Amazon незаметно превращает Twitch из просто места для просмотра игр в нечто большее. На платформе сейчас тестируется новая функция под названием Game Lift, которая позволяет пользователям запускать игровые демо прямо в браузере, без необходимости скачивания.
Как на самом деле работает Game Lift
О функции первым сообщил канадский игровой журналист Zach Bussey, который отметил в социальных сетях, что Amazon экспериментирует с облачным геймплеем в браузере через Twitch. На данный момент единственная доступная игра — это 20-минутное демо Reanimal, кооперативной хоррор-игры на выживание от разработчика Little Nightmares, студии Tarsier Studios. Тестирование доступно для пользователей настольных ПК в США и Канаде.
Вот суть механики: как только демо заканчивается, или если игрок выходит раньше, Twitch перенаправляет его напрямую на страницу Reanimal в Steam. Путь от «просмотра» к «игре» и затем к «покупке» разработан так, чтобы быть максимально коротким.
Bussey также отметил, что Game Lift был разработан Amazon специально как рекламный продукт, что многое говорит о намерениях. Это не Twitch тихонько превращается в игровой магазин. Это рекламный ход, который дает издателям возможность показать играбельное демо аудитории, уже увлеченной игровым контентом.
Идея 20-минутного окна
Двадцать минут — это намеренное число. Этого достаточно, чтобы получить представление об управлении, атмосфере и основном цикле игры, но при этом недостаточно, чтобы полностью насытиться, и игроки захотят большего. Для такой игры, как Reanimal, которая сильно полагается на напряжение и атмосферу, это окно может быть очень эффективным для превращения любопытных зрителей в покупателей.
Что большинство игроков упускают, видя такую функцию, так это то, сколько трения она устраняет по сравнению с традиционным опытом демо. Вам не нужно заходить в отдельный магазин, скачивать что-либо или даже покидать вкладку Twitch. Ключевым моментом является то, что аудитория уже «теплая». Это люди, которые активно смотрят игровой контент, а не пассивно просматривают магазин.
Что это значит для платформы в будущем
Twitch годами был чисто платформой для просмотра, в то время как конкуренты, такие как YouTube, и новые игроки отвоевывали его доминирование. Game Lift не перепозиционирует Twitch как игровую платформу в чистом виде, но добавляет слой, который может сделать платформу более ценной для издателей, ищущих инструменты для прямой конверсии.
Больший вопрос в том, будут ли зрители на самом деле взаимодействовать с этой функцией. Пассивный просмотр и активная игра требуют совершенно разного склада ума, и убедить кого-то в середине стрима сменить режим — не гарантированный результат. Тем не менее, перенаправление в Steam в конце — это умный ход. Даже если игрок уйдет через пять минут, ему показали страницу покупки.
На данный момент Twitch не подтвердил, как долго продлится тестирование Game Lift, и какие игры могут присоединиться к Reanimal в программе. Если показатели конверсии будут хорошими, ожидайте, что больше издателей быстро присоединятся. Вам стоит следить за нашими игровыми новостями, чтобы получать обновления по мере того, как в тестирование могут войти новые игры.
Демо уже доступно, если вы находитесь в США или Канаде и хотите лично ощутить, как это работает. Ознакомьтесь с нашими последними обзорами, если вы пытаетесь решить, стоит ли Reanimal вашего времени после 20-минутного окна.
