Immutable подтвердила, что её платформа для роста и вознаграждений, Immutable Play, теперь доступна для студий Web2. Ubisoft стала первым AAA-партнёром, интегрировавшимся в платформу, закрепив расширение с помощью Might & Magic Fates и сигнализируя о более широком стремлении внедрить ончейн-вознаграждения в традиционные игровые релизы.
Immutable Play открывает доступ к играм Web2, начиная с Ubisoft
Об Immutable Play
Immutable Play — это платформа для роста, которая добавляет к играм квесты, таблицы лидеров, атрибуцию и вознаграждения, чтобы помочь студиям наращивать аудиторию до запуска, а затем удерживать её после первого дня. Она зарегистрировала более пяти миллионов регистраций в Web3-играх и входит в стек Immutable наряду с Passport и zkEVM.
Доступ к Web2 теперь открыт
Immutable заявила, что Web2-игры, соответствующие её стандартам качества, теперь могут интегрировать Immutable Play. Компания представила этот шаг как ответ на повторяющиеся проблемы с запуском, которые она видит в индустрии. «Мы постоянно обнаруживали, что 70% игр не запускаются успешно», — сказал Робби Фергюсон, соучредитель и президент Immutable. Фергюсон добавил, что Play предлагает повторяемый сценарий роста, который студии могут использовать, не прибегая к более широким ончейн-функциям.
Платформа обещает брендированный хаб для каждого тайтла, инструменты для вовлечения на протяжении всего жизненного цикла, кроссплатформенную атрибуцию и прозрачные данные об аудитории. Immutable также подчеркнула масштаб своей экосистемы, отметив более 5 миллионов регистраций и сотни запущенных или находящихся в разработке игр, использующих её инфраструктуру.
Основной квест и постоянные награды
Immutable начала готовить эту систему в прошлом году в рамках инициативы The Main Quest, которая позволяет игрокам выполнять ежедневные и кампанийные задания, чтобы зарабатывать гемы и периодические дропы. В апреле 2025 года компания запустила Perpetual Rewards — еженедельный розыгрыш, который распределяет IMX среди подходящих игроков, обменивающих свои гемы. Специализированные трекеры сообщали о еженедельных призовых фондах и постоянном участии в программе.
По мере расширения Immutable заявляет, что любая игра теперь может быть представлена на сайте Play, а не только тайтлы, запускаемые на Immutable zkEVM. Торговые издания также отмечают, что программа уже распределила IMX на сумму более 1 миллиона долларов с момента запуска, что отражает стабильное внедрение цикла «квест-вознаграждение».
Immutable Play открывает доступ к играм Web2, начиная с Ubisoft
Пилотный проект Ubisoft для Immutable Play
Принятие Ubisoft обеспечивает стресс-тест для Play в масштабе AAA. Might & Magic Fates позиционируется как первая крупная Web2-игра, которая будет интегрирована, при этом Immutable указывает на чёткие связи между Passport, Play и Ubisoft Connect. «Партнёрство с Ubisoft является определяющей вехой для Immutable», — сказал Джастин Хулог, директор по студиям компании, который подчеркнул связующую ткань между двумя экосистемами.
Immutable Play открывает доступ к играм Web2, начиная с Ubisoft
Для контекста, в последнем годовом отчёте Ubisoft за 2024-25 финансовый год было указано 134 миллиона уникальных активных игроков и 36 миллионов ежемесячных активных пользователей на консолях и ПК. Этот масштаб, в сочетании с инструментами Play для предзапуска, создаёт значимый прецедент для проверки того, могут ли ончейн-вознаграждения заметно снизить затраты на привлечение пользователей для крупных релизов.
Заключительные мысли
Открытие Immutable Play для Web2 — это практическое развитие того, что Immutable разрабатывала с 2024 года. Интеграция с Ubisoft придаёт модели доверие и большую песочницу для проверки того, могут ли квесты, гемы и еженедельные вознаграждения IMX обеспечить устойчивое удержание игроков с первого дня без раздутых рекламных расходов. Основные вопросы теперь операционные. Может ли атрибуция Play превзойти стандартные каналы Web2 в масштабе, и будут ли издатели использовать уровень вознаграждений, не переходя к владению активами с первого дня. Если ответ на оба вопроса положительный, ожидайте, что больше AAA- и среднерыночных студий будут тестировать те же рельсы в течение следующих двух кварталов.
