Nike подтвердила продажу RTFKT, студии цифровых коллекционных предметов, которую она приобрела на пике NFT-бума. Подтверждение было сделано 7 января 2026 года, при этом Nike заявила, что RTFKT перешла к новому владельцу 17 декабря. Этот шаг показывает, что Nike продолжает отходить от блокчейн- и NFT-ориентированных проектов, уделяя больше внимания своему основному бизнесу по производству спортивных товаров и одежды.
Что Nike сообщила о продаже
Nike описала продажу как завершенную передачу права собственности, но предоставила очень ограниченные детали. Компания подтвердила дату перехода, но не назвала покупателя и не объяснила стоимость сделки. Nike заявила, что по-прежнему сосредоточена на инновациях в области физических и цифровых продуктов, даже несмотря на сокращение своего участия в NFT-бизнесе.
Роль RTFKT во время NFT-бума
RTFKT стала известна во время всплеска интереса к NFT, выпуская ограниченные цифровые предметы и создавая сильные онлайн-сообщества. Когда Nike приобрела студию в 2021 году, это рассматривалось как важный шаг глобального бренда в мир цифровых коллекционных предметов и виртуальных товаров. Работа студии часто была связана с игровыми системами, такими как цифровое владение, прогрессия и доступ к сообществу.
Почему время имеет значение для Nike
Продажа RTFKT вписывается в более масштабную перезагрузку Nike, которая началась в конце 2024 года. Компания четко заявила о своей цели переориентироваться на спорт, обувь и розничные партнерства. Этот сдвиг происходит в то время, когда некоторые части бизнеса Nike испытывают трудности, включая резкое падение выручки Converse. Хотя Nike сообщила о небольшом общем росте, давление инвесторов сохраняется, и компания описала свое восстановление как непрерывный процесс.
Юридические проблемы на заднем плане
Закрытие RTFKT также привело к юридическим проблемам. В 2025 году на Nike подали в суд покупатели NFT под брендом Nike, которые утверждали, что их ввели в заблуждение после закрытия проекта. Этот случай подчеркивает, как NFT-проекты могут создавать долгосрочные проблемы даже после того, как компания покидает это пространство. Для более широкого рынка web3 и гейминга это служит предостерегающим примером рисков, связанных с запуском цифровых активов.
Заключительные мысли
После подтверждения смены владельца RTFKT больше не является частью бизнеса Nike. Следующая глава студии будет зависеть от ее нового владельца, в то время как Nike продолжает сужать фокус на своих основных продуктах. Для рынка цифровых коллекционных предметов и смежных с геймингом областей эта продажа отражает, как быстро изменились стратегии вокруг NFT и как крупные бренды адаптируются после того, как ажиотаж утих.
