«Pudgy World продолжает стремительно расти, предлагает один из самых фановых и необычных веб-экспириенсов на рынке, и, будучи полностью нашим продуктом, обладает всем необходимым, чтобы стать флагманской игровой площадкой вселенной Pudgy Penguins». Именно так официально прокомментировала команда Pudgy Penguins новость от 12 июня о том, что Pudgy Party закрывается. Никакого периода «сворачивания». Никакого финального сезона. Просто конец.
Игра одновременно исчезла из iOS и Android, оставив более миллиона игроков перед «мертвой» ссылкой на скачивание.
Лобби Pudgy Party перед закрытием
От рекламы на Таймс-сквер до офлайна за десять месяцев
Pudgy Party вышла в глобальный релиз в августе 2025 года, имея за плечами серьезный хайп. Концепт был крепким: взять формулу полосы препятствий из Fall Guys, «обернуть» её в скины персонажей Pudgy Penguins и добавить опциональное владение внутриигровыми предметами через NFT. Соразработчиком выступила студия Mythical Games, известная по FIFA Rivals и NFL Rivals, что придавало проекту реальный вес в плане продакшена.
Pudgy Party закрывается спустя менее года после запуска
Маркетинг был агрессивным. Рекламная кампания на Таймс-сквер прошла в сентябре 2025 года, всего через несколько недель после запуска. Игра преодолела отметку в 1 миллион скачиваний. На её аккаунт в X было подписано почти 98,200 человек. Проект даже получил номинацию «Игра года 2025».
А десять месяцев спустя всё закончилось.
CEO Pudgy Penguins Luca Netz сообщил членам сообщества во время звонка, что компания потеряла миллионы, пытаясь поддерживать проект на плаву. Представитель Pudgy Penguins подтвердил эту информацию. В официальном заявлении в X закрытие представили как решение по оптимизации ресурсов, а не как провал, указав на Pudgy World как на продукт, который является «полностью нашим» и имеет лучшие перспективы для роста.
Суть в том, что Pudgy Party была совместной разработкой с Mythical Games, а значит, команда Pudgy Penguins не имела полного контроля над продуктом и его дорожной картой. Pudgy World, созданный собственными силами, полностью устраняет эту зависимость.
Что на самом деле потеряли игроки
Реакция сообщества была мгновенной и довольно жесткой. Основная претензия даже не в самом факте закрытия. Она в молчании о том, что ждет тех, кто вложил в игру реальные деньги.
Pudgy Party позволяла игрокам минтить и торговать токенизированными внутриигровыми предметами в виде NFT. Люди покупали персонажей, косметику и коллекционки. Когда объявили о закрытии, не было ни слова о возврате средств, ни плана по переносу активов в Pudgy World, ни компенсаций для владельцев предметов.
Для игры, которая продвигала токенизированное владение как главную фичу, отсутствие четкого плана выхода для этих активов выглядит болезненно. Весь смысл web3-гейминга в том, что игроки владеют своими предметами. Закрытие без решения вопроса с этим правом собственности создает очевидное противоречие.
У аккаунта игры в X было свое сообщество, отличное от более широкой экосистемы Pudgy Penguins. Некоторые игроки пришли туда именно ради мобильного геймплея, а не из-за интереса к NFT-коллекциям или браузерному формату Pudgy World. Этим игрокам теперь просто некуда идти.
Pudgy World — цель пивота
Pudgy World: ставка, которая пришла на смену
Pudgy World запустился в марте 2026 года как free-to-play браузерная игра. Скачивание не требуется. Локация называется «The Berg» и включает 12 городов, сюжетные квесты и мини-игры. Команда создала собственный физический движок и оптимизировала его для работы на слабых устройствах, что критически важно, если вы хотите охватить аудиторию, у которой нет мощных игровых ПК.
Философия дизайна намеренно «анти-криптовая». Блокчейн-элементы в основном скрыты от игроков, которые не ищут их специально. Постоянно всплывающее сравнение с Club Penguin — осознанный ход. Pudgy Penguins хочет быть мейнстримным потребительским брендом, а не криптопродуктом с прикрученной игрой.
Эта стратегия имеет смысл, если посмотреть на бизнес Pudgy Penguins в целом. У бренда есть физические игрушки на полках Walmart и Target, продажи которых, по слухам, превысили $10 миллионов. Есть лицензионные сделки с Visa и Manchester City. Сама NFT-коллекция из 8,888 предметов и примерно 5,100 уникальных владельцев остается активной.
Pudgy World должен стать цифровым центром всего этого. Местом, куда человек, купивший игрушку в Target, может зайти без криптокошелька, в то время как холдер NFT Pudgy Penguins получает дополнительные функции. По крайней мере, такова теория.
Более широкая картина
Pudgy Party — не единичный случай. В последние 18 месяцев web3-гейминг переживает череду закрытий. Deadrop, Nyan Heroes и MetalCore прекратили разработку в 2025 году. Fishing Frenzy, построенная на сети Ronin, объявила о закрытии 25 июня 2026 года, а разработчики написали, что «в конечном итоге не смогли доказать жизнеспособность тезиса о криптоиграх и не нашли соответствия продукта рынку».
Паттерн этих закрытий схож: игры стартуют с сильными показателями, но с трудом конвертируют скачивания в удерживаемых платящих игроков, и в итоге не могут оправдать операционные расходы доходами, которые они генерируют.
Контекст рынка NFT только усложняет ситуацию. Общая капитализация рынка NFT в 2026 году составляет около $1.5 миллиарда по сравнению с более чем $17 миллиардами на пике в 2022 году. Это не тот рынок, где легко продать идею «владения» новым игрокам. Binance также объявила о прекращении поддержки NFT на своей основной биржевой платформе, переводя сервис в свой кошелек.
Pudgy Penguins находится в лучшем положении, чем большинство web3-проектов, потому что у них есть доход от офлайн-ритейла и узнаваемость бренда вне крипты. Но даже с этими преимуществами Pudgy Party не смогла найти устойчивый путь развития.
Что должен доказать этот пивот
Закрытие создает краткосрочную проблему доверия, которую теперь должен преодолеть Pudgy World. Игроки, инвестировавшие время и деньги в Pudgy Party, должны получить четкий ответ о судьбе своих активов, прежде чем они решатся на переход в следующий продукт. Без этого пивот рискует принести негатив в фазу роста Pudgy World.
Стратегическая логика пивота верна. Полный контроль над продуктом, ориентация на мейнстримную аудиторию через браузер без барьера в виде скачивания и привязка к существующему бизнесу физических товаров — это более защищенная позиция, чем у мобильной игры, созданной в соавторстве и конкурирующей на перенасыщенном рынке. Теперь Pudgy World должен доказать, что реализация соответствует стратегии.
Для игроков, которые хотят быть в курсе развития игровой экосистемы Pudgy Penguins, стратегические гайды Pudgy Party предлагают полезный контекст по игровым механикам, которые перекочевали из соревновательного дизайна Pudgy Party в общую концепцию бренда.
