Платформа .Swoosh от Nike анонсировала запуск «Nike In-Game Wearables» — новой линейки виртуальных предметов, предназначенных для использования непосредственно внутри видеоигр. Этот шаг знаменует собой смену подхода компании к цифровой моде, хотя роль блокчейн-технологий в данной инициативе пока остается неясной.
В официальном анонсе компания подчеркивает, что виртуальные товары должны быть сосредоточены на самовыражении и удовольствии, а не на чисто финансовых транзакциях. «Речь идет скорее о радости коллекционирования — о том, чтобы быть настоящим фанатом, а не просто совершать сделку», — заявили в компании.
In-Game Wearables отличаются от уже существующих цифровых коллекционных предметов Nike, таких как OF1. Игроки будут покупать и экипировать эти предметы прямо внутри игр, не прибегая к использованию криптокошельков или блокчейн-инфраструктуры. Геймерам достаточно привязать свои игровые аккаунты для доступа к вещам, что делает процесс гораздо проще по сравнению с предыдущими NFT-предложениями.
Nike намеренно избегает называть эти предметы NFT, хотя техническая реализация остается нераскрытой. Компания вышла в сферу блокчейна после приобретения RTFKT и запуска платформы .Swoosh, выпустив цифровые кроссовки в формате NFT на Polygon и посотрудничав с EA Sports и Fortnite в 2023 году. Однако недавняя риторика компании проводит четкую грань между «цифровыми коллекционными предметами» и «In-Game Wearables», что намекает на принципиально иной функционал новинок.
Коллаборация с Fortnite оказалась продвижением цифровых коллекционных предметов без участия блокчейна, что оставляет возможности для подобных non-NFT подходов в будущих игровых интеграциях.
Что касается уже существующих цифровых коллекционных предметов Nike (NFT), компания планирует разрешить владельцам переводить их на личные криптокошельки позднее в этом году. Это позволит торговать ими на маркетплейсах, которые выплачивают роялти Nike и художникам-партнерам. При этом Nike исключила возможность создания собственного NFT-маркетплейса, сославшись на то, что такой проект отвлекал бы ресурсы от создания продуктов и сторителлинга.
Компания пока не уточнила, будут ли In-Game Wearables использовать блокчейн-технологии, оставив этот вопрос открытым до момента релиза. Акцент на доступности и отказ от обязательного использования криптокошельков говорит о том, что Nike может тестировать модель, в которой удобство использования важнее децентрализованного владения.
