Новый вид контента для Netflix
Netflix классифицировал расширенный взгляд в категории англоязычных фильмов для еженедельных рейтингов, что говорит о том, как платформа воспринимает подобный контент. Прецедентов, чтобы превью видеоигры попадало в этот список, не говоря уже о доминировании в нем по всему миру, еще не было.
Сам расширенный взгляд был полностью записан на движке игры на PlayStation 5. В нем представлены протагонисты Jason Duval и Lucia Caminos, показаны как кинематографичные сцены, так и геймплейные моменты в вымышленном Vice City, что дает фанатам самый подробный взгляд на игру на сегодняшний день после двух трейлеров за последние три года.
Rockstar сами вышли на Netflix с предложением о партнерстве, а не наоборот. Окно эксклюзивности составило всего шесть часов. Netflix транслировал его в 15:00 по восточному времени 27 августа, а Rockstar выложили то же самое видео на YouTube в 21:00 того же вечера. Шести часов эксклюзивности, по-видимому, хватило, чтобы собрать более 31 миллиона просмотров.
Почему стратегия Rockstar с Netflix сработала
Если оглянуться назад, логика цифр становится очевидной. Netflix предлагает контент подписчикам, которые не ищут активно игровые новости. Кто-то, кто вообще не следил за разработкой GTA 6, мог открыть Netflix в четверг днем и увидеть 27-минутное превью на главной странице. Это маркетинговый охват, который не может повторить ни один алгоритм YouTube для игры, уже имеющей огромную популярность в мейнстриме.
Netflix также разрешил Twitch-стримерам транслировать расширенный взгляд в прямом эфире во время окна эксклюзивности, что добавило еще один уровень одновременных просмотров, которые не учитывались в официальных цифрах ни одной из платформ.
GTA 6 выходит 19 ноября на PS5, Xbox Series X и Xbox Series S. Поскольку расширенный взгляд стал самым просматриваемым контентом, который когда-либо публиковал Netflix, хайп-цикл перед финальным рывком до релиза работает в масштабах, которые трудно осознать. Маркетинговая машина игры работает на полную мощность.
Что показал расширенный взгляд
Помимо сухих цифр просмотров, сам контент дал фанатам самую детальную картину того, как на самом деле играется GTA 6. 27-минутный хронометраж охватил окружение Vice City, структуру с двумя протагонистами — Jason и Lucia, а также завязку сюжета игры. Это тот тип контента, который обычно скрыт за эксклюзивным превью игрового издания, а не находится на главной странице стриминговой платформы.
Для игроков, которые уже отслеживают каждую деталь, расширенный взгляд подтвердил несколько особенностей персонажей и мира, которые ранее циркулировали в виде слухов. Все, от кастомизации персонажей Jason и Lucia до того, как окружение Vice City функционирует в качестве открытого мира, получило хоть какое-то освещение в ролике. Полный разбор деталей персонажей, подтвержденных в расширенном взгляде, можно найти в гайде по подтвержденным прическам Jason и Lucia в GTA 6, где собрано все, что известно на данный момент.
С приближением 19 ноября и тем фактом, что расширенный взгляд уже побил рекорды еще до выхода игры, теперь возникает вопрос: что Rockstar оставили в запасе перед днем релиза?
