Steam AI Disclosures Could Cover More Than Half of New Games

Цифры, от которых у любого инди-разработчика затрясутся руки

Тридцать процентов. Именно такова доля новых игр в Steam, вышедших в 2026 году, в которых указано использование ИИ. Год назад этот показатель составлял 19.9%. А годом ранее, когда Valve только ввели обязательное раскрытие информации об ИИ в январе 2024 года, он находился на отметке 10.9%. Если такая кривая роста сохранится, то в период между 2027 и 2028 годами большинство новинок в Steam будут помечены как ИИ-контент.

Дайте этой мысли улечься.

Сама система раскрытия информации стала обязательной лишь в начале 2024 года, поэтому данные до этого периода включают только те тайтлы, авторы которых добровольно поставили соответствующую отметку. Даже с учетом этого, ускорение процесса трудно игнорировать. Sulka Haro, сооснователь финской студии, стоящей за MMO в раннем доступе Pax Dei (и ветеран Habbo Hotel), провел перепись примерно 53,600 релизов в Steam в период с середины 2023 по середину 2026 года, чтобы точно отследить, как быстро ИИ-контент колонизирует магазин.

Его вывод прямолинеен: взрывной рост количества релизов в Steam происходит не из-за того, что разработчики-люди стали работать быстрее. Количество релизов без ИИ выросло умеренно: с примерно 1,030 до 1,320 в месяц. В то же время количество ИИ-тайтлов подскочило с 13 в месяц до введения мандата до примерно 530 сейчас. Именно этот движок и обеспечивает рекордные показатели Steam по количеству релизов.

Три эпохи Steam, и почему третья продолжает ускоряться

Чтобы понять масштаб происходящего, нужен исторический контекст. История релизов в Steam делится на три четких периода.

До августа 2012 года в магазине редко появлялось более 30 новых игр в неделю. Valve занимались ручной модерацией, и доступ был ограничен. Затем наступила эра Greenlight, которая передала право отбора пользователям и увеличила количество ежемесячных релизов с 20 до 350 к середине 2017 года. В июне 2017 года Steam Direct заменил Greenlight, снизил порог входа до фиксированной платы, и ежемесячные релизы выросли с 650 до примерно 1,500.

Эта третья эра все еще продолжается, но в начале 2025 года произошел резкий сдвиг. До февраля 2025 года количество ежемесячных релизов никогда не опускалось ниже 1,500. С тех пор нижняя планка держится на этом уровне, а потолок продолжает расти. Общее количество игр за весь 2025 год достигло 21,382. К середине июля 2026 года, едва перевалив за экватор, в Steam уже вышло 13,359 новых тайтлов. Математика указывает лишь на одно направление.

Что на самом деле продают ИИ-игры (спойлер: почти ничего)

Вот в чем штука: поток тайтлов с пометкой «ИИ» не конвертируется в выручку. Данные Haro ясно показывают, что подавляющее большинство таких игр практически не приносят денег и собирают минимум отзывов или не получают их вовсе. Этот объем — просто шум, а не сигнал.

Однако для настоящих инди-разработчиков это слабое утешение. Проблема дискавери в Steam была острой еще до того, как ИИ-контент начал масштабироваться. Теперь небольшие студии, особенно без поддержки издателей, вынуждены бороться за видимость с сотнями визуальных новелл и менеджмент-симов, собранных на ИИ, каждый божий месяц.

Кстати, о менеджмент-симах: этот жанр находится на вершине списка по внедрению ИИ-контента. Сочетание процедурных систем, текстовых интерфейсов и невысоких требований к графике делает жанр идеальным для пайплайнов разработки с использованием ИИ (или полностью созданных ИИ). Визуальные новеллы следуют сразу за ними.

Для игроков, которые любят копаться в бэклоге Steam в поисках скрытых жемчужин, это реальная проблема. Просмотр новинок и раньше требовал терпения. Продираться через растущую массу ИИ-тайтлов, которые выглядят сносно на превью, но разваливаются при ближайшем рассмотрении, делает этот процесс еще более мучительным. Надежный фильтр в Steam для контента с ИИ-меткой нужен был еще вчера.

Топ продаж Steam на этой неделе

Неделя с 7 по 14 июля была тихой в плане релизов, что отразилось и на чартах продаж. Релиз 1.0 Palworld позволил игре попасть в топ, а Granblue Fantasy: Relink вернулась благодаря крупному новому дополнению. Остальные места заняли привычные лайв-сервис хиты: Counter-Strike 2, PUBG: Battlegrounds, Dota 2, Marvel Rivals и Apex Legends. Meccha Chameleon продолжает свой успех, что имеет неприятный побочный эффект: появление волны ИИ-клонов, пытающихся хайпануть на его популярности.

Ожидается, что затишье продлится до выхода Halo: Campaign Evolved 28 июля, хотя доступность игры в день релиза в PC Game Pass означает, что цифры Steam не покажут реальный онлайн. Star Wars Zero Company выходит 27 августа и станет следующим тайтлом, способным серьезно повлиять на чарты.

Что это значит для игроков, бороздящих просторы магазина

Ключевой момент в том, что цифры раскрытия информации говорят о траектории, а не только о текущем положении дел. При показателе 30.8% и постоянном росте, доля ИИ-игр в Steam перестала быть курьезом или маргинальным явлением. Это становится структурной особенностью платформы.

Для игроков практический результат — это слой дискавери, который с каждым месяцем становится все более «шумным». Стоящие игры по-прежнему выходят, и немало по-настоящему креативных тайтлов появилось только за неделю, закончившуюся 19 июля. Moss: The Forgotten Relic впервые принесла любимую VR-серию платформеров-сказок на обычные PC. LarsGadiel — это бескомпромиссная 8-битная метроидвания для игроков, которые хотят получить олдскульный экспириенс с реальным челленджем. Эти игры существуют, но найти их теперь сложнее, чем два года назад.

Реакция Valve на наплыв ИИ-контента определит, как Steam будет выглядеть до конца десятилетия. Будь то более мощные инструменты фильтрации, пересмотренная политика кураторства или что-то иное, текущие темпы выхода ИИ-тайтлов делают бездействие все более труднооправданным. Если вы хотите оставаться в курсе игр, которые действительно стоят вашего времени, наши гайды охватывают проекты, пробивающиеся сквозь этот шум прямо сейчас — от стратегий в воздушных боях AI Arena до полного разбора обновления Free Lanes и дополнения Terran Armada для Starfield.