Sony начала с малого. Еще в начале мая компания рассылала владельцам PS4 письма с призывом обновиться до PS5 специально ради Grand Theft Auto 6. Необычно, согласитесь. Но то, что началось после открытия предзаказов на этой неделе, — это уже совсем другой уровень.
Оформите предзаказ и получите 1-месячную подписку GTA+.
Оформите предзаказ GTA 6
Опыт PS5, который Sony выстроила вокруг сторонней игры
Вот расклад того, что на самом деле сделала Sony. Во-первых, иконка приложения PlayStation была обновлена в соответствии с цветовой гаммой и брендингом GTA 6. Затем владельцы PS5 при запуске консоли стали видеть полноэкранную анимированную заставку с логотипом GTA 6 — ту самую, которую игроки вынуждены пролистывать, прежде чем добраться до своих установленных игр. Эта анимация сразу переходит в призыв к действию, побуждая игроков узнать больше об игре.
Далее — PlayStation Store. Зайдите туда прямо сейчас со своей консоли, и неоново-розовая эстетика Vice City из GTA 6 займет всю страницу. Любая иконка ведет на контент, связанный с GTA 6: Ultimate Edition за $99.99, трейлеры или предложение оформить подписку GTA Plus. На сайте PS Store также присутствует брендинг GTA 6 в верхней части страницы, хотя до полного захвата интерфейса там дело не дошло.
Ключевой момент в том, что Sony никогда не делала подобного для франшиз, которыми владеет сама. God of War, The Last of Us, Marvel's Wolverine, Stellar Blade — ни одна из них не получала ничего близкого к такому уровню платформенной экспансии. Sony по сути продвигает криминальный экшен в открытом мире от Rockstar Games так, будто он стоит в одном ряду с её собственным каталогом first-party игр.
Что большинство игроков упускают из виду в сделке Sony и Rockstar
Это не просто агрессивная реклама. Sony планомерно создает нарратив, что GTA 6 — это главная игра для PS5. В маркетинговых материалах неоднократно подчеркивалось, что геймплей был записан на PS5. Совсем недавно Sony начала продвигать специфические фишки PS5 для этой игры: тактильную отдачу DualSense, адаптивные триггеры, Tempest 3D Audio и ускоренное время загрузки. PS5 Pro также позиционируется как премиальный способ игры, хотя конкретные улучшения для этого железа пока не были детализированы.
Полный разбор всех подтвержденных эксклюзивных функций для PS5 можно найти в гайде по эксклюзивным функциям GTA 6 на PS5, где подробно описаны бонусы DualSense и PS5 Pro.
Технически GTA 6 — это мультиплатформенный релиз, который выходит 19 ноября как на PS5, так и на Xbox Series X. Но то, как Sony позиционирует игру, заставляет поверить, что это эксклюзив PlayStation. Маркетинг не просто намекает, что PS5 — лучшая платформа для игры. Он преподносит это как свершившийся факт.
Почему Sony боится конкуренции со своими собственными играми
Во всем этом есть показательная деталь. Другие издатели, как сообщается, сместили свои релизы подальше от ноябрьского окна GTA 6, и Sony, похоже, делает то же самое со своей линейкой first-party проектов. Вместо того чтобы конкурировать, Sony по сути решила оседлать волну.
Предзаказы открылись 25 июня, и с учетом полного захвата магазина Sony ясно дала понять, что хочет, чтобы GTA 6 продавала железо PS5. Email-рассылка, нацеленная на владельцев PS4, была первым шагом. Иконка приложения, захват приветственного экрана и доминирование в сторе — это логичное продолжение.
Если вы планируете взять Ultimate Edition или получить бонусы за предзаказ, лучше оформить покупку до релиза. В гайде по предзаказу GTA 6 есть вся необходимая информация о датах, платформах и способах покупки.
GTA 6 выходит 19 ноября. В период до этой даты ожидайте, что маркетинговое давление Sony в пользу PS5 будет только нарастать.