Новая маркетинговая стратегия Play-to-Airdrop (P2A) привлекает внимание как разработчиков, так и игроков, меняя способы привлечения и удержания пользователей в играх. Этот подход предлагает свежий взгляд на модель Play-to-Earn (P2E), которая была популярна в последние годы. В этой статье мы расскажем все, что вам нужно знать о модели Play-to-Airdrop (P2A), в частности, рассмотрим ее влияние на web3-игры, такие как Spellborne, Fableborne и BloodLoop, построенные на блокчейне Avalanche.
Play-to-Airdrop (P2A) на блокчейне Avalanche
Сначала несколько ключевых определений
Play-to-Airdrop (P2A): "Маркетинговая стратегия, которая стимулирует игроков потенциальными будущими аирдропами токенов, привязанными к их внутриигровой активности и вовлеченности, включая создание контента".
Play-to-Earn (P2E): "Жанр блокчейн-игр, которые включают в себя экономики, принадлежащие игрокам, посредством использования внутриигровых активов, представленных токенами и NFT".
Блокчейн-игра: "Блокчейн-игра — это любая игра, которая использует технологию блокчейн для улучшения или перестройки традиционных видеоигр".
NFT-игра: "NFT-игра — это видеоигра, которая использует NFT в качестве основной части своего геймплея и экономики. NFT, или невзаимозаменяемые токены, — это уникальные токены, генерируемые смарт-контрактами и технологией блокчейн".
Объяснение модели Play-To-Earn
Игры Play-to-Earn (P2E) — это жанр видеоигр, где игроки получают награды в виде ценных товаров с реальной стоимостью. В отличие от традиционных игр, где прогресс зависит от прокачки персонажей, приобретения внутриигровых предметов и выполнения квестов, испытаний и миссий для получения очков опыта, игры P2E предлагают ощутимые награды за участие игрока.
Традиционные (web2) игровые опыты не предлагают наград, которые имели бы реальную ценность. В таких тайтлах, как Grand Theft Auto, очки опыта и внутриигровые предметы остаются в экосистеме игры без внешней стоимости. Эти цифровые активы содержатся в проприетарных системах данных и находятся в собственности разработчиков игр, таких как Rockstar Games в случае Grand Theft Auto.
Игры Play-to-Earn (P2E)
Что такое Play-to-Airdrop (P2A)?
Play-to-Airdrop (P2A) — это маркетинговая стратегия, при которой игроки вознаграждаются потенциальными будущими аирдропами токенов на основе их внутриигровой активности и вовлеченности, включая создание контента. В отличие от традиционных моделей Play-to-Earn (P2E), где игроки получают немедленные награды в токенах, Play-to-Airdrop (P2A) создает элемент предвкушения и спекуляции.
В модели Play-to-Airdrop (P2A) игроки обычно накапливают очки или выполняют определенные задачи в игре. Эти действия не приводят к немедленным наградам в токенах, но вместо этого увеличивают шансы игрока на получение будущих аирдропов или большей доли в событии распределения токенов.
Почему Play-to-Airdrop набирает обороты?
Модель Play-to-Airdrop (P2A) предлагает несколько преимуществ, которые делают ее привлекательной как для разработчиков игр, так и для игроков:
- Сбалансированная экономика: Откладывая распределение токенов, разработчики получают больше гибкости в управлении экономикой игры, избегая быстрой инфляции, часто наблюдаемой в играх Play-to-Earn (P2E).
- Повышенная вовлеченность: Обещание будущих наград побуждает игроков оставаться активными и вовлеченными в течение более длительных периодов.
- Спекуляция и азарт: Неопределенность будущих наград добавляет элемент азарта и спекуляции, что может способствовать вирусному росту.
- Создание сообщества: Play-to-Airdrop (P2A) побуждает игроков больше инвестировать в сообщество игры и ее долгосрочный успех.
Модель Play-to-Airdrop (P2A)
Конкурентный рынок Web2-игр
Традиционный (web2) игровой рынок является крайне конкурентным: только около 3% PC-игр и 15% консольных игр достигают глобальных продаж более 100 000 единиц в год. На таких платформах, как Steam, примерно 80% игр не приносят $5 000 дохода в течение первых двух недель продаж.
Три блокчейн-игры на Avalanche
Следовательно, поиск инновационных методов для создания первоначальной базы игроков и сообщества может быть чрезвычайно ценным. Три игры в сети Avalanche — Fableborne, Spellborne и BloodLoop — недавно приняли стратегию Play-to-Airdrop (P2A), каждая из которых продемонстрировала впечатляющую первоначальную вовлеченность игроков:
- BloodLoop: 15 000 игроков
- Fableborne: 50 000 игроков
- Spellborne: 100 000 игроков
Игры на Avalanche
Кейс-стади: Недавний успех Spellborne с использованием P2A
Ранний успех Spellborne, игры, использующей модель Play-to-Airdrop (P2A), иллюстрирует потенциал стратегии:
- 100 000 регистраций: Это значительное число регистраций демонстрирует сильный первоначальный интерес, вызванный моделью Play-to-Airdrop (P2A).
- 2,1 миллиона битв и 140 000 пойманных монстров: Эти высокие показатели вовлеченности указывают на активную деятельность игроков в игре.
- 12 000 ежедневных активных пользователей (DAU): Высокий показатель DAU указывает на успешное удержание игроков и постоянную вовлеченность.
Эти впечатляющие статистические данные подчеркивают потенциал модели Play-to-Airdrop (P2A) для стимулирования как привлечения, так и удержания в играх, использующих технологию web3.
Обложка Spellborne
Старший менеджер по маркетингу Ava Labs Эндрю «Куп» Купер поделился с нами эксклюзивной цитатой: "Мы очень рады, что все эти команды работают на Avalanche, они все показывают большой потенциал. На протяжении этих запусков мы видели, как каждая из них активно взаимодействует со своими сообществами, принимает обратную связь и быстро вносит коррективы, что крайне важно для успеха этих кампаний".
Заключительные мысли
В заключение, модель Play-to-Airdrop доказывает свою эффективность в игровой индустрии, повышая вовлеченность и удержание игроков. Как показал ранний успех таких игр, как Spellborne, Fableborne и BloodLoop в сети Avalanche, Play-to-Airdrop (P2A) имеет потенциал изменить то, как игры строят и поддерживают свои сообщества.
