Два самых узнаваемых бренда в своих нишах подтвердили сотрудничество, и результат оказался именно таким неожиданным, как и звучит. IKEA и Xbox официально анонсировали коллаборацию по созданию игровой мебели, подогрев интерес к проекту в Instagram-аккаунте IKEA коротким роликом, который породил больше вопросов, чем ответов. Полноценная презентация запланирована на August 26, 2026, в рамках выставки Gamescom в Кёльне.
С чего всё началось: два эмодзи
Сам анонс был максимально лаконичным. 19 августа IKEA опубликовала короткий тизер в Instagram, отметив Xbox в качестве партнера и сопроводив публикацию эмодзи игрового контроллера и зеленого сердца. И всё. Ни названий продуктов, ни цен, ни сроков релиза.
Остальное сделали комментарии. За несколько часов пост собрал десятки тысяч лайков, а фанаты тут же задали главный вопрос: «Нам придется собирать её самим?» IKEA ответила эмодзи с пожиманием плечами, что, честно говоря, является единственно верным ответом. Xbox присоединились к обсуждению со шведским приветствием «Hej», а бренды вроде Fanta и Axe также отметились в комментариях. То, что начиналось как намеренно расплывчатый тизер, превратилось в небольшое событие в соцсетях.
Формы контроллера в интерьере
Если присмотреться, тизер-видео всё же раскрывает некоторые детали. Ролик начинается с изображения, похожего на стик беспроводного контроллера Xbox, затем переключается на ярко-зеленую подушку в форме крестовины (D-pad), а в конце демонстрирует логотипы IKEA и Xbox рядом. Фотографии, появившиеся до анонса, также показывают нечто вроде журнального столика или табурета, стилизованного под стик геймпада.
Важный момент: вектор развития явно отличается от предыдущей коллаборации IKEA. Когда в 2021 году IKEA объединилась с ASUS ROG, акцент был сделан на практичной геймерской мебели: креслах, столах и системах хранения. Эта же коллаборация с Xbox, судя по всему, опирается на визуальный дизайн контроллеров, превращая привычные формы из ваших рук в предметы интерьера. Выйдет ли это за рамки подушек и декоративных элементов в сторону полноценной мебели для сидения или столов — именно на этот вопрос должна ответить презентация на Gamescom.
IKEA серьезно относится к геймингу уже много лет
Это партнерство не возникло на пустом месте. IKEA выстраивает полноценный каталог игровой мебели с момента запуска коллаборации с ROG в 2021 году. В сентябре 2024 года компания расширила это направление, представив BRÄNNBOLL — коллекцию из 20 предметов, разработанную для обустройства полноценных игровых сетапов дома. В линейку вошли складной стол, внутри которого можно спрятать системный блок ПК, и выдвижной стол для игроков, живущих в небольших квартирах.
Ранее в 2026 году IKEA также провела кросс-ивент по вселенной Pokémon в своих японских магазинах, приуроченный к релизу Pokémon Pokopia и 20-летию японского подразделения компании. Таким образом, сделка с Xbox — это уже третье крупное игровое партнерство за пять лет. IKEA не просто заигрывает с геймингом, она рассматривает его как устойчивую категорию товаров.
Для Xbox тайминг также примечателен. 15 ноября бренд отмечает свое 25-летие, к чему приурочен выпуск полупрозрачной зеленой консоли Series X25 Limited Edition для избранных рынков. Запуск линейки мебели в фирменном зеленом цвете Xbox в этот период — не совпадение.
Что нам даст презентация на Gamescom
Главные неизвестные сейчас — это названия продуктов, цены и доступность. Тизер подтверждает эстетическое направление, но оставляет практические детали за кадром. Подушка в форме крестовины и табурет в виде стика — это забавно, но куда интереснее, создают ли IKEA и Xbox что-то, вокруг чего действительно можно выстроить игровую комнату, как это было с коллекцией BRÄNNBOLL, предложившей реальные решения для столов и хранения.
Предыдущие игровые линейки IKEA обычно находились в доступном ценовом сегменте, что логично и здесь, учитывая, что Xbox продвигает доступность железа через Game Pass и свою общую платформенную стратегию. То, в какую сторону склонится коллекция — декоративные акценты или функциональная мебель — определит, насколько серьезно её воспримет игровое сообщество.
Выставка Gamescom пройдет с 26 по 30 августа, так что полная картина прояснится менее чем через неделю. Если хотите чем-то заняться в ожидании, ознакомьтесь с нашими игровыми гайдами, где собраны актуальные советы по множеству тайтлов, или посмотрите, на что еще стоит потратить время, в наших обзорах игр. А если идея обустройства дома в геймерском стиле вдохновила вас на перемены, наш гайд по заработку в House Flipper Remastered Collection поможет удовлетворить это желание в цифровом формате, пока вы ждете реальные товары от IKEA.
