Xbox официально запустила новое развлекательное подразделение под названием XP, которое систематизирует работу компании в сфере кино, телевидения, лайв-ивентов и партнерских проектов. Возглавила направление Kayleen Walters, ветеран Lucasfilm, которая ранее занимала пост президента Mojang и была исполнительным продюсером A Minecraft Movie.
Цифры, стоящие за послужным списком Walters, говорят сами за себя. За время её работы в Mojang продажи Minecraft выросли с 350 миллионов копий до более чем 425 миллионов. Мерчендайзинг компании вошел в топ-20 мировых лидеров. A Minecraft Movie показал лучший стартовый уикенд в истории экранизаций видеоигр и занял первое место в домашнем прокате. Директор по стратегии Xbox Matthew Ball упомянул эти достижения в официальном заявлении о запуске нового подразделения.
Чем именно занимается XP
Подразделение разделено на четыре ключевых направления, каждое из которых отвечает за свой сегмент индустрии развлечений:
- Xbox Pictures занимается кино, телевидением и другими форматами линейного сторителлинга на базе IP Xbox
- Xbox Products фокусируется на мерче, который, по словам Ball, «аутентичен для фэндома»
- Xbox Places организует лайв-ивенты, иммерсивные шоу, аттракционы в тематических парках и трансляции
- Xbox Partnerships работает с креаторами, брендами и сообществами над спонсорскими и совместными проектами
За последним направлением стоит следить особенно внимательно. Xbox уже показала готовность выходить за рамки традиционных игровых коллабораций, включая сотрудничество с IKEA, и XP Partnerships формализует этот подход.
IP-пайплайн уже в работе
XP начинает не с чистого листа. Несколько проектов по франшизам Xbox уже находятся на разных стадиях продакшена. В разработке сиквел A Minecraft Movie. Fallout продлен на третий сезон. В работе фильм по Call of Duty. На BlizzCon 2026 компания Blizzard анонсировала анимационный сериал по Diablo для Netflix. Тематический парк Minecraft должен открыться в 2027 году, и это, как заявляется, «лишь первый из многих».
Отдельного внимания заслуживает Hideo Kojima. После того как PlayStation отменила финансирование его стелс-экшен проекта Physint, Xbox взяла его под свое крыло. Важно отметить, что сделка выходит за рамки самой игры и охватывает потенциальные сериалы и фильмы. Другой проект Kojima, OD, преследует схожие цели. Вселенная Death Stranding дает представление о том, как это может выглядеть: в разработке находятся лайв-экшен фильм, анимационный фильм и аниме-сериал Death Stranding: Isolations, который выйдет эксклюзивно на Disney+ в 2027 году.
Вторая попытка Xbox
Суть в том, что это не первая попытка Xbox создать медиа-подразделение. Xbox Entertainment Studios была запущена в 2012 году с планами по производству оригинальных сериалов для консолей Xbox, используя весь каталог IP компании. Спустя два года студия была полностью закрыта.
Контекст 2026 года существенно отличается. A Minecraft Movie доказал, что IP Xbox способны стать блокбастерами. Сериал Halo, независимо от оценок критиков, показал, что аудитория для таких проектов есть. Заявленная цель Ball — сделать Xbox «компанией номер один в сфере развлечений в мире», что напрямую связано с задачей главы Xbox Asha Sharma — охватить 1 миллиард человек ежедневно.
Ситуацию осложняет то, что происходит в игровом сегменте. Xbox пережила несколько волн сокращений, тысячи сотрудников покинули игровое подразделение, и ожидаются новые увольнения. Double Fine и Ninja Theory оказались в числе студий, от которых Microsoft избавилась. Напряжение между масштабированием развлекательного контента и сокращением разработки игр — это вопрос, на который компания пока не дала публичного ответа.
Для игроков, уже погруженных в экосистему Xbox, такие игры, как Gears of War: E-Day, уже доступны в Game Pass (узнайте доступна ли Gears of War: E-Day в Xbox Game Pass, чтобы разобраться в тарифах и доступе). Подразделение XP намекает на то, что франшизы, в которые вы играете сегодня, позиционируются как долгосрочные развлекательные бренды, а не просто игры.
Проекты Kojima определенно стоит держать на радаре. Чтобы быть в курсе того, что происходит в игровой индустрии прямо сейчас, загляните в наш хаб гайдов — там есть всё: от новых релизов до сезонных обновлений. А если вам нужен более глубокий разбор того, во что действительно стоит поиграть, раздел обзоров игр разложит всё по полочкам без маркетинговой шелухи.
