«Xbox» или «XBOX»? CEO Xbox Asha Sharma задала фанатам именно этот вопрос в социальных сетях в начале недели, и комьюнити высказалось. Из 19,176 проголосовавших вариант с заглавными буквами XBOX победил, набрав 64.8% от общего числа голосов. Microsoft не стала медлить и оперативно обновила официальный аккаунт Xbox в X, чтобы отразить новый брендинг.
Изменения вступили в силу через несколько дней после завершения опроса. Однако есть нюанс: это не полноценный ребрендинг для всех платформ. Аккаунты Xbox в Bluesky и Threads пока остаются без изменений, а на просьбы прояснить ситуацию в Microsoft лишь ссылаются на опрос Sharma. Делайте выводы сами.
Используйте код TRYHARD33 при оформлении заказа, пока срок его действия не истек.
Скидка 33% на подписку GAMES+
Название, которое появилось еще до эпохи строчных букв
По сути, это возвращение к истокам. Когда оригинальная консоль Xbox вышла в 2001 году, название писалось исключительно заглавными буквами. Последующие поколения «железа» сохраняли капс в логотипах, но с годами Microsoft постепенно перешла на строчные буквы в текстовом брендинге. Стиль с заглавными буквами тихо ушел в прошлое по мере эволюции бренда, без каких-либо громких анонсов.
Sharma, сменившая на посту Phil Spencer, с момента вступления в должность предпринимает ряд шагов по перезагрузке идентичности Xbox. Ранее в этом году она вернула корпоративному подразделению Microsoft Gaming название Xbox. Отказ от широко раскритикованной рекламной кампании «This is an Xbox» стал еще одним ранним решением. Написание XBOX вписывается в эту канву — это осознанный реверанс в сторону эпохи, когда бренд имел больший культурный вес.
Что на самом деле пытается исправить Sharma
Ностальгия — это хорошо, но она выполняет лишь часть работы. Xbox столкнулась с серьезным падением продаж как «железа», так и игр, а восприятие бренда оставляет желать лучшего. Sharma явно пытается восстановить лояльность хардкорной аудитории, и возвращение к оригинальной эстетике — недорогой способ показать, что дух «старой школы» Xbox все еще жив.
Более серьезные структурные вопросы сложнее решить сменой регистра. Преданные фанаты Xbox требовали от Sharma отказаться от стратегии Microsoft по мультиплатформенности, из-за которой несколько бывших эксклюзивов вышли на PlayStation 5 и Switch. Такой разворот событий маловероятен, учитывая выручку, которую эти порты принесли на PS5. Ситуация с Game Pass также нестабильна: цена на Game Pass Ultimate снижается, но тайтлы серии Call of Duty убирают из доступа в день релиза, и отраслевые аналитики предполагают, что другие AAA-релизы могут последовать этому примеру.
Game Pass Ultimate pricing shift
Моментом истины для руководства Sharma, вероятно, станет Project Helix — консоль Xbox следующего поколения, которая сейчас находится в разработке. До выхода этого «железа» еще могут пройти годы, поэтому пока что ребрендинг XBOX и реструктуризация Game Pass — это наглядные сигналы того, куда движется бренд. Складываются ли они в последовательную стратегию — открытый вопрос.
Маленькое изменение, большой сигнал
Есть соблазн списать это на косметический твик для соцсетей, и, честно говоря, отчасти так оно и есть. Но ключ здесь — контекст: Sharma напрямую спросила фанатов, отреагировала на результат за считанные дни и связала это с общей чередой решений, которые указывают на одно и то же. Xbox пытается наладить контакт с аудиторией, которую начала терять.
Пока что XBOX в капсе живет в X, в то время как Bluesky и Threads ждут обновления. Стоит ли ожидать подобных изменений в остальных маркетинговых материалах Microsoft — покажет время. Ознакомьтесь с нашими обзорами игр, чтобы узнать, что выходит на Xbox, и с нашими гайдами, если вы пытаетесь разобраться в изменениях Game Pass и не знаете, во что поиграть дальше.
