"Наша лучшая работа происходит, когда весь стек движется вместе. Microsoft Gaming описывает нашу структуру, но не описывает наши амбиции. Поэтому мы возвращаемся туда, где начали."
Эта цитата из письма, подписанного новым генеральным директором Xbox Ашей Шармой и директором по контенту Мэттом Бути, попала во входящие письма сотрудников 23 апреля и подтвердила то, что циркулировало весь день: Microsoft Gaming больше нет. Подразделение снова стало Xbox.
От Microsoft Gaming обратно к истокам
О смене названия впервые сообщило издание The Verge после того, как Шарма объявила об этом на общем собрании сотрудников Xbox. По данным источников издания, Шарма заявила сотрудникам, что "Xbox должен быть нашей идентичностью", и представила название Microsoft Gaming как отход от того, что на самом деле представляет собой подразделение. Официальный блог Xbox подтвердил все в тот же день во второй половине дня.
Название Microsoft Gaming появилось в 2022 году, когда Фил Спенсер был повышен до генерального директора вновь переименованного подразделения. Время было выбрано не случайно. Microsoft только что объявила о своих планах по приобретению Activision Blizzard, сделка, которая прошла через почти два года регуляторных баталий до закрытия в октябре 2023 года. Тогда считалось, что "Microsoft Gaming" сигнализирует о чем-то большем, чем просто консоли, — о раскинувшейся империи студий, сервисов и платформ, которая простиралась далеко за пределы любого отдельного устройства.
Это видение, по крайней мере, по названию, теперь отходит в прошлое.
Что на самом деле сигнализирует Шарма
За 62 дня своего пребывания на посту Шарма действует быстро. Объявление о ребрендинге на общем собрании — это лишь часть более масштабных усилий по стабилизации и перенаправлению подразделения, которое пережило несколько трудных лет. Продажи консолей были низкими, цены на оборудование вызывали постоянную критику, а бренд Xbox получал удары с разных сторон.
Дело в том, что отказ от корпоративного зонтичного названия и возвращение к Xbox — это не просто косметический ход. The Verge также сообщил, что внутри компании тестируется новый логотип, а фразы "возвращение к Xbox", "Великие игры" и "Будущее игры" в настоящее время размещены на стенах офиса Xbox. Это намеренное сообщение, направленное как на сотрудников, так и на внешний мир.
Сопоставьте это с сообщениями Forbes, предполагающими, что Шарма может стремиться вернуться к эксклюзивным играм, и картина становится интереснее. Xbox годами строила стратегию "игры везде", которая выводила игры на PlayStation и ПК в день релиза. Выживет ли эта философия после ребрендинга, остается открытым вопросом.
Xbox еще не подтвердила каких-либо изменений в своей стратегии мультиплатформенного издательства. Возвращение к брендингу Xbox официально не сигнализирует об отказе от подхода "игры на всех платформах", хотя отраслевые наблюдатели внимательно следят за развитием событий.
Сообщение людям, создающим игры
Письмо, которое Шарма и Бути отправили сотрудникам, стоит прочитать как документ, направленный на повышение внутреннего морального духа, так и как объявление о бренде. Фраза "Мы здесь, чтобы заниматься самой творческой и смелой работой в нашей жизни" звучит иначе, когда учитываешь увольнения, закрытие студий и общую неопределенность, с которыми сотрудники Xbox сталкивались в течение последних двух лет.
Фраза "62 дня на посту" — это Шарма, устанавливающая флаг. Она публично отслеживает свой срок пребывания и связывает его с видимыми действиями. Для рабочей силы, которая наблюдала, как предыдущее руководство с головокружительной скоростью меняло стратегии, такая конкретная подотчетность имеет значение.
Ключевой момент здесь в том, что это все еще начало. Смена названия и несколько наклеек на стенах не перестраивают бренд. Но они устанавливают направление, и направление Шармы явно обратное в наилучшем смысле: назад к тому, что означал Xbox, прежде чем он стал ярлыком холдинговой компании.
Для всех, кто следит за тем, куда движется Xbox дальше, наши последние игровые новости будут стоить того, чтобы следить за ними внимательно, поскольку стратегия Шармы будет формироваться в течение оставшейся части года. Следующим настоящим испытанием станет то, что Xbox на самом деле выпустит, и переведет ли "возвращение к Xbox" в игры, которые сделают это название достойным восстановления. Ознакомьтесь с нашими последними обзорами, чтобы быть в курсе всего, что выпускает Xbox, когда начинается новая эра.
