Kickstarter когда-то доминировал в краудфандинге видеоигр, помогая громким тайтлам привлекать миллионы в качестве финансирования. Новый анализ более 17 000 кампаний, запущенных в категории «Видеоигры» с 2009 года, показывает, что самая успешная эпоха платформы осталась позади. Данные демонстрируют четкий переход от крупных всплесков сбора средств к более мелким и сфокусированным кампаниям.
Игровые проекты на Kickstarter собрали $377 миллионов в рамках 5 526 кампаний. Средняя кампания привлекла около $68,200. Эти цифры отражают долгосрочное влияние Kickstarter на инди-игры, однако данные также показывают, что пик активности пришелся на прошлые годы.
Покупайте игры по выгодным ценам.
Скидки до 80%
Взлет и падение эпохи пикового финансирования
Самый сильный период платформы пришелся на промежуток между 2012 и 2015 годами. Только за 2012 и 2013 годы кампании на Kickstarter для видеоигр собрали $98 миллионов, что составляет более четверти всех средств, когда-либо привлеченных на платформе. Девятнадцать из 30 самых успешных кампаний в истории Kickstarter были запущены именно в этот период. Самым мощным годом стал 2013-й, когда разработчики игр получили $51 миллион через краудфандинг.
Для сравнения: общий объем финансирования в 2024 году упал до $25.2 миллионов, что составляет менее половины от показателей пиковых лет. Анализ указывает на то, что, хотя разработчики продолжают использовать Kickstarter с почти прежней частотой, игроки в целом вкладывают меньше денег.
Количество кампаний остается стабильным, а финансирование падает
Несмотря на заметное снижение общего объема финансирования, количество кампаний остается стабильным. В 2015 году разработчики запустили 1 366 игровых кампаний, собрав в сумме $43.8 миллиона. В 2024 году эта цифра почти не изменилась — 1 335 запусков, хотя общая сумма сборов упала до $25.2 миллионов. Количество кампаний сократилось всего на два процента, в то время как финансирование упало на сорок три процента. Это говорит о том, что конкуренция за поддержку бэкеров остается такой же острой, как и в прошлые годы, но доступный пул финансирования значительно сократился.
Более скромные цели обеспечивают основной успех
Масштабные кампании становятся все более редким явлением. Данные показывают, что ни один из проектов на Kickstarter, нацеленных на сбор $2.5 миллионов или более, не достиг своей цели. Кампании с меньшим охватом продолжают показывать лучшие результаты, а несколько прорывных успехов демонстрируют, как достижимые цели могут привести к перевыполнению плана. Shenmue 3 собрала $6.3 миллиона при цели в $2 миллиона, Bloodstained: Ritual of the Night достигла $5.5 миллионов при цели в $500,000, а Eiyuden Chronicle: Hundred Heroes сгенерировала $4.5 миллиона при той же цели в $500,000.
В целом, 81.8 процента всего финансирования на платформе поступило от кампаний с целями в $500,000 или меньше. Кроме того, 68.1 процента средств было собрано проектами, запрашивавшими менее $250,000. Данные подтверждают, что Kickstarter остается ценным инструментом прежде всего для малых и средних проектов, а не для амбициозных планов студийного масштаба.
Кто сегодня добивается успеха на Kickstarter
География играет важную роль в успехе на Kickstarter. Японские разработчики лидируют с самым высоким показателем успеха в 58 процентов по 148 кампаниям, за ними следует Сингапур с 48 процентами по 61 кампании. Разработчики из США запускают большинство кампаний и получают больше всего финансирования в целом, обеспечивая 55 процентов от общего числа запусков и 67 процентов от собранных средств. Из 30 самых профинансированных кампаний в истории платформы 23 были от команд из США, за ними следуют четыре из Великобритании и три из Японии.
Определенные периоды года также влияют на результаты. Февраль показывает самый высокий процент успеха — 35 процентов, в то время как декабрь является самым сложным месяцем с показателем успеха всего 28 процентов. За все годы наблюдений средний показатель успеха кампаний на Kickstarter составляет 32 процента.
Издатели и будущее стратегий краудфандинга
PlayWay выделяется как самый стабильно успешный издатель, использующий Kickstarter. Издатель запустил 32 кампании и добился 31 успешного результата, собрав в общей сложности $889,000. Единственная неудачная кампания произошла в 2014 году.
Хотя Kickstarter остается активным, данные свидетельствуют о том, что разработчики изучают альтернативные варианты финансирования. Появление новых моделей, включая системы финансирования на базе web3, партнерства с издателями и гибридные подходы к финансированию, возможно, снижает зависимость от традиционных краудфандинговых платформ. Сейчас Kickstarter лучше всего подходит как платформа для игр с четким фокусом, небольшими бюджетами и вовлеченным комьюнити, а не для масштабных производственных амбиций.
Источник: Kickstarter
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Остается ли Kickstarter хорошим местом для краудфандинга видеоигр?
Да, но в основном для небольших проектов. Кампании с более низкими целями по сбору средств показывают самый высокий процент успеха и приносят большую часть общего финансирования на платформе.
Когда была «золотая эра» Kickstarter для видеоигр?
Пик пришелся на период с 2012 по 2015 год, когда было зафиксировано большинство топовых кампаний и самые высокие годовые показатели финансирования.
Успешны ли до сих пор крупные цели по сбору средств на Kickstarter?
Проекты, нацеленные на $2.5 миллиона и более, редко добиваются успеха. Последние годы показывают лучшие результаты для целей ниже $1 миллиона.
Какая страна показывает лучшие результаты на Kickstarter для игровых кампаний?
Япония удерживает самый высокий процент успеха, в то время как США лидируют по общему объему собранных средств.
Влияет ли web3 на то, как игры ищут финансирование?
Да. Некоторые разработчики изучают web3 и альтернативные пути финансирования, что может снизить общую зависимость от Kickstarter.
