Еще до того, как вы взглянете на этот продукт, Razer хочет, чтобы вы осознали: его покупка делает вас частью чего-то большего. «Владеть Razer Artisan Keycap — значит заявить о своей преданности, это знак принадлежности к культу Razer», — гласит официальный маркетинговый текст для первого в истории компании артизан-кейкапа. Довольно серьезная нагрузка для одной клавиши.
Речь идет о Razer Artisan Keycap - Triple-Headed Snake Edition, и стоит он $90.
Используйте код GGWP67 при оформлении заказа, пока срок его действия не истек.
Скидка 67% на подписку GAMES+
Что вы на самом деле получаете за $90
Суть вот в чем: если отбросить культовый брендинг, сам продукт выглядит действительно интересно. Три неоново-зеленые змеи переплетаются в корпусе из эпоксидной смолы, образуя тело кейкапа. Каждая фигурка раскрашивается вручную и проходит двухэтапный контроль качества, призванный исключить пыль и пузырьки воздуха в финальном изделии. Это настоящая ручная работа, и качество отделки это подтверждает.
Кейкап подходит для переключателей с крестообразным штоком типа MX, которые стоят на подавляющем большинстве игровых клавиатур. Вам не обязательно иметь клавиатуру Razer, чтобы использовать его, что можно считать либо практичной уступкой, либо, как намекает сама Razer, своего рода ересью.
Рынок артизан-кейкапов против ценника Razer
Артизан-кейкапы уже много лет существуют как нишевая индустрия. Независимые мастера отливают изделия из смолы вручную, выпускают их небольшими партиями (дропами) и просят от $30 до более чем $100 в зависимости от сложности и спроса. Ценник в $90, установленный Razer, уверенно попадает в премиальный сегмент независимых мастеров, что наверняка вызовет вопросы у сообщества любителей механических клавиатур.
Многие игроки упускают из виду, что привлекательность артизан-кейкапов всегда была завязана на редкости и личности автора. Покупка у небольшого креатора — это нечто особенное. Покупка той же концепции у крупного бренда периферии с таймером обратного отсчета и формой регистрации на вылизанной странице продукта ощущается совсем иначе, независимо от качества самого изделия.
Razer делает упор на идентичность, чтобы компенсировать это. «Единственный в своем роде. Один из культа», — заявляет страница продукта. Также в ход идут фразы «заявление об идентичности» и «следующий шаг к предельному выражению кастомизации клавиатуры». Этот кейкап — безделушка, которую вы поставите на свободный свитч, чтобы любоваться ею в перерывах между игровыми сессиями. Маркетинг же преподносит это как обряд посвящения.
Культовый брендинг как стратегия развития «железа»
Razer всегда продвигала идентичность бренда агрессивнее, чем большинство производителей периферии. Логотип с трехголовой змеей, неоново-зеленая палитра, экосистема Chroma, позиционирование «For Gamers. By Gamers.». Это работает. У бренда есть по-настоящему лояльная аудитория, и именно на эту лояльность и рассчитан данный кейкап.
Ключевой момент в том, что Razer продает не просто кейкап. Она продает членство в визуальном племени. Ценник в $90 — это отчасти стоимость ручной росписи, а отчасти наценка за возможность буквально носить бренд на своей клавиатуре. Это вполне легитимная стратегия, даже если PR-текст перегибает палку настолько, что это вызывает насмешки.
Для игроков, которые хотят углубиться в настройку периферии и оптимизацию, не тратя $90 на одну клавишу, наши игровые гайды охватывают настройку «железа» и производительности в конкретных играх для самых разных сетапов. Если вы используете портативную консоль и хотите выжать из нее максимум, стоит ознакомиться с гайдом по настройкам ChainStaff ROG Xbox Ally X, чтобы добиться реального прироста производительности.
Регистрация на дроп и что будет дальше
Razer проводит первый этап продаж через форму регистрации на странице продукта, дополненную тем самым неоново-зеленым таймером. Количество товара ограничено, что является стандартной практикой для артизан-дропов и лишь усиливает эффект искусственного дефицита.
Будет интересно посмотреть, примет ли сообщество механических клавиатур этот продукт как аутентичный артизан или отвергнет его. У этого сообщества жесткие критерии того, что считать настоящим крафтом, а что — брендовой наценкой, и $90 от Razer будут подвергаться такому пристальному изучению, с которым не столкнулся бы независимый мастер.
Если вы достаточно глубоко погружены в культуру периферии, чтобы рассматривать покупку декоративного кейкапа за $90, вам также стоит заглянуть в наш гайд по луту в ARC Raiders для получения Classified Records Keycard — это принесет вам реальную внутриигровую пользу. Культ Razer может и подождать.
